告別至暗時刻，高端與全系列手機市場前景可期

作者|落筆

近年來，智能手機用戶換機周期持續(xù)拉長，市場出貨量逐年走低，IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅，全球智能手機發(fā)展已進入成熟期，市場趨近飽和。此外，以新能源車和XR為代表的新形態(tài)終端日漸成為新寵，吸引越來越多的資金進入。多重因素作用下，智能行業(yè)發(fā)展前景被不同程度看衰，甚至被認為進入“至暗時刻”。

但是，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)報告，智能手機市場增速下滑的同時，高端智能手機（批發(fā)價格高于500美金）的銷量占比不斷攀升，高端機市場開始崛起。與此同時，各智能手機品牌全系列產(chǎn)品的發(fā)展機遇悄然顯現(xiàn)。

無可替代的必需品

智能手機是具有獨立操作系統(tǒng)、獨立運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的設備，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的手機類型的總稱。作為連接人與數(shù)字世界的橋梁，智能手機是應用最廣泛的隨身移動終端，在近十幾年來逐漸淘汰了MP3、消費級數(shù)碼相機、電子手賬等產(chǎn)品，人們越來越依賴手機進行日常的生活和工作。

隨著科技的進步，移動連接技術將持續(xù)演進，依托大帶寬、低延時優(yōu)勢，智能手機已經(jīng)兼具內容消費和內容生產(chǎn)兩種屬性，隨著算力網(wǎng)絡時代的到來，智能手機將成為連接云應用、云游戲、云辦公等云服務、內容的超級入口。此外，智能手機正在融入智能家居、智慧出行、智慧城市的生態(tài)體系，這也意味著，不久的未來，在我們的生活和工作中，智能手機將變得更加不可或缺。

盡管當下的熱門話題XR和AI吸引了人們的目光，然而，二者不僅遠未進入成熟健康的產(chǎn)業(yè)階段，甚至在技術演進、應用落地等方面還存在巨大的不確定性，不具備對智能手機行業(yè)的顛覆性。2022年META元宇宙夢碎、PICO設備被指創(chuàng)新不足市場遇冷、網(wǎng)傳騰訊已裁撤XR相關部門、ChatGPT被專業(yè)人士評價為“是重大的技術創(chuàng)新，但不具備顛覆性”……毋庸置疑，不論是即時通信、移動游戲、萬物互聯(lián)、元宇宙還是人工智能時代，智能手機都是核心的智能終端載體之一，擁有巨大的發(fā)展?jié)撃芎蛷V闊的市場前景，這個行業(yè)一直是消費市場中的天之驕子。

此外，除去智能手機在智能終端載體中無可動搖的地位，智能手機行業(yè)背后的巨大勢能更是確立了智能行業(yè)在國民經(jīng)濟中的重要地位，不論是制造、配件、芯片、軟件開發(fā)，還是運營商、分銷零售、維修售后，亦或是手機游戲和APP運營、移動社交和移動支付，智能手機產(chǎn)業(yè)鏈中串聯(lián)著許多千億級甚至萬億級的行業(yè)，它們保障了智能手機的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，反過來又帶動了更多關聯(lián)行業(yè)的持續(xù)進步，已經(jīng)形成了良性循環(huán)，滾滾向前，且速度越來越快，體量巨大的關聯(lián)行業(yè)和芯片研發(fā)等國家重要戰(zhàn)略組成無一不彰顯著智能手機行業(yè)的常青。

高端機市場的新局

2022年，中國高端智能手機的銷量占比提升至26%以上，而在智能手機出貨量峰值的2016年，該部分的占比只有11%。在消費升級的大趨勢下，中國消費者對高端智能手機的需求將持續(xù)增長。根據(jù)Counterpoint的預計，到2035年，中國智能手機均價將再上一個臺階，500美金以上的銷量占比將會達到四成。

目前，智能手機行業(yè)已經(jīng)完成了多次格局重組，“剩者”為王，中國智能手機巨頭“VO榮米”（vivo、OPPO、榮耀、小米）均已形成完整的品牌定位，擁有鮮明的產(chǎn)品風格，并在相對固定的目標受眾中完成了心智沉淀，可以說，“VO榮米”都是掌握技術、手握資源、資金充沛的“狠角色”，都有望在高端市場迎來破局。

例如在高端市場長期投入的vivo，已經(jīng)初見成效。今年的博鰲亞洲論壇上，vivo再次成為戰(zhàn)略合作伙伴，vivo X Fold2系列手機榮膺博鰲亞洲論壇官方指定手機。vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山表示，vivo X80系列、X90系列、以及X Fold系列都得到了高端人群的高度認可，讓2022年成為了vivo的高端市場信心奠定之年，為vivo未來的高質量發(fā)展注入了巨大的信心和動力。

而在2022年第二季度，vivo在國內高端市場（400美元以上）的銷量同比增長91%，份額達13%，成為國內市場份額僅次于蘋果的高端品牌。

不過，總體來說，目前高端市場大部分依然被蘋果“吃下”，包括vivo在內的國產(chǎn)手機品牌依然有很大作為空間。從這個角度來說，有著多年沖高夙愿的中國手機品牌在當下看似瓶頸的手機市場中，挑戰(zhàn)與機遇并存。他們的接下來的積極布局，將進一步為中國手機市場注入新的活力。

智能手機產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

當今的手機行業(yè)，不僅是售賣手機，更是售賣人與數(shù)字化世界的交互，售賣便利、智能、健康的生活方式，智能音箱、耳機、運動手表等產(chǎn)品越來越受到消費者的青睞，并大大增強了用戶的品牌粘度。

蘋果推出的智能手表Apple watch販賣健康生活的概念，因只能搭配iPhone使用，在用戶更換手機的時候，很好地維持了客戶，加之蘋果生態(tài)系統(tǒng)的便捷與穩(wěn)定，因此，購買了一件蘋果產(chǎn)品的用戶最終常常選擇購買蘋果全家桶。近年來，中國智能手機品牌也紛紛發(fā)展全系列產(chǎn)品和服務——

小米智能家庭依托于小米生態(tài)鏈體系，是以智能硬件為主，涵蓋硬件及家庭服務產(chǎn)品的用戶智能生活整體解決方案。

vivo目標共建萬物智聯(lián)新體驗,聚焦智慧出行、智能家居、智慧辦公、運動健康、影音娛樂五大用戶核心場景持續(xù)創(chuàng)新。

從以上案例來看，中國智能行業(yè)背后的市場潛力巨大，仍存在大量空白的領域供各廠商發(fā)力，這背后，是品牌用戶對高質量服務的需求，注重可持續(xù)可迭代的技術、關注用戶體驗是智能手機產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重點。

圍繞“高質量發(fā)展”這一話題，vivo首席運營官胡柏山在博鰲期間表示：“高質量發(fā)展是對長期主義的堅持，只有回歸用戶，采取差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，創(chuàng)造新的市場，不斷提升能力，對未來進行投資，讓自己持續(xù)有能力為社會和公眾提供新的、有價值的產(chǎn)品和服務?！眝ivo追求用戶維度和整個商業(yè)設計維度的商業(yè)閉環(huán)、體驗閉環(huán)、心智閉環(huán)，以及產(chǎn)品迭代之間的過程可持續(xù)，這些都是中國智能手機巨頭對智能行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的實踐，體現(xiàn)著中國手機廠商對高質量與全系列的看重與追求。

顯而易見，在中國這個體量巨大又充滿活力的市場中，智能行業(yè)依舊向好。下滑的智能手機市場增速背后，高端機市場不斷崛起，全系列與高質量的概念更是指示著中國智能手機產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的道路。

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