分析機(jī)構(gòu)給出了2022年全球手機(jī)市場的數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示前十大手機(jī)品牌當(dāng)中除了榮耀手機(jī)之外,其他手機(jī)品牌都出現(xiàn)了下滑,跌幅最小的蘋果也下跌了1.3%,而容易手機(jī)的出貨量卻暴漲47%,成為唯一贏家。
這份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示全球手機(jī)市場的出貨量同比下跌9.9%,即將跌穿12億部的水平,創(chuàng)下了近幾年以來的新低,全球手機(jī)市場已不復(fù)之前幾年的輝煌,對手機(jī)企業(yè)也帶來了打擊。
數(shù)據(jù)顯示三星仍然是全球最大的手機(jī)企業(yè),不過2022年它的出貨量也下滑了4.8%,跌穿了3億部的水平,僅有2.59億部,這樣的銷量相比起國產(chǎn)手機(jī)前幾年的王者--華為手機(jī)的出貨量高峰2.4億部也不過是僅多了1900萬部。
蘋果的表現(xiàn)算是不錯的,2022年的跌幅最小,僅有1.3%,銷量為2.31億部。其實2022年對于蘋果來說本來前三季度都很不錯,在中國市場還取得了增長,但是2022年Q4推出的iPhone14實在太過于敷衍了,iPhone14和iPhone14plus復(fù)刻自iPhone13,而價格卻不變,iPhone14Pro有不少升級但是價格太高,最終導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票,拖累了全年的出貨量。
中國手機(jī)品牌在2022年可謂遭遇重?fù)?,此前曾連續(xù)增長的中國手機(jī)品牌在2022年則幾乎可以用潰敗來形容,如果不是有榮耀手機(jī)的優(yōu)異表現(xiàn),國產(chǎn)手機(jī)這一年可謂滑鐵盧了。
2022年中國手機(jī)前三強(qiáng)的出貨量都下滑了超過兩成,顯示出這三家曾有機(jī)會挑戰(zhàn)蘋果的中國手機(jī)品牌似乎開始遇到瓶頸,已沒有希望挑戰(zhàn)蘋果了,它們今年最大的希望恐怕是鞏固陣地,避免出貨量進(jìn)一步下滑。
榮耀手機(jī)自2020年開始獨(dú)立發(fā)展,在2021年中與高通和聯(lián)發(fā)科達(dá)成了合作,解決了芯片供應(yīng)問題,由此開始了快速成長的道路,2021年一度取得倍增的成績,2022年保持了增長的勢頭,可見它在獨(dú)立發(fā)展之后迅速形成了自己的競爭優(yōu)勢。
對于榮耀手機(jī)來說,2022年已逐漸恢復(fù)了當(dāng)年在華為旗下的輝煌,今年也將迎來新的挑戰(zhàn),那就是開拓海外市場。榮耀手機(jī)在2022年的出貨量已達(dá)到5900萬,在國內(nèi)市場一度取得第一名,不過中國手機(jī)市場已大幅萎縮,從早年的4.7億部跌至如今的2.7億部左右,榮耀手機(jī)繼續(xù)局限于國內(nèi)市場將難以繼續(xù)取得增長。
對于國產(chǎn)手機(jī)品牌來說,它們在國內(nèi)市場繼續(xù)增長已不太可能,在高端市場不斷被蘋果侵蝕,蘋果占據(jù)國內(nèi)高端手機(jī)市場近八成市場份額,它們在高端手機(jī)市場已顯示出無法挑戰(zhàn)蘋果的頹勢,中低端市場則因為利潤低微似乎被它們忽視,這是它們在國內(nèi)市場銷量下滑的主要原因。
當(dāng)然國產(chǎn)手機(jī)品牌仍然具有較大的競爭優(yōu)勢,數(shù)據(jù)顯示三星、蘋果合計的市場份額為40%,中國手機(jī)品牌則占有51%的市場份額,中國手機(jī)品牌仍然由市場份額優(yōu)勢,經(jīng)歷了2022年的打擊之后,國產(chǎn)手機(jī)品牌或許會重新制定自己的策略,今年或許能扭轉(zhuǎn)頹勢吧。
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