日本空調(diào)撤離,國產(chǎn)空調(diào)被卡脖子?國產(chǎn)空調(diào)靠技術(shù)還是營銷?

日本空調(diào)企業(yè)撤離中國,引發(fā)了業(yè)界對于國產(chǎn)空調(diào)核心技術(shù)是否受制于人的爭論,那么國產(chǎn)空調(diào)擊敗日本空調(diào)靠的是技術(shù)還是營銷呢?國產(chǎn)空調(diào)已在全球空調(diào)市場占有重要地位,技術(shù)或許需要得到進一步的關(guān)注。

一、日本空調(diào)被擊敗

日本空調(diào)企業(yè)曾是全球空調(diào)行業(yè)的王者,不過它們在中國市場卻不是中國空調(diào)企業(yè)的對手,早在1994年格力就在國內(nèi)市場擊敗日本空調(diào)稱霸國內(nèi)市場,此后連續(xù)20多年都是格力在國內(nèi)市場稱霸。

近兩年國產(chǎn)空調(diào)另一強企美的崛起,有分析機構(gòu)認為美的已超越格力成為國內(nèi)空調(diào)市場的老大,不過也有分析機構(gòu)認為格力仍然是國內(nèi)空調(diào)市場的老大,那么國產(chǎn)空調(diào)是如何擊敗日本空調(diào)的?

在家電連鎖興起的時代,蘇寧、國美橫掃國內(nèi)家電市場,諸多企業(yè)都向這兩家家電連鎖企業(yè)低頭,然而格力強硬對待國美,格力曾斷絕與國美合作數(shù)年時間,它的底氣就在于鋪遍國內(nèi)的零售專賣店,雖然格力斷絕了與國美的合作,但是格力的銷量仍然在增長,此時業(yè)界才認識到格力在線下零售渠道的強大。

與格力一樣,美的在國內(nèi)同樣遍布零售專賣店,這凸顯出它們在國內(nèi)線下零售市場的強勢,相比起這兩家國產(chǎn)空調(diào)企業(yè),日本空調(diào)企業(yè)在線下零售渠道方面遠比格力、美的弱得多,零售渠道的弱勢導致日本空調(diào)企業(yè)在國內(nèi)市場日益衰落。

日本空調(diào)敗給格力、美的的另一個原因則是價格,松下空調(diào)算是日本空調(diào)當中較為便宜的了,然而1.5匹機仍然接近4000元,大金等日系空調(diào)的售價更是近6000元,而美的卻低于3000元,格力則在3300左右,其他中小品牌甚至低至2000元,如此的價格差距也促使消費者選擇國產(chǎn)空調(diào)。

二、空調(diào)技術(shù)的差距

國產(chǎn)空調(diào)擊敗了日本空調(diào),不過業(yè)界普遍認為空調(diào)技術(shù)領(lǐng)先者還是日本空調(diào)企業(yè),這從變頻空調(diào)能效比較高的仍然是日系空調(diào)可以看出來,短視頻的興起讓一些視頻創(chuàng)作者喜歡上了拆空調(diào),更是發(fā)現(xiàn)不少國產(chǎn)高端空調(diào)的空調(diào)壓縮機來自松下、三菱,進一步揭示了空調(diào)的核心技術(shù)掌握在日本空調(diào)企業(yè)手里。

業(yè)界人士指出日本的空調(diào)壓縮機工作效率更高,可以快速制冷,壓縮機的噪音也顯著比國產(chǎn)空調(diào)壓縮機低,這是諸多國產(chǎn)品牌在高端空調(diào)方面普遍選擇日本空調(diào)壓縮機的原因,特別是在5匹以上的空調(diào)中,空調(diào)壓縮機更是相當普遍選擇日本空調(diào)壓縮機。

說到空調(diào)壓縮機的技術(shù),在汽車空調(diào)方面更能有所體現(xiàn),汽車空調(diào)壓縮機的技術(shù)要求更高,因為汽車空調(diào)的工作環(huán)境更惡劣,需要更高效的壓縮機,畢竟汽車的隔熱效果非常差,需要制冷能力強大的空調(diào)壓縮機,而在汽車空調(diào)壓縮機市場則主要由日本企業(yè)占領(lǐng),日本的電裝、三電合計就占有超過五成的份額,不過三電早兩年被海信收購。

至于溫度控制方面,日系空調(diào)采用自家的芯片結(jié)合高效的空調(diào)壓縮機,日本空調(diào)可以更穩(wěn)定地將溫度控制在用戶設(shè)定的溫度,溫度浮動幅度更小,讓消費者使用更舒適,這是高端消費者更歡迎的日本空調(diào)的原因。

這方面在富裕家庭更有所體現(xiàn),富裕家庭普遍居住大平層、獨棟或是別墅,他們?yōu)榱嗣烙^和舒適更喜歡中央空調(diào),在中央空調(diào)市場大金則占有大量市場份額,有分析機構(gòu)認為大金在國內(nèi)中央空調(diào)市場居于第一名,也有分析機構(gòu)認為是國產(chǎn)空調(diào)占據(jù)第一名。

可以說國產(chǎn)空調(diào)在技術(shù)方面確實與日本空調(diào)存在一些差距,不過如今中國空調(diào)企業(yè)正在加快技術(shù)的升級,如海信收購三電之后大幅提升了壓縮機的技術(shù)水平,國產(chǎn)空調(diào)企業(yè)還開始進入芯片行業(yè),如此國產(chǎn)空調(diào)將逐漸在壓縮機和芯片方面都將取得主導權(quán),技術(shù)與日本空調(diào)企業(yè)的差距在快速縮短。

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2023-07-12
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