金字火腿漲停背后：李佳琦帶貨行情是否“曇花一現(xiàn)”？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

2020年1月5日，李佳琦在直播間賣起了金字火腿（002515.SZ）推出的產(chǎn)品金字辣味香腸。根據(jù)銷售戰(zhàn)報，該產(chǎn)品5分鐘狂賣10萬+包，總計銷售額突破300萬元，累計觀看人次1677萬。

1月6日，金字火腿股價以漲停報收，市值一度增長5.48億元。也就是說，李佳琦的一場直播帶貨帶出來的不僅僅是金字火腿短時間內(nèi)的銷量上升，還有金字火腿市值的增長。

但是，依靠直播帶貨創(chuàng)造的銷量和市值是否只是“曇花一現(xiàn)”？

GPLP犀牛財經(jīng)注意到，雖然金字火腿1月6日出現(xiàn)漲停，但是，1月7日卻并沒有延續(xù)漲停的趨勢。截至1月7日收盤時，金字火腿的收盤價為6.36元/股，相較于6.39元/股的開盤價有所下跌。

這也進一步說明，直播帶貨的營銷方式在短時間內(nèi)是有效果的，但是，若股價受此影響，則會增加更多的不確定性風險。畢竟，李佳琦不可能天天賣火腿，網(wǎng)紅直播不可能每天都有，而且，網(wǎng)紅直播所帶來的銷量也具有不確定性。

眾所周知，火腿和肉制品產(chǎn)業(yè)是金字火腿的主營業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，金字火腿中的火腿業(yè)務(wù)占比為58%，其他產(chǎn)品占比為27.55%。

作為快消品，金字火腿請李佳琦直播帶貨確實是提升銷量，增加業(yè)績的方法。不過，直播之外，金字火腿的質(zhì)量安全、行業(yè)內(nèi)的競爭力等因素更是其要關(guān)注的重點。

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