蘋果也無(wú)奈，iPhone不好賣唯有提高補(bǔ)貼，給中國(guó)手機(jī)施加壓力

日前消息指出蘋果推出的Trade In換購(gòu)計(jì)劃進(jìn)一步提升了舊款iPhone的換機(jī)補(bǔ)貼，最高換機(jī)補(bǔ)貼達(dá)到5500元，此舉無(wú)疑有助于吸引iPhone用戶將手里的舊款iPhone換成新款的iPhone14，但同時(shí)也說明iPhone14確實(shí)不好賣。

據(jù)報(bào)道指蘋果給出的換購(gòu)計(jì)劃包括了相當(dāng)舊款的iPhone12mini和iPhoneSE2，換機(jī)優(yōu)惠幅度最高的iPhone13 Pro max最高可抵5500元，換購(gòu)價(jià)格較調(diào)整之前進(jìn)一步提升了250元。

蘋果給出的理由又是環(huán)保，希望借此減少垃圾，然而實(shí)際的原因恐怕是iPhone14銷售不佳所致，iPhone14在2022年Q4的銷量只有7000多萬(wàn)部，遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期的9000萬(wàn)部；今年以來(lái)iPhone14的銷售也不見好轉(zhuǎn)。

為了促進(jìn)iPhone14的銷售，低端的iPhone14、iPhone14 plus上市一個(gè)多月后就開始降價(jià)拋售，創(chuàng)下了iPhone最快降價(jià)銷售的紀(jì)錄；今年618期間為了促進(jìn)iPhone14的銷售，iPhone14 Pro最高降價(jià)幅度一度達(dá)到近2000元，比去年的iPhone13降價(jià)最高幅度1200元高出了七成，可見蘋果為了促銷iPhone14真的是費(fèi)盡心思。

當(dāng)然相比起安卓手機(jī)來(lái)說，iPhone的銷售情況其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了，畢竟眾多安卓手機(jī)的銷量跌幅超過兩成的比比皆是，iPhone已屬于手機(jī)行業(yè)的一抹亮點(diǎn)，只是iPhone14如此成績(jī)讓蘋果董事會(huì)不滿，甚至還導(dǎo)致蘋果董事會(huì)要求庫(kù)克下臺(tái)。

iPhone14不好賣主要在于創(chuàng)新不足，2022年的iPhone14雖然在高端的iPhone14Pro上采用了新推出的A17處理器以及全新設(shè)計(jì)的靈動(dòng)島設(shè)計(jì)，但是銷量更高的低端系列卻復(fù)刻了iPhone13，處理器和外觀與iPhone13完全一致，由此導(dǎo)致低端的iPhone14、iPhone14plus銷量寥寥。

其次則是iPhone14變相提價(jià)，之前的iPhone11、iPhone12起步價(jià)為5499元，iPhone13加量降價(jià)至5199元，因此iPhone11、iPhone12、iPhone13的銷量節(jié)節(jié)攀升，iPhone13的銷量更是創(chuàng)下了2.37億部的新高紀(jì)錄，iPhone14的起步價(jià)卻拔高至5999元，導(dǎo)致消費(fèi)者用腳投票。

事實(shí)上早幾年iPhone的銷量節(jié)節(jié)下滑的原因之一就是漲價(jià)，在起步價(jià)突破6000元后，iPhone的銷量也跌穿了2億部，迫使蘋果自iPhone11開始大幅降價(jià)，如今的iPhone14卻一舉提價(jià)至接近6000元，于是再次導(dǎo)致消費(fèi)者拋棄iPhone。

這次蘋果大舉給出換機(jī)優(yōu)惠補(bǔ)貼，除了促進(jìn)iPhone14的銷售之外，還有給中國(guó)手機(jī)施加壓力的考慮。蘋果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)已占有近八成的市場(chǎng)份額，不過中國(guó)手機(jī)如今仍然試圖在高端手機(jī)市場(chǎng)與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，蘋果給出優(yōu)惠后可以保住存量用戶，同時(shí)給中國(guó)手機(jī)施加壓力，畢竟降價(jià)后的iPhone14Pro已給中國(guó)手機(jī)帶來(lái)不小的壓力，促銷優(yōu)惠有助于吸引使用中國(guó)手機(jī)的用戶。

蘋果無(wú)疑是手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍者，雖然它獲得了很多用戶的認(rèn)可，但是市場(chǎng)規(guī)模就這么大，持續(xù)的提價(jià)以及創(chuàng)新乏力讓蘋果的吸引力在減弱，似乎價(jià)格已成為它的最后武器，據(jù)稱今年的iPhone15可望全系采用靈動(dòng)島設(shè)計(jì)并且會(huì)降低定價(jià)。

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