電商新暗戰(zhàn)，正在618上演

文/孟永輝

縱然是在互聯(lián)網(wǎng)漸行漸遠(yuǎn)的大背景下，電商，依然是它的一抹亮麗的余暉，它告訴我們互聯(lián)網(wǎng)并未離去，而是正在發(fā)生一場(chǎng)新的變革。這樣一場(chǎng)全新的變革，并不僅僅只是影響著電商行業(yè)的發(fā)展，甚至還在將整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段。

然而，單單從百億補(bǔ)貼的戰(zhàn)火持續(xù)蔓延，單單從電商玩家們對(duì)于流量的饑渴，單單從直播帶貨的叫賣聲中，我們是無(wú)法感知到這樣一種變革的。透過(guò)它們，我們更多地看到的是，電商還是原來(lái)的那個(gè)電商，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。

如果僅僅只是以這樣一種視角來(lái)看待電商，乃至電商玩家們之間的貼身肉搏，其實(shí)是無(wú)法完整把控電商行業(yè)的發(fā)展方向的。相對(duì)于淹沒(méi)在電商行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)的海洋里，我們其實(shí)應(yīng)該更多地看到的是，電商行業(yè)正在發(fā)生著的這樣一種新變革，并由此窺探到電商行業(yè)正在發(fā)生著的新暗戰(zhàn)。

舊玩法里有了新內(nèi)涵

當(dāng)今年的618來(lái)臨，我們更多地看到的是和以往的618一樣的樣子。乍一看，今年的618，一切都沒(méi)有任何的改變。正是因?yàn)槿绱?，我們看到的更多的人，僅僅只是將618看成是一個(gè)可有可無(wú)的存在，僅僅只是將618看成是一個(gè)標(biāo)志性的存在。以百億補(bǔ)貼為代表的燒錢補(bǔ)貼玩法的持續(xù)，更是強(qiáng)化了人們對(duì)于618的這樣一種認(rèn)知。

如果僅僅只是以這樣一種視角來(lái)看待618，那么，我們勢(shì)必是無(wú)法對(duì)618提起興趣的。相對(duì)于僅僅只是以舊有的眼光來(lái)看待618，我更加愿意將618看成是一次舊瓶裝新酒，更加愿意將618看成是一次在舊玩法里加入了新內(nèi)涵的存在。而正是有了這些新的內(nèi)涵，才讓我們看到了電商行業(yè)新的活力，才讓我們看到了它的新進(jìn)化。

以百億補(bǔ)貼為例，以往，我們所理解的百億補(bǔ)貼更多地是電商平臺(tái)們?yōu)榱送卣棺陨淼挠脩簦瑪U(kuò)大自身的平臺(tái)而進(jìn)行的撒錢游戲。這幾乎是那個(gè)資本豐沛的年代里，百億補(bǔ)貼最為直接的意義。然而，透過(guò)今年618之中電商玩家們的百億補(bǔ)貼，我更多地看到了它的升級(jí)與改變。

從某種意義上來(lái)講，今年618的百億補(bǔ)貼，并不僅僅只是為了獲取用戶，而是更多地為了激活自身平臺(tái)上的用戶，更多地以百億補(bǔ)貼來(lái)撬動(dòng)自身平臺(tái)上的活力，實(shí)現(xiàn)自身平臺(tái)勢(shì)能的釋放。因此，如果我們將以往的618看成是一種外向型的打法的話，那么，今年的618，更多地是一種內(nèi)向型的打法，更多地在于實(shí)現(xiàn)自身的蝶變和升級(jí)。

除了百億補(bǔ)貼之外，我們還看到了以跨店滿減、整點(diǎn)秒殺為代表的諸多的玩法的升級(jí)。在這樣一場(chǎng)升級(jí)的背后，其實(shí)更多地為我們展示出來(lái)的是，電商平臺(tái)正在將舊有的玩家進(jìn)行升級(jí)，正在為自身的平臺(tái)賦予新的內(nèi)涵和意義。當(dāng)這些舊的玩法有了新的內(nèi)涵，當(dāng)這些舊的玩法不斷地給電商平臺(tái)加入新的勢(shì)能，它更多地為我們傳遞出來(lái)的是電商行業(yè)正在發(fā)生的新變化。當(dāng)這些新的變化持續(xù)發(fā)生，電商玩家們之間的新暗戰(zhàn)，正在發(fā)生。

平臺(tái)早已不再是那個(gè)平臺(tái)

時(shí)至今日，如果我們還在用平臺(tái)來(lái)定義電商的話，勢(shì)必會(huì)陷入到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的發(fā)展邏輯里。無(wú)論是以淘寶、京東、拼多多為代表的老牌的電商平臺(tái)，還是以抖音、快手為代表的新玩家，我們都可以非常明顯地感受到，電商平臺(tái)早已不再是單純意義上的平臺(tái)，而是有了新的內(nèi)涵和意義。這些新的內(nèi)涵與意義，正在將電商行業(yè)的發(fā)展帶入到一個(gè)全新的發(fā)展階段。

透過(guò)今年618，我認(rèn)為，電商平臺(tái)們更多地并不僅僅只是比拼的是撮合和對(duì)接的效率，而是更多地比拼的是，圍繞著電商這樣一個(gè)核心而衍生出來(lái)的綜合實(shí)力。這些綜合實(shí)力，更多地體現(xiàn)在了供應(yīng)鏈的能力，物流的能力，數(shù)字化的能力等諸多新的實(shí)力。

當(dāng)這些新的實(shí)力，成為了電商平臺(tái)的新標(biāo)識(shí)，當(dāng)這些新的實(shí)力，成為詮釋電商平臺(tái)的新內(nèi)涵，我們眼中所看到的電商平臺(tái)早已不再是那個(gè)電商平臺(tái)，而是開(kāi)始有了更加豐富的內(nèi)涵和意義。如果對(duì)現(xiàn)在的電商平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)定義的話，我更加愿意將其定義成為一個(gè)全新的「數(shù)字經(jīng)濟(jì)體」。

在這樣一個(gè)「數(shù)字經(jīng)濟(jì)體」之中，我們不僅看到了傳統(tǒng)電商的影子，而且還看到了衍生于傳統(tǒng)電商的供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力等諸多的新能力。當(dāng)這些新的能力不斷地發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，不斷地給用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)，現(xiàn)在的電商平臺(tái)，早已不再是以往的那個(gè)電商平臺(tái)，而是有了新的內(nèi)涵和意義。

站在這樣一個(gè)角度，如果我們來(lái)形容今年618的新暗戰(zhàn)的話，更多地比拼新的能力，無(wú)疑是一個(gè)主要方面。在這些新的能力背后，更多地向我們傳遞出來(lái)的是，電商平臺(tái)正在發(fā)生著的深刻且全面的變化。以此為開(kāi)端，電商或許將不再是以往的電商，而是有了新的內(nèi)涵和意義。這些新的內(nèi)涵和意義，足以讓電商行業(yè)可以穿越互聯(lián)網(wǎng)的周期，進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。

存量市場(chǎng)下的新增量

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到高潮期，我們通常會(huì)用流量的天花板、資本的大撤退來(lái)形容互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，來(lái)形容電商行業(yè)。正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅艘园⒗?、京東、拼多多為代表的電商玩家們開(kāi)始通過(guò)出海、下沉市場(chǎng)等方式來(lái)尋找新的增量。不可否認(rèn)的是，通過(guò)這樣一種方式，的確是可以為電商行業(yè)的發(fā)展找到新的亮點(diǎn)的。然而，我們同樣要看到的是，這樣一種發(fā)展模式，依然是在延續(xù)以往以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式，依然沒(méi)有跳出經(jīng)典電商模式的怪圈。

當(dāng)618來(lái)臨，我們更多地看到的是，縱然是在電商格局似乎已經(jīng)確定的大背景下，縱然是在存量市場(chǎng)下，我們依然看到了新的增量。需要明確的是，這樣一種新的增量，并非僅僅只是依靠規(guī)模的擴(kuò)張來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而是更多地通過(guò)不斷地做深，做實(shí)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

如果我們以這樣一個(gè)角度來(lái)尋找618的新暗戰(zhàn)的話，不斷地在存量市場(chǎng)下尋找新增量，不斷地打破傳統(tǒng)電商的發(fā)展模式，找到更多新的發(fā)展突破口，無(wú)疑是最值得我們?nèi)リP(guān)注的。

在存量市場(chǎng)之下，電商玩家們不再盲目地去關(guān)注規(guī)模和效率，而是更多地關(guān)注的是自身的綜合實(shí)力，特別是滿足用戶新需求的能力。這其實(shí)是一場(chǎng)刀刃向內(nèi)的新變革。在這樣一場(chǎng)新變革里，電商玩家們更多地思考的是，如何改革自身，如何改造自身，如何用新的供給來(lái)滿足新的需求。

無(wú)論是以阿里、京東、拼多多為代表的組織架構(gòu)的調(diào)整，還是以AI、大數(shù)據(jù)為代表的新的技術(shù)的持續(xù)發(fā)揮作用，我們都可以看出，電商玩家們正在通過(guò)新的方式和變革來(lái)尋找存量市場(chǎng)下的新增量，我們都可以看出，電商玩家們正在通過(guò)新的自我變革來(lái)尋找供求兩端的新平衡關(guān)系?；蛟S，這才是電商玩家們之間正在開(kāi)啟的新暗戰(zhàn)。

結(jié)語(yǔ)

不經(jīng)意間，一場(chǎng)電商玩家們的新暗戰(zhàn)，正在今年的618戰(zhàn)場(chǎng)上上演著。透過(guò)這樣一場(chǎng)新暗戰(zhàn)，我們更多地看到的是，電商行業(yè)正在發(fā)生著的新變革，我們更多看到的是，電商行業(yè)正在投射出來(lái)的新機(jī)會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)漸行漸遠(yuǎn)的大背景下，電商玩家們的新暗戰(zhàn)，無(wú)疑是那一抹落日余暉里的最耀眼的光芒。透過(guò)這樣一道光芒，我們不僅僅只是看到了電商行業(yè)正在發(fā)生著的深刻變革，我們更加應(yīng)該看到的是，由電商放射到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新進(jìn)化。毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些新變化，或許才是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)與希望。

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