都說(shuō)如果中國(guó)手機(jī)不受限制,那么三星就不是第一,這是真的么?

三星和中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已有很多年了,如今三星已基本失去了中國(guó)市場(chǎng),然而即使如此三星仍然連續(xù)保持了13年居于全球第一,業(yè)界人士總是說(shuō)如果不是中國(guó)手機(jī)受到限制,那么三星早已失去全球第一了,事實(shí)真的如此么?

一、中國(guó)手機(jī)太依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

中國(guó)手機(jī)唯一一次超越三星,其實(shí)發(fā)生在2020年Q2,那個(gè)季度其實(shí)是有相當(dāng)特殊性,由于眾所周知的原因,當(dāng)時(shí)全球手機(jī)市場(chǎng)都遭受重大打擊,而中國(guó)市場(chǎng)則迅速恢復(fù),由此中國(guó)手機(jī)才得以在那個(gè)季度超越三星。

2020年Q2的數(shù)據(jù)顯示中國(guó)最大的手機(jī)品牌在該季度的出貨量為5580萬(wàn)部,比三星的5420萬(wàn)部多了160萬(wàn)部,然而如果仔細(xì)分析這份數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別的現(xiàn)象,那就是該季度該中國(guó)手機(jī)品牌極度依賴中國(guó)市場(chǎng)。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示2020年Q2中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量排名顯示第一名的出貨量高達(dá)4020萬(wàn)部,即是說(shuō)該手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量占比高達(dá)72%;對(duì)比之下,當(dāng)時(shí)三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比僅剩下1%左右,這就是三星的出貨量與該中國(guó)手機(jī)品牌的巨大差別。

事實(shí)上中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中海外出貨量最高的是小米,小米手機(jī)的海外出貨量最高達(dá)到1.4億部,海外出貨量占比曾達(dá)到七成,在國(guó)際市場(chǎng)給三星帶來(lái)巨大壓力的應(yīng)該是小米手機(jī)。

二、中國(guó)手機(jī)以價(jià)格戰(zhàn)搶市

三星能如此企硬,在于它的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),依托于產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)可以持續(xù)提供硬件創(chuàng)新,由此三星長(zhǎng)期都是蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)的對(duì)手,中國(guó)手機(jī)品牌曾在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋(píng)果和三星形成三足鼎立之勢(shì),但是其實(shí)在高端手機(jī)市場(chǎng)的份額始終未能超越三星。

中國(guó)手機(jī)的出貨量節(jié)節(jié)攀升相當(dāng)依賴價(jià)格戰(zhàn),中國(guó)手機(jī)的出貨量高峰在2016年,那時(shí)候中國(guó)手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)實(shí)惠,搭載高端芯片的手機(jī)售價(jià)只有1999元,比三星便宜一半,由此中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部。

不過(guò)隨著中國(guó)手機(jī)占有的市場(chǎng)份額上漲,為了盈利,中國(guó)手機(jī)逐漸舍棄價(jià)格戰(zhàn),提高手機(jī)售價(jià),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的接受度逐漸下降,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量也逐漸下滑,2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量已跌穿3億部至2.8億部,此時(shí)如果該國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕也已無(wú)可能超越三星了。

三、三星的反擊

面對(duì)中國(guó)手機(jī)的攻勢(shì),三星也積極采取價(jià)格戰(zhàn),依托于全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),三星雖然在制造成本方面更高,但是自己生產(chǎn)手機(jī)的全部配件,整體成本仍然具有優(yōu)勢(shì),由此三星在印度市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn),今年一季度三星已奪回印度市場(chǎng)第一名。

直到如今中國(guó)手機(jī)仍然相當(dāng)依賴三星的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,據(jù)估計(jì)三星每年向中國(guó)手機(jī)出售存儲(chǔ)芯片、CMOS、OLED屏幕等硬件就能獲得2700億元左右收入,而中國(guó)手機(jī)的旗艦手機(jī)則大多采用三星的OLED屏幕,消費(fèi)者也更認(rèn)可三星的OLED屏幕。

在歐洲市場(chǎng)三星則長(zhǎng)期位居第一名,歐洲市場(chǎng)則是中國(guó)手機(jī)和三星都是客場(chǎng),更可看出各自的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)輪番沖擊始終沒(méi)能擊敗三星,這更可證明三星的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

總的來(lái)說(shuō)中國(guó)手機(jī)雖然曾短暫超越三星--僅僅一個(gè)季度,但是由于過(guò)于依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量日漸下滑的情況下,中國(guó)手機(jī)品牌超越三星沒(méi)太大可能性,真正的實(shí)力還是得在國(guó)際市場(chǎng)上擊敗三星,那更能體現(xiàn)一家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,而在國(guó)際市場(chǎng)三星長(zhǎng)期屹立不倒。

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2023-05-23
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