最近，TCL王牌電器(惠州)有限公司（以下簡稱“TCL惠州”）利用短視頻惡意詆毀海信激光電視一案終審，判決TCL惠州賠償海信視像科技股份有限公司經(jīng)濟損失及維權合理開支共計200萬元，并在其官方微博置頂位置連續(xù)15日刊登道歉聲明以消除影響。這一案件被行業(yè)稱為“家電企業(yè)利用短視頻商業(yè)詆毀第一案”。
兩大家電企業(yè)的這場官司終于塵埃落定。撇開案件本身不說，事件主角“激光電視”妥妥地賺足了行業(yè)內(nèi)外的關注。
其實，在推動高水平科技自立自強的浪潮下，破殼于國內(nèi)的激光顯示產(chǎn)業(yè)近年來始終處于高光地帶——列入十二五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和十三五新一代信息技術新型顯示項目首位，科技部國家重點研發(fā)計劃戰(zhàn)略性先進電子材料重點專項連續(xù)三年設立項目支持激光顯示關鍵技術研發(fā)，激光顯示用芯片被列入科技部2021年國家重點研發(fā)計劃項目……
歷經(jīng)黑白電視、彩色電視、數(shù)字電視時代，在顯示行業(yè)向第四代顯示技術過渡轉型的關鍵期，激光電視依托政策利好和畫質、大屏、護眼等核心技術優(yōu)勢，走出一條以國內(nèi)企業(yè)為主導的新型顯示產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展新路徑。
從跟隨到引領，國內(nèi)率先搭起產(chǎn)業(yè)鏈條
在電視行業(yè)這場角逐賽中，液晶電視在過去20年獨領風騷，日立、松下等日資品牌在中國市場也是風靡一時。這一階段的全球電視產(chǎn)業(yè)中，中國家電企業(yè)的位置一直很尷尬。工業(yè)和信息化部電子信息司副司長喬躍山曾在一次公開講話中說道：“在CRT時代，我們中國品牌只能做整機生產(chǎn)，不掌握核心技術，因此只有連年價格戰(zhàn)，連年在虧損的邊緣掙扎。”
激光電視的出現(xiàn)也可看做的電視行業(yè)的一個重要轉折點，對于多年來深受日韓顯示技術和產(chǎn)業(yè)控制的中國企業(yè)而言，是難得的擺脫“束縛”的機會。中國工程院院士許祖彥日前在接受媒體采訪時表示：我國激光技術和產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入國際領先行列，在關鍵材料、元件、技術、整機及專利等方面已具備自主可控發(fā)展產(chǎn)業(yè)的條件。
以產(chǎn)業(yè)為依托，激光電視市場增長迅猛。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視在2015年到2020年的復合增長率高達213.8%，超越了所有電視品類，2020年激光電視銷量同比增長64.5%，今年第一季度，整體銷量同比增長55.1%，成為電視領域增長最快的“新物種”。
如果一定要為這個“新物種”描繪一張“進化圖”，那么其最明顯的特征就是實現(xiàn)了國內(nèi)主流家電企業(yè)為主導。
海信自2007年入局開始，歷經(jīng)重重險阻與七年的技術攻關后，直至2014年實現(xiàn)了從0到1的突破，推出全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。
2014年上半年，全球液晶電視平均尺寸為38吋左右，激光顯示一面世就100吋，這在當時沖擊著整個市場。隨后五年，海信激光電視從100吋到300吋再下探75吋，從2K到4K，從單色到雙色再到三色，一步步奠定其在大屏高端市場的地位。直至近兩年，隨著液晶面板技術突破和價格下探，大屏產(chǎn)品才開始流行。
在激光電視領域的研發(fā)，海信一直堅持獨立自主路線，帶動國內(nèi)一眾科技企業(yè)投入這個賽道里，推動著中國顯示產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)跟隨者向主導者的身份轉變。
根據(jù)2020年發(fā)布的《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國大陸激光顯示專利申請量已超過海外，已絕對引領全球激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2017年開始，海信激光電視加快進入美國、澳洲、南非、迪拜、法國等重點市場。今年第一季度，海信激光電視的海外銷量同比增長了9倍。中國企業(yè)反超海外品牌的背后，離不開海信、長虹等中國企業(yè)對技術的不斷攻克與創(chuàng)新。
從概念到商用，逆勢增長源于戳中“痛點”
短短幾年時間，激光電視已從一個產(chǎn)品發(fā)展到一個產(chǎn)業(yè)，既然已經(jīng)是一個產(chǎn)業(yè)，就代表其普及速度在加快。國內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善,為價格下探提供了許多可能。窺其背后，會發(fā)現(xiàn)相比于傳統(tǒng)各類型電視，激光電視自身獨有的特性，是吸引越來越多消費者青睞后者的原因。
首先，大屏激光電視屏價比更高；傳統(tǒng)面板電視70吋、80吋就已經(jīng)是消費級市場的極限，屏幕再大其硬件成本就大幅增加。激光電視技術原理決定了其優(yōu)勢在大屏，大屏帶來的視覺體驗會更好。早些年，王思聰曾以近50萬的價格購買100吋電視引起社會熱議。傳統(tǒng)液晶電視屏幕每大一吋，就要負擔更多的成本，相比之下激光電視屏價比更易被普通用戶所接受
最值得市場關注的是，激光電視的整體成本會隨著銷量增長愈發(fā)的平民化。而液晶電視受限于面板的制約，即使是短期內(nèi)靠打價格戰(zhàn)拉平與激光電視的售價。長跑來看，激光電視在大屏端的屏價比優(yōu)勢將是傳統(tǒng)電視無法逾越的一道坎。
其次，激光電視護眼優(yōu)勢與色域更廣；相比于液晶面板直接“發(fā)光”，從成像原理來看，激光顯示采用反射成像方式，人眼接收到的光線非常柔和，長時間觀看不易眼睛疲勞。而且激光電視的亮度適中，300-400尼特之間，位于人眼視覺感知線性區(qū)。年初，人民日報健康客戶端發(fā)布《學生假期安全健康用眼倡議書》中，就建議學生在學習時盡可能地選擇大屏幕的電子設備，超短焦激光電視就排在推薦設備的第一位。
更重要的是，在畫面呈現(xiàn)上，激光電視也不遑多讓。許祖彥院士就認為，激光顯示具有亮度高、方向性好、單色性好三大特點，它走向人眼視覺分辨極限，實現(xiàn)超高清、大色域、大顏色數(shù)的高保真視頻圖像再現(xiàn)，是唯一全面滿足超高清顯示國際標準BT.2020的顯示技術。
最后，國內(nèi)激光電視產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善；目前，上游零部件制造、中游整機制造商、下游零售渠道商都在不斷完善中。相比于傳統(tǒng)電視售價受困于海外巨頭把持主要配件成本，伴隨著激光電視的高速成長，產(chǎn)業(yè)鏈越來越多的資源正在進入，全球產(chǎn)業(yè)鏈加速升級，這都將推動激光電視成本大幅下降。
正所謂“消費者在哪里，企業(yè)發(fā)力方向就朝向哪里”。隨著激光電視進入客廳的數(shù)量呈現(xiàn)著指數(shù)級裂變，目前包括三星、索尼、LG、長虹、康佳等全球科技巨頭皆加入激光電視產(chǎn)業(yè)。
正是因為激光電視在大屏領域的沖擊，液晶電視在大屏化上才被迫進發(fā)，不完全統(tǒng)計，彩電平均尺寸每年呈著2吋遞增速度。如此多的廠商開始進入激光電視領域，也是看到在大屏趨勢里，激光顯示技術的綜合優(yōu)勢。
如今激光電視以一匹黑馬之姿出現(xiàn)在大眾視野，毋庸置疑，它驚人的增長速度也讓外界看到了其不可限量的潛力。
未來，征程才剛剛開始？
獨特的產(chǎn)品特性和人們消費水平的提高使激光電視的前景越來越廣闊，使激光電視成為了“明星產(chǎn)品”。而成名的背后也必將伴隨著質疑聲，除了“友商”丟過來的“炸彈”，消費者對激光電視也持有不同的觀點。
近日一則關于#激光電視是否為未來家電走向#的問題正經(jīng)歷網(wǎng)友們的多維評價，而關于激光電視這枚硬幣的正反面也被大家開始討論。從智能手機、新能源車到無人駕駛，新技術、新科技總會引起爭議，往好的一面來看，這也意味著，更廣基數(shù)的消費者將深入了解激光電視。
正面評價認為，激光電視將會定義電視行業(yè)的最終答案；歷數(shù)家電行業(yè)功勛歷史，走向PC世界第一，中國企業(yè)用了28年；走向冰箱世界第一，中國企業(yè)用了23年；走向空調(diào)世界第一，中國企業(yè)用了15年；走向激光電視世界第一，中國企業(yè)只用了14年。在全球顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上，這也是中國企業(yè)一次漂亮的“換道超車”。
而在電視行業(yè)百年的歷史長河中，大屏更大屏也成為了企業(yè)間技術之爭的核心問題。有業(yè)內(nèi)專家指出，“玻璃基板的液晶或者OLED電視，很難在90+吋上進行尺寸突破，并獲得經(jīng)濟性。而激光電視天然的以100+吋為主打，并向下覆蓋到75吋——可以說，在顯示尺寸上，激光電視就是來‘接液晶等平板技術的班’的，未來10年彩電的主流消費面積會再增加55%以上，主流消費75吋起步，中高端向100吋看齊是大勢所趨。”
GFK中國大家電總經(jīng)理彭顯東則認為，“今年彩電市場廠商布局明顯向75吋以及75吋以上產(chǎn)品傾斜，其中激光電視成為廠商2021年新品的發(fā)展重點。其線下市場增長45%，超過OLED電視的增速?！?/p>
如上所述，大屏、三原色純激光、仿生成像健康護眼、低碳低能耗、卷曲電視、8K技術等激光電視新技術的進步，正成為推動激光電視站上彩電市場C位的核心力量，也使激光電視成為當之無愧的增量龍頭。
反面評價則認為，激光電視全民普及是道坎；反對的聲音認為，雖然激光市場增幅驚人，但要實現(xiàn)全民普及卻需要時間。相比于液晶電視從幾百元、幾千元到上萬元的全價格梯隊，大多數(shù)激光電視的起步價格都在萬元以上，目前增量主要來自大屏高端市場，但想要進入中端的走量時代，尚待技術革新帶來的成本降低。
這種思路其實并不新鮮，早年間特斯拉也是從豪華車型殺入，隨著高端市場口碑積累，逐步下沉到中端市場上來，傳聞該司即將推出20萬內(nèi)的車型，幾乎引起了行業(yè)的地震。激光電視未來會不會重走這個路線？現(xiàn)在來看可能性極高。
回溯海信激光電視發(fā)展，會發(fā)現(xiàn)脈絡非常清晰。統(tǒng)治大屏高端市場后，待技術突破和硬件成本的“攤薄”，性價比會逐年有新變化。
任何行業(yè)在新舊交替的過程中，陣痛都不可避免，而在第四代顯示技術革命的大浪潮中，無論是TCL商業(yè)詆毀海信案還是關于激光電視的質疑，都可看成是新舊交替之中的一段段小插曲。
正如比爾蓋茨所言：“人們總是高估新技術出現(xiàn)的第一個五年，但會低估第二個五年。”激光電視也在用實際行動證明，下一個五年也許會更加精彩。
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