南極電商靠商標(biāo)授權(quán)年收9億 缺乏質(zhì)量支持南極人還能撐多久？

作者：虞漾

審校：周鶴翔

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

從淘寶上搜索南極人，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，南極人囊括的產(chǎn)品非常齊全，床墊、泡腳桶、暖寶寶……雖然這些商品都有南極人的商標(biāo)，但是，目前來(lái)看，也只有商標(biāo)是真正屬于南極人的。

事實(shí)上，早在2015年，南極人所屬公司南極電商（002127.SZ）就放棄了實(shí)體零售和直銷，停止了生產(chǎn)線，專注于做品牌授權(quán)服務(wù)、電商生態(tài)綜合服務(wù)平臺(tái)服務(wù)、柔性供應(yīng)鏈園區(qū)服務(wù)以及專業(yè)增值服務(wù)及貨品銷售業(yè)務(wù)。

日前，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)在南極電商對(duì)深交所關(guān)于設(shè)立新公司布局線下零售的問(wèn)詢回復(fù)中注意到，南極電商在2018年年報(bào)中披露，品牌服務(wù)費(fèi)的收入為9億元，毛利率為94.11%，可見(jiàn)，商標(biāo)授權(quán)給南極電商帶來(lái)了超高的回報(bào)率。

另外，從南極電商2019年的三季報(bào)中也能看出，商標(biāo)授權(quán)一直是南極電商的主要增收途徑。

三季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，南極電商的品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入為2.17億元，同比增長(zhǎng)41.41%；經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)收入1594.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)59.87%。

不過(guò)，需要注意的是，在品牌授權(quán)服務(wù)收入不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，南極電商靠曾經(jīng)沉淀下來(lái)的品牌影響力賣商標(biāo)這一經(jīng)營(yíng)模式來(lái)盈利的方式又能持續(xù)多久呢？

此前，有媒體爆料稱，南極電商已經(jīng)不生產(chǎn)任何商品，只出售吊牌，只要給錢就可以授權(quán)，并且還附送廣告位和活動(dòng)報(bào)名。

正因如此，南極人產(chǎn)品逐漸暴露出的質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者所詬病。

從電商平臺(tái)用戶的評(píng)論中可以看到，南極電商只售賣商標(biāo)授權(quán)，卻沒(méi)有對(duì)廠家的商品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)把控，從長(zhǎng)期來(lái)看，這種經(jīng)營(yíng)模式很可能導(dǎo)致南極人長(zhǎng)期沉淀下來(lái)的品牌影響力受到破壞。如果因?yàn)槭跈?quán)商標(biāo)使得南極人的品牌遭到破壞，那南極電商或許終會(huì)得不償失。

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