受益大于競(jìng)爭(zhēng)，HTC看好蘋果進(jìn)入XR領(lǐng)域

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

3月上旬，HTC首席執(zhí)行官王雪紅在接受外媒采訪時(shí)談到了她對(duì)蘋果進(jìn)入XR市場(chǎng)的看法，她稱：“蘋果將很快推出MR/XR產(chǎn)品，時(shí)間會(huì)在“2023年中或之后”。這盡管加劇了XR市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，但王雪紅依舊很淡定。

王雪紅表示蘋果的進(jìn)入意味著MR/XR 頭顯市場(chǎng)已達(dá)到一定規(guī)模，HTC也將面臨更多競(jìng)爭(zhēng)，可是她并不擔(dān)心。至于王雪紅不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)的深層次原因，就是本期銳評(píng)要討論的。

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01、HTC已得到市場(chǎng)認(rèn)可 且產(chǎn)品定位差別很大

先來看看HTC的XR情況：市場(chǎng)份額方面。3月8日，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，2022年全球XR頭顯出貨量為880萬臺(tái)，同比下降20.9%。具體到廠商方面，Meta的出貨量占比在2022年依然接近80%。排在第二位的是字節(jié)跳動(dòng)旗下的PICO，份額達(dá)到10%。緊隨其次的廠商為大朋VR、HTC、愛奇藝，分別位列3至5位。

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根據(jù)IDC的報(bào)告可知，HTC排在全球XR市場(chǎng)的第四位，與大朋VR等廠商共享除Meta、PICO以外的10%的份額。

XR產(chǎn)品方面。從HTC Vive的官方網(wǎng)站可知，它的產(chǎn)品線（注：本文中提到的不包括配件）有Vive XR精英套裝系列（9888元起步）、Vive Flow（售價(jià)3888元）系列、Vive Focus系列（售價(jià)9888元起步）、Vive Pro系列（售價(jià)6888元起步）、Vive Cosmos系列（售價(jià)5899元起），其中只有Vive XR精英套裝、Vive Focus系列是VR一體機(jī)，其他的產(chǎn)品均為PCVR或者VR眼鏡。

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HTC最便宜的產(chǎn)品是售價(jià)3888元起步的Vive Flow系列，最貴的產(chǎn)品是售價(jià)9888元起步的Vive XR精英套裝系列。

看完了HTC產(chǎn)品的情況，我們?cè)賮砜纯刺O果的MR/XR產(chǎn)品的信息，雖然沒有發(fā)布，但是已經(jīng)很多細(xì)節(jié)被媒體進(jìn)行了披露。

配置方面，網(wǎng)傳蘋果的MR/XR頭顯將會(huì)搭載迄今為止MR頭顯領(lǐng)域的最強(qiáng)配置：使用自行研發(fā)，由臺(tái)積電代工的二代5nm工藝芯片，搭載高刷新率8K顯示屏，并配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)。根據(jù)郭明錤的說法，這些硬件需要大量的電力，以至于需要配備96Wh的電源適配器。重量方面，郭明錤稱蘋果MR眼鏡將控制在300-400克，后續(xù)將有更輕的版本。

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蘋果的MR頭顯可能會(huì)搭載reality OS（或者xrOS）操作系統(tǒng)，其中將包括Messages、FaceTime和Maps等蘋果核心應(yīng)用的MR版本。另據(jù)彭博社和天風(fēng)證券分析師郭明錤先后爆出，蘋果首款MR頭顯的命名可能為Reality One或者Reality Pro。

功能方面，有消息人士稱，目前正在測(cè)試的最新版本蘋果MR/XR頭顯不需要iPhone就可以設(shè)置，還可以直接為自己下載用戶的內(nèi)容和iCloud數(shù)據(jù)。蘋果MR/XR頭顯不會(huì)有遙控器，而是依靠用戶的眼睛和手來控制，蘋果公司正在測(cè)試“空中打字”功能，但“在測(cè)試中表現(xiàn)很不穩(wěn)定”。

有意思的是，蘋果做MR/XR頭顯的團(tuán)隊(duì)還有該公司秘密團(tuán)隊(duì)“XDG”的參與，該團(tuán)隊(duì)是未來Apple Watch無創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)技術(shù)的“幕后締造者”。“XDG”還在研究下一代顯示技術(shù)、人工智能以及能幫助眼疾患者的AR/VR頭顯。因此不排除未發(fā)布的蘋果的MR/XR頭顯會(huì)支持這方面的功能。

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發(fā)布時(shí)間方面，媒體報(bào)道稱，蘋果或?qū)⒃诮衲?月推出第一代MR/XR頭顯設(shè)備，可讓用戶身臨其境地觀看3D視頻、更好地進(jìn)行交互，但蘋果工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)警告說要耐心等待，直到更輕便的MR/XR在技術(shù)獲得突破。媒體援引知情人士消息稱，蘋果CEO庫克決定違背設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的意愿，“迫不及待”在今年讓MR/XR頭顯設(shè)備與市場(chǎng)見面。

生產(chǎn)企業(yè)方面，2月底“知名蘋果分析師”、天風(fēng)國際郭明錤在推特發(fā)文表示，他預(yù)計(jì)和碩可能將蘋果AR/MR開發(fā)團(tuán)隊(duì)與生產(chǎn)資源在2023年上半年轉(zhuǎn)移至由和碩與立訊合資的立鎧。因立鎧由立訊主導(dǎo)，相當(dāng)于由立訊接手該產(chǎn)品后續(xù)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。

售價(jià)方面，蘋果MR/XR頭顯的價(jià)格預(yù)計(jì)將會(huì)在3000美元左右（約合人民幣20735元），初期主要面向開發(fā)者和高端用戶。

總體來看，蘋果的MR/XR頭顯配置高、功能強(qiáng)、售價(jià)貴，加上臨時(shí)更換生產(chǎn)企業(yè)的關(guān)系，筆者猜測(cè)在產(chǎn)品質(zhì)量/數(shù)量等方面，可能會(huì)出現(xiàn)問題。

看完了HTC的XR產(chǎn)品線與蘋果MR/XR產(chǎn)品的情況，我們對(duì)比一下，不難發(fā)現(xiàn)二者的產(chǎn)品還是有很大的不同：

HTC的產(chǎn)品雖然貴，但是已經(jīng)量產(chǎn)了，形成了一定的規(guī)模以及市場(chǎng)認(rèn)可度，而蘋果的MR/XR頭顯可以看作是該公司的試水之作，市場(chǎng)預(yù)期即便是高度期待，可是超過2萬元的售價(jià)足夠“嚇退”很多人，銷量不容樂觀。

因此我們不難得出一個(gè)結(jié)論：蘋果推出的MR/XR頭顯，對(duì)市場(chǎng)排名第四的HTC沖擊有限，王雪紅不擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)也是理所當(dāng)然的。

02、蘋果或?qū)⒔逃袌?chǎng) 做大XR行業(yè)蛋糕

蘋果發(fā)布MR/XR產(chǎn)品的意義，有三大意義：為公司尋找新的營收增長點(diǎn)、引導(dǎo)供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型、讓用戶嘗鮮新品，筆者為此再補(bǔ)充一條。

XR被行業(yè)普遍認(rèn)為可以取代智能手機(jī)成為下一代移動(dòng)平臺(tái)。目前的XR的出貨量不容樂觀，IDC的數(shù)據(jù)顯示2022年全球XR的出貨量為880萬臺(tái)，而智能手機(jī)的出貨量則是高出很多。2月份，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了2022年全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量為12.07億臺(tái)，相較于去年的13.4億臺(tái)，同比下跌了9.9%。

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XR要取代智能手機(jī)的話，它的出貨量至少得跟后者不相上下才行，從880萬臺(tái)到12.07億臺(tái)，這之間存在很大的增長潛力，如何將其發(fā)掘出來，整個(gè)XR行業(yè)就指望蘋果了，畢竟XR行業(yè)的老大Meta、老二PICO等，要么虧損、要么裁員等，處于情況不利的狀態(tài)。

去年全球最知名的市場(chǎng)分析公司凱度，發(fā)布了2022年全球百大品牌價(jià)值排行榜。榜單顯示蘋果的品牌價(jià)值年增率高達(dá)55%，達(dá)到了9470.62億美元，并且有望成為第一個(gè)價(jià)值上兆美元的品牌；品牌評(píng)級(jí)與品牌顧問機(jī)構(gòu)Chnbrand公布了2022年中國顧客手機(jī)滿意度（C-CSI）排行榜。榜單顯示，蘋果以滿意度指數(shù)86.2的得分排名第一。

此外，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research公布的全球月度手機(jī)型號(hào)銷售跟蹤報(bào)告顯示，2022年最暢銷的智能手機(jī)是iPhone 13，該款機(jī)型僅憑一己之力就占據(jù)了iPhone銷量的28%，接近三分之一的占比，10款暢銷機(jī)里面有8款是蘋果的iPhone，蘋果可謂是暢銷機(jī)之王。

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蘋果攜“品牌價(jià)值第一”、“滿意度第一”、“最多暢銷機(jī)型號(hào)”三大“Buff”進(jìn)入XR領(lǐng)域，最適合教育市場(chǎng)，做大蛋糕了。要說蘋果教育市場(chǎng)最成功的案例，讓人印象深刻的就是TWS耳機(jī)。

德國品牌Bragi 在2014年推出了首款TWS耳機(jī)Dash，憑借前所未有的分體式耳機(jī)設(shè)計(jì)賺足了眼球。只不過當(dāng)時(shí)TWS耳機(jī)太過小眾，知道的消費(fèi)者也不多。

直到2016年，蘋果推出了第一代TWS耳機(jī)Air Pods，迅速引爆TWS耳機(jī)熱潮，國內(nèi)外廠商紛紛跟進(jìn)推出自己的TWS耳機(jī)產(chǎn)品，再加上3.5mm耳機(jī)孔逐漸從智能手機(jī)上消失的緣故，無線耳機(jī)的需求開始猛增。據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年全球TWS耳機(jī)出貨量僅為918萬臺(tái)，2018年則達(dá)到4600萬臺(tái)，年均復(fù)合增長率為124%。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 公布的最新全球音頻出貨量報(bào)告，2022年TWS耳機(jī)出貨量已達(dá)2.877億臺(tái)，占個(gè)人音頻總出貨量的68%，蘋果以31.8%的市場(chǎng)份額拿下第一。

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鑒于此，蘋果推出MR/XR頭顯，最有希望將XR推向更廣闊的市場(chǎng)。

03、寫在最后

除了蘋果有望在今年發(fā)布XR/MR頭顯之外，曾經(jīng)是XR領(lǐng)域霸主的三星也動(dòng)作頻頻。上個(gè)月三星電子移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的一把手盧泰文在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上特別提到三星會(huì)聯(lián)合高通、谷歌打造未來的XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)。

另據(jù)荷蘭科技媒體Galaxy Club報(bào)道，三星即將推出一款XR頭顯設(shè)備，可以同時(shí)顯示VR和AR內(nèi)容，該頭顯還可以通過攝像頭看到外部世界。報(bào)道稱，三星可能會(huì)在今年8月或9月的Unpacked活動(dòng)中，和三星Galaxy Z Fold 5、Galaxy Z Flip 5可折疊手機(jī)同步推出。

正如HTC首席執(zhí)行官王雪紅所說的：“蘋果、三星等公司在XR領(lǐng)域的行動(dòng)將促進(jìn)混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備的整體普及，這會(huì)讓HTC受益。這確實(shí)證明了我們的方向是正確的，競(jìng)爭(zhēng)總是好的?！?/p>

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