奪得中高端市場(chǎng)線上第一，榮耀手機(jī)打開新的發(fā)展空間

華為逐漸淡出手機(jī)市場(chǎng)后，國(guó)產(chǎn)高端市場(chǎng)處于缺位狀態(tài)。雖然從去年開始，各大廠商就蠢蠢欲動(dòng)，針對(duì)性地密集發(fā)布新品，試圖攻占這塊高地。但它們大多將精力放在硬件堆料上，缺乏深刻的產(chǎn)品洞察力，缺乏底層技術(shù)支撐，未能在高端市場(chǎng)泛起漣漪。

榮耀50系列

不過，有一個(gè)現(xiàn)象值得思忖——全新出發(fā)的榮耀，給行業(yè)帶來了新的希望，引發(fā)了新的思考。榮耀50系列自6月上市以來，一掃行業(yè)頹勢(shì)，填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端市場(chǎng)的空白，并助力榮耀奪得中高端市場(chǎng)的線上第一。那么，榮耀快速收復(fù)失地，背后的邏輯是什么？

快速收復(fù)失地，奪得中高端線上第一

更新的處理器，更快的快充，更大的內(nèi)存，更高像素的攝像頭……面對(duì)熟悉的配置大戰(zhàn)，消費(fèi)者似乎麻木了。爆款越來越難，是整個(gè)手機(jī)行業(yè)的基本認(rèn)知。由于缺乏明星產(chǎn)品的帶動(dòng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)十分沉寂。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys的報(bào)告顯示，今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為7490萬部，同比下跌17%。中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量為1.53億部，同比下降17.7%。

沉舟側(cè)畔千帆過。盡管手機(jī)市場(chǎng)整體形勢(shì)不容樂觀，這個(gè)市場(chǎng)依然不乏生氣——榮耀就實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)高速增長(zhǎng)。賽諾的數(shù)據(jù)顯示，榮耀50系列自今年6月上市以來，在線上線下掀起熱浪，贏得了良好的口碑。其上市三周之后，便取得了2500-4000元價(jià)位段線上第一的成績(jī)。得益于榮耀50系列的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，7月份，在2500-4000元價(jià)格檔的線上市場(chǎng)，榮耀手機(jī)的周銷市場(chǎng)占比已經(jīng)高達(dá)17.9%，位居所有品牌之首。

榮耀手機(jī)的周銷市場(chǎng)占比已經(jīng)高達(dá)17.9%

榮耀畫出了一條優(yōu)美的V型回歸曲線，僅用幾個(gè)月時(shí)間，就重回一線陣營(yíng)，并完成了對(duì)中高端市場(chǎng)的占位。而領(lǐng)先的產(chǎn)品銷量，良好的用戶認(rèn)可度，以及由此形成的口碑，讓榮耀50系列當(dāng)仁不讓地成為中高端市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，上市以來供不應(yīng)求。據(jù)了解，為了滿足旺盛的市場(chǎng)需求，榮耀加大了對(duì)核心元器件的采購(gòu)力度，正持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能。

榮耀表現(xiàn)出來的“戰(zhàn)斗力”，讓人驚嘆！事實(shí)上，線上市場(chǎng)一直都是榮耀的主場(chǎng)。早在2017年，榮耀就成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)老大，此后，便一直處于行業(yè)引領(lǐng)姿態(tài)。去年，榮耀手機(jī)經(jīng)歷了一段空白期，現(xiàn)在隨著供應(yīng)鏈的全部修復(fù)，榮耀的失地又迅速收回來了。在奪得中高端市場(chǎng)線上第一的同時(shí)，一個(gè)更具活力的榮耀正展現(xiàn)出來！

變與不變之間，打開新的發(fā)展空間

從過去引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，到榮耀現(xiàn)在的強(qiáng)勢(shì)回歸，問鼎中高端市場(chǎng)的線上第一，給行業(yè)帶來了新的思考。那么，榮耀兩次引領(lǐng)線上市場(chǎng)，其中蘊(yùn)含著什么邏輯？筆者以為，榮耀的變與不變，最終促成了榮耀強(qiáng)勢(shì)歸來這一必然結(jié)果。

所謂“不變”，是指榮耀秉持的內(nèi)核不變——強(qiáng)大技術(shù)底蘊(yùn)以及雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品研發(fā)理念。長(zhǎng)期以來，榮耀以強(qiáng)大的底層技術(shù)為基礎(chǔ)，以用戶需求為導(dǎo)向，將技術(shù)力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品力，為用戶帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品，這是榮耀從過去到現(xiàn)在贏得用戶、領(lǐng)跑行業(yè)的“密碼”，也是榮耀開疆拓土的利器。

與一些廠商依賴配置驅(qū)動(dòng)的打法不同，榮耀拒絕“配置內(nèi)卷”，在同質(zhì)化時(shí)代，走出了一條新的路徑。以領(lǐng)先的底層技術(shù)，激活硬件配置的全新能力，這是很多手機(jī)廠商不具備的。

很多用戶都有這樣的感知，同樣的硬件配置，不同的廠商，呈現(xiàn)出來的效果差異巨大。這就涉及底層技術(shù)能力，這種能力是花錢買不來的。因此，其能充分發(fā)揮自身強(qiáng)大的芯片優(yōu)化能力、影像調(diào)校能力等，為用戶打造更極致的產(chǎn)品。以芯片調(diào)校為例，同樣的芯片，經(jīng)過榮耀之手，性能會(huì)更充分地被激發(fā)出來。

底層技術(shù)能力，源自長(zhǎng)期的投入。榮耀在研發(fā)上不惜成本，現(xiàn)有員工一半以上為研發(fā)人員，已在5G、AI、通信、影像等方面，建立起了領(lǐng)先的能力。比如在影像與算法能力上，榮耀的優(yōu)勢(shì)較為明顯。榮耀的底層技術(shù)能力，不是簡(jiǎn)單的軟硬件優(yōu)化這么簡(jiǎn)單，而是體現(xiàn)在整體芯片級(jí)別的調(diào)校，影像的重構(gòu)等層面，這種能力不可復(fù)制。

正是充分發(fā)揮了技術(shù)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，榮耀50系列在同質(zhì)化產(chǎn)品時(shí)代，得以脫穎而出，破局高端市場(chǎng)。這是榮耀底層技術(shù)的一次亮眼展示，也是榮耀重回巔峰的“秘密武器”。當(dāng)然，也不僅僅是榮耀50系列，所有榮耀產(chǎn)品，都得益于雙輪驅(qū)動(dòng)，包括即將發(fā)布的Magic3——這款高端旗艦之作，集當(dāng)下手機(jī)科技之大成。而憑借榮耀底層優(yōu)化技術(shù)能力，將全面釋放驍龍888+的頂級(jí)性能，打造高端體驗(yàn)。

那么，變的又是什么呢？這有不同的解讀，筆者以為，榮耀現(xiàn)在的線上第一，直接鎖定了高端市場(chǎng)，這既是新榮耀巨大的驅(qū)動(dòng)力，也是榮耀實(shí)現(xiàn)的巨大的跨越。從去年上半年開始，就有幾家廠商揚(yáng)言要承接華為的份額。它們雖然推出了大量的新品，但局限于參數(shù)配置上做文章，未能改變局面，尤其在是高端市場(chǎng)無法制造爆款。

整體來看，榮耀50系列的勝利，是底層技術(shù)與產(chǎn)品的勝利。從過去的線上第一，到現(xiàn)在的中高端市場(chǎng)線上第一，反映出的能力無疑更全面，也更具含金量。雖然都是線上第一，但從意義上看，它們卻大不一樣——榮耀奪得中高端市場(chǎng)的線上第一，不是原來的榮耀回來了，而是一個(gè)在技術(shù)上更值得期待、在市場(chǎng)空間上更加廣闊、在品牌定位上更加高端——一個(gè)更強(qiáng)大的榮耀破繭重生了。破繭成蝶的新榮耀，傲然于混沌的手機(jī)江湖，更加朝氣蓬勃，也更富生命張力。

在浮躁的行業(yè)，榮耀憑借獨(dú)有的產(chǎn)品洞察力，以及自身的技術(shù)儲(chǔ)備，推出叫好又叫座的產(chǎn)品。相比于配置內(nèi)卷，雙輪驅(qū)動(dòng)理念是打造高端產(chǎn)品、高端品牌的必由之路。當(dāng)然，徹底擺脫了羈絆的榮耀，還會(huì)面臨高端市場(chǎng)的嚴(yán)酷檢驗(yàn)，但同時(shí)也為榮耀打開了更廣闊的想象空間——“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”，以“笨鳥”自喻的榮耀，可以在更廣闊的天地間遨游。

聚焦體驗(yàn)和價(jià)值創(chuàng)新，打開行業(yè)創(chuàng)新思路

榮耀強(qiáng)勢(shì)回歸，奪得中高端市場(chǎng)的線上第一，靠什么？在筆者看來，在行業(yè)普遍追求科技創(chuàng)新、尖端配置的大趨勢(shì)下，榮耀雙輪驅(qū)動(dòng)理念中的第一個(gè)輪子——聚焦用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。這種對(duì)消費(fèi)者趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握，對(duì)創(chuàng)新價(jià)值的準(zhǔn)確解讀，在手機(jī)行業(yè)極其難能可貴。

當(dāng)下，智能手機(jī)僅靠堆料，僅有技術(shù)儲(chǔ)備，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，關(guān)鍵要落到用戶需求上來，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值。榮耀50系列的成功，以及榮耀整體份額的快速崛起，成功驗(yàn)證了榮耀以用戶需求、價(jià)值創(chuàng)新為導(dǎo)向的產(chǎn)品模式，能打造出標(biāo)桿性產(chǎn)品。

榮耀50系列

在行業(yè)以堆料方式開發(fā)產(chǎn)品時(shí)，榮耀沒有步入這個(gè)擁擠的賽道，而是另辟蹊徑，聚焦用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，為消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的價(jià)值。比如，榮耀50系列的一站式Vlog視頻拍攝，就切中了行業(yè)痛點(diǎn)，深受消費(fèi)者好評(píng)。

今天，年輕人更喜歡通過拍攝視頻，記錄生活，傳遞溫暖與感動(dòng)。研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到今年，我國(guó)Vlog用戶規(guī)模將增至近5億。然而，大部分廠商都把著力點(diǎn)放在拍照上，視頻能力成了嚴(yán)重短板，主要表現(xiàn)為拍攝模式單一，剪輯復(fù)雜。榮耀50系列以多通路視頻架構(gòu)的底層設(shè)計(jì)，通過軟硬件一體的創(chuàng)新，讓視頻拍攝、剪輯更簡(jiǎn)單，用戶隨手就能拍出高質(zhì)量的Vlog作品，小白秒變大師。

不僅僅是一站式Vlog視頻的拍攝，榮耀50系列實(shí)現(xiàn)了多維度的創(chuàng)新。在電池與快充上，要想做到又快又安全，似乎“魚與熊掌不可兼得”。很多用戶反映，快充不安全，嚴(yán)重影響電池壽命。榮耀50 Pro有了重大突破，其采用100W超級(jí)快充技術(shù)，運(yùn)用單電芯雙回路的電池方案，減少快充對(duì)電池造成的損耗，讓用戶享受風(fēng)馳電掣的充電速度，同時(shí)電池又更加耐用。

而在8月12日發(fā)布的榮耀Magic3身上，可看到AI的創(chuàng)新與運(yùn)用。通過AI賦能，榮耀Magic3可實(shí)現(xiàn)電影工業(yè)流程移動(dòng)化，為消費(fèi)者帶來專業(yè)級(jí)電影拍攝方案。

底層技術(shù)是榮耀的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這是長(zhǎng)期研發(fā)投入的結(jié)晶，但榮耀的能力，不局限于此，其能緊跟行業(yè)趨勢(shì)，通過價(jià)值創(chuàng)新，去滿足用戶需求。通過極致的產(chǎn)品主義，榮耀打破了手機(jī)行業(yè)的“配置內(nèi)卷”，破局高端市場(chǎng)。榮耀所走的這條路，雖然崎嶇，且布滿荊棘，但這條路一旦走通了，就能看到更美的風(fēng)景。

榮耀的探索與實(shí)踐，為國(guó)產(chǎn)手機(jī)打開了新的思路，也將引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新走向。文/徐上峰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。