10月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量取得超過(guò)一成的增長(zhǎng),伴隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇,全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量也取得了增長(zhǎng),扭轉(zhuǎn)了此前連續(xù)27個(gè)月同比下滑的衰頹趨勢(shì)。
counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示10月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)11%,改變了此前中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量連續(xù)下滑的勢(shì)頭。
10月份全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)5%,全球市場(chǎng)的手機(jī)出貨量增幅顯著低于中國(guó)市場(chǎng),意味著全球市場(chǎng)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的帶動(dòng)。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)有如此影響力,在于中國(guó)市場(chǎng)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng),2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到24%,中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最大的手機(jī)市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量取得增長(zhǎng),業(yè)界人士認(rèn)為主要是一家中國(guó)手機(jī)品牌重新推出了5G手機(jī),它也取得了手機(jī)出貨量的極速增長(zhǎng),10月份一度居于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一名,而此前它曾跌出國(guó)內(nèi)前五名,可見(jiàn)它的復(fù)興對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的影響力之大。
該國(guó)產(chǎn)品牌的復(fù)興,還給蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的壓力,它的旗艦手機(jī)出貨量一度超過(guò)蘋(píng)果的iPhone15,迫使蘋(píng)果迅速在雙十一之前半個(gè)月就開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo),還將舊款的iPhone13降價(jià)到3899元促銷(xiāo),如此才再度反超這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
隨著這家國(guó)產(chǎn)手機(jī)的復(fù)興,中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)再度激烈,不僅在高端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),在千元機(jī)市場(chǎng)也展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng),激發(fā)了市場(chǎng)的活力,消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望也因此被激發(fā),從而帶動(dòng)了銷(xiāo)量。
不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量離當(dāng)年的銷(xiāo)量巔峰仍然有很大的差距,2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量為2.85億部,今年上半年進(jìn)一步跌至1.24億部,即使10月份取得增長(zhǎng),恐怕也未能扭轉(zhuǎn)今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量低于去年。
中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量巔峰在2016年,那一年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量達(dá)到4.7億部,這也是中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量占全球比例最高的年份,占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到31.3%,此后中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量占全球的份額逐漸下滑。
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量逐年下滑,中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)份額也逐漸下滑,原因是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在海外銷(xiāo)量占比過(guò)低所致,相比之下,在中國(guó)市場(chǎng)占有份額快速衰退的三星卻一直位居全球手機(jī)霸主之位。
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)恐怕很難回到巔峰的時(shí)候,如今中國(guó)手機(jī)的均價(jià)遠(yuǎn)比2016年高,這家復(fù)興的中國(guó)手機(jī)品牌也很難再度走出國(guó)門(mén)了,僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將很難與三星和蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)份額最高的也只有14%,而蘋(píng)果和三星都有兩成的市場(chǎng)份額,依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已很難威脅蘋(píng)果和三星了。
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