“華米OV”該給5G手機(jī)“降溫”了

進(jìn)入2019年底，國內(nèi)智能手機(jī)迎來一個(gè)非常尷尬的時(shí)期。5G手機(jī)概念炒的火熱，可5G網(wǎng)絡(luò)何時(shí)能用上卻是個(gè)大大的未知數(shù)，年底換機(jī)潮來了，很多消費(fèi)者迷茫了：這手機(jī)換還是不換？

按照常理說，過年的節(jié)日喜慶和年終獎(jiǎng)會(huì)讓部分消費(fèi)者選擇換個(gè)手機(jī)“玩玩”，每年年底也是智能手機(jī)廠商爭搶市場的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻。也就在近期，榮耀、紅米和vivo等各大安卓手機(jī)廠商先后發(fā)布了5G手機(jī)，榮耀V30 5G、Redmi K30 5G、vivo X30 5G，價(jià)格從1999到3298

、3299不等。看起來價(jià)格還不算太貴，可相比下探到幾百元的4G手機(jī)，這個(gè)價(jià)格對于大眾而言還是有一定的接受門檻。

最讓人揪心的是，5G網(wǎng)絡(luò)何時(shí)能夠到達(dá)家門口是個(gè)未知數(shù)。對于已經(jīng)鋪設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的大城市繁華地區(qū)的用戶而言，年底了花個(gè)兩三千元買個(gè)手機(jī)不是什么負(fù)擔(dān)。但放在更大基數(shù)的手機(jī)用戶范圍里，如果不能確定能不能在一兩年內(nèi)連接上5G手機(jī)，現(xiàn)在去花掉二三千元買個(gè)“低配”5G手機(jī)，遠(yuǎn)不如去換購個(gè)中高端的4G手機(jī)。

12月18日，在新京報(bào)財(cái)經(jīng)峰會(huì)上，工業(yè)和信息化部原部長李毅中表示，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要約600萬基站，基站成本在1.2萬億至1.5萬億元，全國5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋還需要6-7年時(shí)間。猶如一盆涼水潑下，雖然這只是個(gè)“預(yù)估”時(shí)間，但大體上而言5G網(wǎng)絡(luò)的全國覆蓋的時(shí)間是會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于4G的。

現(xiàn)在各家都在“吹捧”5G，昨天還是“小甜甜”的4G，今天就成了“牛夫人”，春節(jié)都要來了，你說消費(fèi)者究竟要不要去買個(gè)5G手機(jī)呢？“華米OV”聯(lián)著手把5G手機(jī)熱度推到了“無與倫比”的高度，這對于4G手機(jī)的銷量而言，卻帶來了“負(fù)面”的影響?？紤]到未來4G作為主流的時(shí)間還很長，也許大家該冷靜一下，給5G降降溫了。

5G雷聲雖大雨點(diǎn)小

今年是5G商用的元年，各家手機(jī)廠商相繼推出自己的5G旗艦手機(jī)，手機(jī)廠商在5G手機(jī)上的“斗法”，打的那是一個(gè)熱火朝天，但是實(shí)際銷量并沒有發(fā)布會(huì)上的介紹那么“漂亮”，就目前在售的手機(jī)廠商發(fā)布的一系列5G手機(jī)而言，5G手機(jī)的價(jià)格相比于4G手機(jī)仍要高出很多。

以iqoo為例，同樣配置下的8+128的iqoo pro，5G賣3198元，而4G則賣2698元，相差有500元，然而這僅僅是手機(jī)單品價(jià)格上的差距。如果你說小米最近剛剛發(fā)布的Redmi K30 5G版不是才賣1999元嗎？但是Redmi K30 5G版只要1499元。況且，價(jià)格1999元的K30 5G是因?yàn)橹С值念l段較少，僅支持n41、n78兩個(gè)頻段，2020年5G手機(jī)至少3個(gè)頻段。

Redmi K30 5G版的問世，直接將價(jià)格下拉到2000元內(nèi)，看起來價(jià)格已經(jīng)“親民”了?？梢?，Redmi K30 5G的定位是“價(jià)格屠夫”，也就是說2000元只是個(gè)入門價(jià)格，為了搶發(fā)5G手機(jī)Redmi K30 Pro具體配置和價(jià)格還沒有公開，估計(jì)價(jià)格有可能在2999元左右。所以說，5G手機(jī)是便宜了，可你要想買到品質(zhì)好一點(diǎn)的5G手機(jī)，少了三四千就不要想。

拋開5G手機(jī)本身的定價(jià)過高，在5G資費(fèi)和5G基站的覆蓋率上來，對于大多數(shù)“屌絲”用戶而言也是短期內(nèi)不敢企及。

三大運(yùn)營商5G網(wǎng)絡(luò)雖然已經(jīng)覆蓋了很多一二線城市，可不要忘了，這種覆蓋的意思是部分地區(qū)覆蓋，與全覆蓋還有很大區(qū)別。根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示，截至10月底，北京市共計(jì)建設(shè)了5G基站14542個(gè)，城區(qū)五環(huán)路以內(nèi)、郊區(qū)重要區(qū)域室外及重點(diǎn)應(yīng)用區(qū)域已實(shí)現(xiàn)5G信號(hào)連續(xù)覆蓋，在全國處于領(lǐng)先水平。由此推測，5G手機(jī)的覆蓋全國將是一個(gè)多么漫長的過程。

5G基站覆蓋到二線三線城市還有很長的一段路走。同時(shí)，5G資費(fèi)居高不下；就聯(lián)通而言5G冰淇淋套餐最低129元/月，而且只有30GB流量，這是4G不限流量的套餐價(jià)而言。5G資費(fèi)對于絕大多數(shù)用戶而言是一筆不小的支出，就算有了5G也只能嘗嘗鮮。不久前，華為高管何剛曾測試Mate X在實(shí)際網(wǎng)絡(luò)下的5g速度，下載速度居然超過了1G/s，也就說你買個(gè)低配的5G套餐，只能爽個(gè)30s，這樣的5G對大多數(shù)而言，都是個(gè)沒辦法消費(fèi)的奢侈品。

在5G基站覆蓋率和資費(fèi)面前，各家手機(jī)廠商將宣傳重點(diǎn)放在5G手機(jī)上來，則多少顯得有些操之過急，因?yàn)槭謾C(jī)再便宜，也要有配套的網(wǎng)絡(luò)才能發(fā)揮它的價(jià)值，否則站在天浩的角度來看，這多多少少有點(diǎn)“詐騙”的意思?，F(xiàn)在，華為OV一陣華麗的操作，搞得好像用4G手機(jī)的人都是“原始人”。很理解這些廠商在5G時(shí)代來臨之前“搶先一步”的心理，可過于吹捧一個(gè)短時(shí)間內(nèi)“不太接地氣”的手機(jī)，其結(jié)果往往適得其反。

天浩作為一個(gè)換機(jī)周期只有12個(gè)月的手機(jī)愛好者，今年年底就不再想著買手機(jī)。買4G仿佛落后了時(shí)代，買5G又短時(shí)間用不上，況且以前三四千能夠買個(gè)4G中高配手機(jī)，你去買5G只能買中低配，種種因素導(dǎo)致，在年底還是觀望觀望更好。

想必在消費(fèi)者群體里，抱著天浩這樣想法的人數(shù)應(yīng)該不少。明明智能手機(jī)的銷量已經(jīng)開始下滑，各大手機(jī)品牌對著5G“猛吹”了幾個(gè)月，可以想象今年第4季度的中國智能手機(jī)市場的下滑或會(huì)是近十個(gè)季度最高的一次。

“華米OV”的小麻煩

為什么華為OV會(huì)花大力氣去宣傳5G手機(jī)呢？一個(gè)是疾病亂投醫(yī)，眼看著手機(jī)銷量下滑，想要靠5G的新概念，提振一下銷量。一個(gè)是想要憑靠5G拉升品牌價(jià)值，經(jīng)過國產(chǎn)手機(jī)“賣參數(shù)”的多年教育，手機(jī)消費(fèi)者很看重手機(jī)廠商的“科技含量”，搶先卡位5G手機(jī)，為的就是能夠給自己品牌貼金。

來源：中國信息通信研究院微信號(hào)

根據(jù)中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)顯示，前10月國內(nèi)手機(jī)出貨量3.23億部，同比下降了5.8%；國內(nèi)眾多手機(jī)廠商都或多或少遇到了一些“小麻煩”，華為在海外市場上被美國制裁，華為的海外市場受到了很大的影響；小米和OV的銷量也均有所下降。為此，小米打出紅米、OPPO打出real、VIVO打出iqoo這些子牌來，雙品牌戰(zhàn)略為的就是能夠切入更多的市場，以挽救“跌跌”不休的銷量。

面對線下市場的廣闊空間，華為、榮耀、小米等諸多手機(jī)品牌也在線下發(fā)力，欲與OV分一杯羹。以前幾年一直依靠線上銷售網(wǎng)絡(luò)節(jié)省成本著稱的小米為例，到18年12月底時(shí)，小米也已經(jīng)設(shè)立了多達(dá)1378家的授權(quán)店，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的市場設(shè)立更是多達(dá)3萬8千多家專賣以及直供點(diǎn)，建造了總共586個(gè)小米之家，分布于1線、2線以及3線的城市。

華為官方數(shù)據(jù)顯示，華為線下服務(wù)專營店已達(dá)1200家左右，到2019年年底將接近1500家，覆蓋中國95％以上的地級市；華為市級體驗(yàn)店已超1000家，2019年將增加到1500家左右，同時(shí)縣級體驗(yàn)店已超2500家，到2019年年底預(yù)計(jì)可達(dá)3000家，覆蓋中國95％以上的縣。

各家手機(jī)廠商都在整合現(xiàn)有資源，我們能夠看到越來越多的線下實(shí)體店，日后線下手機(jī)市場的競爭上會(huì)更加“熱鬧”。

同樣，各種屏幕的“革命”也是今年手機(jī)大戰(zhàn)的一個(gè)焦點(diǎn)。繼18：9全面屏、劉海屏（水滴屏）之后，挖孔屏手機(jī)將成為2019年的設(shè)計(jì)風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)群智咨詢提供的數(shù)據(jù)，2017年全面屏手機(jī)僅占9%，2018年則快速提升至64%，預(yù)計(jì)2019年、2020年可提升至86%、93%，劉海屏、水滴屏手機(jī)同樣呈現(xiàn)快速增長趨勢。

如此來看，大家為了提振銷量，去“押寶”5G的心情也就理解了。畢竟，相比于線下店的鋪設(shè)、屏幕“革命”這些噱頭，5G手機(jī)理論上更能夠刺激用戶的購買欲。顯然，這是被自以為是的戰(zhàn)略沖昏了頭腦。

加上蘋果在5G手機(jī)上的缺席，對于國內(nèi)眾多手機(jī)廠商而言，愈發(fā)覺得5G手機(jī)是“天賜良機(jī)”，通過搶先占有一部分5G手機(jī)用戶，先入為主既有益于培養(yǎng)用戶的依賴性，也出一出總是iPhone“跟屁蟲”的惡氣。讓人驚訝的是，iPhone沒有出5G，銷量卻依然堅(jiān)挺，顯然這已經(jīng)明確的告訴了國產(chǎn)手機(jī)廠商，應(yīng)該冷靜一下。

5G還遠(yuǎn)，過火有危害

華為OV該不該對5G降溫？這關(guān)乎著4G手機(jī)用戶換機(jī)潮的熱情。

目前5G基站的覆蓋率，仍主要以一線城市為主，目前全國5G基站已經(jīng)開通了11.3萬個(gè)，預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到13萬個(gè)，5G套餐簽約用戶僅有87萬個(gè)，預(yù)計(jì)到2025年，5G網(wǎng)絡(luò)才能覆蓋40%人口。

同時(shí)5G的研發(fā)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是一筆高額的支出，工業(yè)和信息化部原部長李毅預(yù)測5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上的成本可能高達(dá)1.2萬億至1.5萬億元，相比4G提高了68%，哪怕對于移動(dòng)、聯(lián)通、電信這三大運(yùn)營商而言，也是一筆相當(dāng)大的支出。

目前市面上在售的手機(jī)里，雖然4G手機(jī)并沒有最初普及時(shí)那么火熱，但是4G手機(jī)仍主導(dǎo)著手機(jī)市場的絕對“話語權(quán)”，到目前為止沒有一家手機(jī)廠商完全放棄4G手機(jī)市場，例如榮耀V30系列、Redmi K30系列都有4G版。

過渡的在宣傳上聚焦5G手機(jī)，勢必會(huì)消耗了一部分用戶的換機(jī)熱情，會(huì)使更多的用戶會(huì)選擇等一等，會(huì)使4G手機(jī)的銷量受到很大影響?？雌饋?G手機(jī)已經(jīng)很便宜，可對于追求性價(jià)比的用戶而言并會(huì)不買賬，2000元才能入門，白領(lǐng)用戶不屑于買中低端品牌的手機(jī)，普通用戶又缺乏足夠的消費(fèi)能力購買它們，種種矛盾的加持下，反而會(huì)進(jìn)一步加大手機(jī)廠商的壓力。

宣傳4G“順帶”5G才是該有的思路

5G有四大重要特點(diǎn)：高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延。5G網(wǎng)絡(luò)理論上峰值下載速度能達(dá)到20Gb/s；例如云游戲、4K/8K直播/點(diǎn)播、云VR/AR等全新應(yīng)用，都將在5G網(wǎng)絡(luò)的普及下迎來新的發(fā)展。5G對4G的革命與4G對3G革命是完全兩回事，后者只是優(yōu)化，前者是進(jìn)行整體的重塑。

因此，可以說5G手機(jī)的優(yōu)勢是無需通過過多的宣傳手段去“烘托”，因?yàn)樗鼛淼捏w驗(yàn)升級非常直觀。所以說，現(xiàn)在華為OV對5G手機(jī)的各種“追捧”，看起來非常的詭異。想要體驗(yàn)5G網(wǎng)絡(luò)的用戶，自然回去購買5G手機(jī)。而對于哪些無感5G網(wǎng)絡(luò)的用戶，過多的宣傳不會(huì)動(dòng)搖他們的想法。

如今5G手機(jī)的高熱，除了遮蓋了4G手機(jī)的風(fēng)頭外，并不能產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的市場價(jià)值。對于廣大的三四線城市用戶而言，諒你把5G手機(jī)宣傳成“花”，在5G網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)在天邊的時(shí)候，都不會(huì)動(dòng)搖一絲一毫的想法。

這讓我想起Web TV這家公司，現(xiàn)在電腦、手機(jī)上看視頻的用戶非常多，但是早在二十年前，受限于網(wǎng)速，通過網(wǎng)絡(luò)看視頻是一件非?！翱植馈钡氖隆＿@家90年代成立的公司，在當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)傳輸速度普遍較低，導(dǎo)致要么畫質(zhì)很低，要么經(jīng)常中斷，用戶體驗(yàn)十分不好。雖然被微軟收購，仍然未能阻止死亡的命運(yùn)。

在5G還在路上的時(shí)候，在5G網(wǎng)絡(luò)只能覆蓋很小一部分地區(qū)的時(shí)候，在幾乎沒有5G配套的應(yīng)用的時(shí)候，在5G資費(fèi)嚇人的高的時(shí)候。過多的去強(qiáng)調(diào)5G手機(jī)，將會(huì)弱化4G手機(jī)的存在感。還有多少人因?yàn)?G手機(jī)，而在年底放棄了換機(jī)，去觀望手機(jī)市場的動(dòng)態(tài)呢？也許只有第4季度的智能手機(jī)銷量公開后才有答案，孔子很早就說過，過猶不及。

5G雖好，仍然是未來。4G雖然不酷，依舊是“賣貨”的主力。不是5G的iPhone11Pro，仍然是騰訊云“年終獎(jiǎng)”的最佳選擇。華米OV何時(shí)能夠清醒過來，超越了消費(fèi)者節(jié)奏的宣傳，除了能夠獲得“點(diǎn)擊”外，并不能贏得市場。吸引眼球的羅永浩已經(jīng)開始轉(zhuǎn)行賣鯊魚皮了，大家還要步他的后塵嗎？

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