過億營銷大號被封殺，靠“價值”內(nèi)容賺錢的時代即將開始

近期，微信方面對包括“毒舌電影”“嚴(yán)肅八卦”等賬號在內(nèi)的25個賬號進(jìn)行了永久封閉，一時間引發(fā)全網(wǎng)熱議。再回憶起前兩日新浪微博方面對“卓偉”“全明星探”等一系列八卦賬號的封停。仿佛一夜之間，內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)開啟了一場“清洗運(yùn)動”，來勢洶洶。

先不論這樣的封停是否合理，這一切的發(fā)生，不免令人想到國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室于6月1日正式施行的新《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，其中明確了互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的許可、運(yùn)行、監(jiān)督檢查、法律責(zé)任等，最關(guān)鍵的是將各類新媒體也納入到管理范疇。一石激起千層浪，看來，新規(guī)下國內(nèi)發(fā)展如火如荼的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將受到深刻影響。

新媒體納入監(jiān)管：內(nèi)容行業(yè)拼“價值”的時代來臨

起于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，興于2016年，內(nèi)容漸成為重要的流量入口，在中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已成新風(fēng)口。如今這個風(fēng)口里既有BAT三大巨頭推出“百家號”“微信公眾號”“UC頭條”強(qiáng)勢來襲，也有搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪等傳統(tǒng)門戶啟動自媒體計劃。更有新晉強(qiáng)勢玩家今日頭條、一點(diǎn)資訊等積極入局，在大平臺紛紛投入巨資發(fā)力的情況下，一些如“邏輯思維”“咪蒙”“同道大叔”等標(biāo)桿自媒體也趁勢而興。

然而，整個行業(yè)在發(fā)展中，也呈現(xiàn)出各種問題，在過度追求流量、眼球、效益的利益驅(qū)使下，抄襲、洗稿、標(biāo)題黨等行業(yè)亂象也層出不窮。低俗內(nèi)容和標(biāo)題黨是令許多內(nèi)容平臺被外界譴責(zé)的問題根源。今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴在接受《財經(jīng)》記者采訪時，表示技術(shù)應(yīng)該是中立，平臺不應(yīng)該背負(fù)價值觀。這一想法其實(shí)代表了部分內(nèi)容平臺頂層人士的看法，然而內(nèi)容平臺真的可以以技術(shù)的名義，這樣輕描淡寫的回答來自社會對內(nèi)容亂象的拷問？

《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》的出臺，無疑從官方層面，對這一亂象祭出了管理之劍。隨著新媒體正式被定位為媒體形態(tài)之一，根據(jù)新規(guī)的規(guī)定，將為火爆的新媒體造成以下兩方面的重大影響。首先，未來內(nèi)容平臺審核力度會空前加強(qiáng)，在新規(guī)的要求下，各大內(nèi)容平臺會更加嚴(yán)格地規(guī)范平臺內(nèi)的內(nèi)容，管理要求的細(xì)化將促使各大內(nèi)容平臺承擔(dān)相比以往更大的審核壓力。其次，平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度會加大，“標(biāo)題黨”等扭曲新聞本意的行為被明令禁止，再靠以往犧牲尺度獲取眼球、流量、效益的做法將會在新規(guī)的施行下，逐漸被杜絕。

也就是說，內(nèi)容行業(yè)在得到瘋狂的擴(kuò)張之后，行業(yè)從初期的草莽英雄時代進(jìn)入到拼“價值”內(nèi)容的時代。而這一切并非中國的特例，美國Facebook也在新聞機(jī)構(gòu)的制裁下，開始了打擊劣質(zhì)、虛假新聞的大動作。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入拼“價值”時代，是全球的大趨勢。

百家號“價值”紅利釋放？流量、機(jī)制、技術(shù)三駕馬車吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

在眾多內(nèi)容平臺中，百家號無疑是其中的異類，在其他平臺為了流量默認(rèn)標(biāo)題黨、眼球黨、洗稿/抄襲黨，UC頭條號甚至誕生了標(biāo)題黨UC震驚部的時候，百家號自誕生以來，就對這一切亂象說不。當(dāng)然，這是源自于百度十余年來深耕內(nèi)容的價值觀的體現(xiàn)，也是百家號在不缺流量來源，自身平臺優(yōu)勢的必然。在新規(guī)影響下，各大平臺再也不能睜一只眼閉一只眼放縱劣質(zhì)內(nèi)容的橫行，掌握百家號的三駕馬車的前瞻意義，或有助于自媒體在內(nèi)容平臺監(jiān)管下找出新出路。

1. 流量矩陣 提升百家號文章展示權(quán)重

新規(guī)前百度就已取消新聞源，至此百家號內(nèi)容可直接被百度新聞搜索收錄。相當(dāng)于百度將巨大流量傾斜給百家號，提升百家號展示權(quán)重，在百家號平臺入駐的作者產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以得到更好的曝光。由于百度十幾年來一直將“讓人們最平等便捷地獲取信息，找到所求”作為自己使命，用戶養(yǎng)成的在百度閱讀價值內(nèi)容習(xí)慣，也成為百家號可以走“價值”路線的優(yōu)勢。

而且，年初李彥宏在內(nèi)部信中再次重申，百度最核心的東西還是內(nèi)容的分發(fā)。因此，在內(nèi)容分發(fā)層面，百家號已匯聚手機(jī)百度資訊流、百度搜索、百度瀏覽器、百度新聞等百度自有渠道及WiFi萬能鑰匙等百度聯(lián)盟的合作伙伴眾多渠道，目前，這個百度“金牌分發(fā)組合”每日流量已突破百億級。加之百度大數(shù)據(jù)、人工智能以及掌握的十幾億用戶精準(zhǔn)畫像，內(nèi)容與所需用戶的精準(zhǔn)匹配，讓流量的效益再翻數(shù)倍。

百家號之所以有底氣走“價值”路線，同百度強(qiáng)大流量支撐及人工智能分發(fā)優(yōu)勢有很大的關(guān)系，因此百家號不必委身于標(biāo)題黨們，其他內(nèi)容平臺想要在新規(guī)中在拼“價值”內(nèi)容中走出新路，首先就要解決自身流量來源問題，當(dāng)一家內(nèi)容平臺只能靠犧牲質(zhì)量去獲得短期流量時，劣幣驅(qū)除良幣效應(yīng)下，這樣的內(nèi)容平臺或許可以曇花一時，卻永遠(yuǎn)成不了真正的國民“內(nèi)容”應(yīng)用。

因此新規(guī)下內(nèi)容平臺必須擺脫靠低俗內(nèi)容吸引流量的老路子，站著把錢掙了很重要。

2. 推作者權(quán)益體系 保護(hù)原創(chuàng)嚴(yán)懲作弊行為

如今，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)群體間，例如“做個‘標(biāo)題黨’:這100個標(biāo)題模板夠你用一輩子!”“記住一個公式就能成為‘標(biāo)題黨’?”“注意,這些都是“標(biāo)題黨”的套路!”這樣的分享大行其道，背后的原因，無非是現(xiàn)今大多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺上，眼球=收益，在真金白銀的驅(qū)動下，大家一起做“爛”內(nèi)容也就毫不奇怪。

而百家號在如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取收益上，幾乎用盡了所有可行的招數(shù)，百家號將這種思路上升到機(jī)制層面，非常值得其他內(nèi)容平臺的借鑒。通過整理，百家號扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的機(jī)制主要分為以下三大部分：

百家號全新推出2.0版本的作者等級權(quán)益體系以及“百家號指數(shù)”，幫助作者升級并保護(hù)優(yōu)質(zhì)作者權(quán)益。在百度強(qiáng)大的內(nèi)容索引經(jīng)驗與大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的積累，百度以內(nèi)容質(zhì)量、領(lǐng)域?qū)Ｗ?、活躍表現(xiàn)、原創(chuàng)能力等多個維度對賬號進(jìn)行不同分類，高等級可獲得高權(quán)益，并且通過升降級制度激勵和懲戒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和劣質(zhì)內(nèi)容。并且提供百家號指數(shù)指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者調(diào)整方向，這一將內(nèi)容質(zhì)量和權(quán)益掛鉤的模式，讓百家號平臺徹底同劣幣驅(qū)除良幣的怪現(xiàn)象劃清界限，長遠(yuǎn)來看才是內(nèi)容平臺彰顯自我價值的正確抉擇。

百家號原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，4月25日，百度百家號原創(chuàng)保護(hù)功能正式上線。百家號中、高級作者可申請原創(chuàng)保護(hù)，通過資質(zhì)認(rèn)證后，可獲得個人身份與文章內(nèi)容的雙重原創(chuàng)保護(hù)標(biāo)簽展示權(quán)限，而且原創(chuàng)作品還可獲得由百度律師平臺提供的原創(chuàng)存證證書，享受具有法律效應(yīng)的版權(quán)保護(hù)。一句“天下文章一大抄”道盡了原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的辛酸，有了原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，付出和收益才會劃上等號。

不過如今保護(hù)原創(chuàng)已經(jīng)成為行業(yè)共識，無論BAT、五大門戶還是今日頭條、一點(diǎn)資訊都已經(jīng)在這方面布局，對原創(chuàng)的保護(hù)，將成為未來內(nèi)容平臺構(gòu)建競爭護(hù)城河的重要廝殺戰(zhàn)場。

百家號負(fù)責(zé)人徐繼業(yè)曾表示，百家號的態(tài)度非常明確，“對于低質(zhì)內(nèi)容和作弊行為，我們封了很多號，得罪很多人，但我們的錢不會分給靠‘標(biāo)題黨’和‘爆文編輯器’獲取流量的作者?！庇袘陀辛P才是內(nèi)容平臺應(yīng)有的態(tài)度，雖然很多平臺開始保護(hù)原創(chuàng)，但垂涎于劣質(zhì)內(nèi)容帶來的眼球效應(yīng)，對于不守規(guī)則的賬號大多聽之任之，而百家號的明確主張具備很好的借鑒意義，只有對劣質(zhì)內(nèi)容發(fā)布者嚴(yán)厲懲處，才會更快的讓自己平臺“清潔”，即符合了新規(guī)的治理方向，也是保證內(nèi)容生態(tài)“價值”體系，尋求長遠(yuǎn)發(fā)展的重要舉措。

3.巧用人工智能 從根源驅(qū)逐劣質(zhì)內(nèi)容

新規(guī)下最大的影響，將是新媒體在審核層面，以往可以無視的諸多亂象，在嚴(yán)厲的監(jiān)管思路下，將被徹底改變。而加大審核力度，就面臨著成本的問題。直播行業(yè)也曾因涉黃的問題，被嚴(yán)肅監(jiān)管，數(shù)十家未按照規(guī)定審核的平臺被強(qiáng)制關(guān)停。未來內(nèi)容平臺也將遇到這種問題，因此，百度一直以來在內(nèi)容生態(tài)的積累，技術(shù)解決審核難題的優(yōu)勢將被顯現(xiàn)。

百家號事業(yè)部總經(jīng)理徐繼業(yè)表示“做內(nèi)容生態(tài)其實(shí)是個技術(shù)活，而技術(shù)正是百度的強(qiáng)項?！?正如徐繼業(yè)所言，人工智能技術(shù)其實(shí)早已作用在了百家號的方方面面，正在潛移默化地規(guī)范和引導(dǎo)著內(nèi)容創(chuàng)作者的行為，從根源驅(qū)逐劣質(zhì)內(nèi)容。

首先，在備受關(guān)注的原創(chuàng)保護(hù)方面，百家號充分利用技術(shù)優(yōu)勢，運(yùn)用人工智能反作弊能力，有效規(guī)范平臺作者行為，持續(xù)不斷地凈化平臺空間。同時，百家號的大數(shù)據(jù)分析工具，也將幫助創(chuàng)作者有效運(yùn)營賬號，實(shí)時追蹤受眾人群興趣點(diǎn)，指導(dǎo)作者選擇并創(chuàng)作真正適合于讀者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，包括智能素材庫、智能糾錯、輔助優(yōu)化、雙標(biāo)題分發(fā)等在內(nèi)的四大實(shí)用工具，將通過寫作大腦的優(yōu)化為作者提高50%以上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容絕對值。值得一提的是，近期上線的標(biāo)題黨識別功能，更將約束創(chuàng)作者的標(biāo)題黨行為。

百度憑借一直以來在人工智能層面積累深厚，能夠幫助百家號更好地加速審核效率、完善內(nèi)容質(zhì)量。而以往大多在如何取悅用戶技術(shù)上投入巨資的內(nèi)容平臺，未來在如何利用技術(shù)完成真正意義上把關(guān)和審核方面將是技術(shù)發(fā)力的重點(diǎn)之一。

有了流量矩陣、獎懲機(jī)制及技術(shù)優(yōu)勢，內(nèi)容平臺就可以從容的應(yīng)對外界環(huán)境的變化，雖然新規(guī)監(jiān)管是外力影響。但忽略這一因素，對內(nèi)容價值觀的維護(hù)也關(guān)乎一個平臺的商業(yè)操守，即使沒有新規(guī)影響，拼“價值”仍是內(nèi)容平臺長久發(fā)展的不二選擇。

中美一致打擊劣質(zhì)內(nèi)容，全球內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入精品時代

雖然，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)界此前并未有心理準(zhǔn)備，《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》出臺打了許多人一個措手不及。然而相比此前其他政策此起彼伏的討論聲音，有關(guān)整治互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)新規(guī)政令，大家似乎感覺都很平常。而這一原因無過于，對劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，不僅僅是中國獨(dú)特的一景，更早之前，美國因為史上最爭議的總統(tǒng)“特朗普”的當(dāng)選，也曾導(dǎo)致全美向劣質(zhì)、虛假信息開刀，包括社交媒體FaceBook、推特和Google都受到了波及。

顯然，內(nèi)容價值化是全球大勢所趨，雖然這一措施會給曾野蠻成長的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來陣痛，然而長遠(yuǎn)來看，對于社會、對于國家、對于民族文化都是意義重大。而曾被認(rèn)為頑固的百家號，也誤打誤撞在新規(guī)的激發(fā)下，使得此前被堅決維護(hù)的“價值”紅利得以釋放?？梢哉f，新規(guī)下受到監(jiān)管沖擊最小的就是百家號，在這個內(nèi)容“價值”化的轉(zhuǎn)折期中，百家號將迎來反市場趨勢的增長，會起到很好的帶頭作用。

在以往的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)里，抄襲、洗稿、標(biāo)題黨更有甚者發(fā)布虛假信息，由于不守規(guī)則專攻眼球效應(yīng)，這些行業(yè)攪局者利用各大內(nèi)容平臺的規(guī)則漏洞，賺了個盆滿缽滿。而那些付出很大精力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，卻成了這群“碩鼠”賺取昧心錢的犧牲品，于公于私都讓人痛心疾首。

新規(guī)下，這一切將成為過去。而且有了百家號這樣靠“價值”取勝標(biāo)桿，其他平臺必然也將跟進(jìn)，隨著幾大新媒體平臺的策略改變，以往那些殘存在內(nèi)容行業(yè)里的“碩鼠”們生存空間將大大壓縮，一個真正的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)精品時代即將來臨。

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