十四年幾經(jīng)浮沉 與谷歌的戰(zhàn)略合作能否挽救Magic Leap？

文/ VRAR星球 Vivi

近日，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）初創(chuàng)公司 Magic Leap 宣布與谷歌同意建立戰(zhàn)略技術(shù)合作伙伴關(guān)系。谷歌發(fā)言人證實(shí)了這一消息。

聲明稱，雙方的合作將把 Magic Leap 在光學(xué)和設(shè)備制造方面的專長(zhǎng)與谷歌的技術(shù)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)?？梢哉f(shuō)，此次合作對(duì)雙方都將帶來(lái)不錯(cuò)的收益。對(duì)于 Magic Leap 來(lái)說(shuō)，與谷歌這樣的大型科技公司合作，可以將他們的 AR 技術(shù)推向更廣闊的市場(chǎng)。對(duì)谷歌而言，這是一個(gè)在 AR 領(lǐng)域重新定義其地位的機(jī)會(huì)。

曾經(jīng)，Magic Leap 在業(yè)界掀起了前所未有的熱潮，其標(biāo)志性的“一條在體育館地板躍起的大鯨魚”演示震撼了整個(gè)世界。那時(shí)，Magic Leap 的名字成為了業(yè)界矚目的焦點(diǎn)，無(wú)數(shù)投資者和合作伙伴爭(zhēng)相與其合作。

然而，命運(yùn)的輪盤總是充滿了未知。在經(jīng)歷了一段時(shí)間的輝煌之后，Magic Leap 也不幸地遭遇了挑戰(zhàn)和困境，走上了下坡路。這種起起落落的歷程至今回想起來(lái)仍讓人無(wú)限感慨。

但是，Magic Leap 并未被困境所擊敗。近年來(lái)，Magic Leap在內(nèi)容創(chuàng)作和合作伙伴拓展方面頻頻發(fā)力，展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的求生欲。

命途多舛的 Magic Leap

Magic Leap 成立于2010年，而其創(chuàng)始人Rony Abovitz是一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，其早年創(chuàng)立的一家醫(yī)療機(jī)器人公司曾在2013年被美國(guó)醫(yī)療設(shè)備巨頭史賽克以16.5億美金的估值收購(gòu)。

創(chuàng)始人Rony Abovitz 的輝煌創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，加上會(huì)做PPT或者畫大餅，使得Magic Leap曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限過(guò)，吸引了眾多投資者的青睞。據(jù)悉，發(fā)展以來(lái)共籌集了高達(dá)26億美元的融資，公司估值最高達(dá)到了67億美元。

然而，命運(yùn)的輪盤似乎并未給予這家年輕的公司一帆風(fēng)順的旅程。

盡管 Magic Leap 傾注了大量心血和資源于首款產(chǎn)品Magic Leap 1（簡(jiǎn)稱ML1）上，但市場(chǎng)的反饋卻遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。2018年發(fā)布后，這款消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備遭遇了銷售困境。原本設(shè)定的年銷量目標(biāo)高達(dá)100萬(wàn)臺(tái)，然而在實(shí)際推出后的六個(gè)月內(nèi)，銷量?jī)H徘徊在6000臺(tái)左右，遠(yuǎn)未達(dá)到公司期望。

據(jù)研究機(jī)構(gòu)Zanbato的數(shù)據(jù)顯示，在2019年6月至2020年6月期間，Magic Leap的投資者對(duì)持有股權(quán)的估值進(jìn)行了大幅度調(diào)整，平均減值高達(dá)93%，這一數(shù)字甚至超過(guò)了WeWork的減值幅度。

面對(duì)市場(chǎng)的冷遇，Magic Leap不得不進(jìn)行深刻的反思和調(diào)整。2020年，公司經(jīng)歷了一次大規(guī)模重組，解雇了約700名員工，占當(dāng)時(shí)員工總數(shù)的40%。這一舉措雖然痛苦，但無(wú)疑也是公司為了生存和發(fā)展所必須做出的艱難選擇。

盡管ML1的失敗讓Magic Leap承受了巨大的壓力，但公司并未因此放棄對(duì)AR技術(shù)的追求和信仰。相反，他們從失敗中汲取了寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，將目光投向了更為成熟和穩(wěn)定的企業(yè)市場(chǎng)。為此，Magic Leap投入了大量資源進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品Magic Leap 2（簡(jiǎn)稱ML2）的研發(fā)。這款設(shè)備定位于企業(yè)用戶，以TOB市場(chǎng)為主要目標(biāo)。

2022年，Magic Leap 2正式開售，基礎(chǔ)版售價(jià)3299美元，該產(chǎn)品是為商業(yè)實(shí)用性、舒適性和持續(xù)使用而設(shè)計(jì)的，相比2018年首次亮相的Magic Leap 1輕20%，體積小50%。 Magic Leap 2整合了新的改進(jìn)，以解決過(guò)去阻礙AR技術(shù)廣泛運(yùn)用的問(wèn)題。與目前可用的類似AR設(shè)備相比，Magic Leap 2擁有最大的視野，以及動(dòng)態(tài)調(diào)光，能夠在光線明亮的環(huán)境（如戶外）中更有效地使用，圖像穩(wěn)定性更高。

14年后仍在逐夢(mèng)，今年革新動(dòng)作頻頻

如今，Magic Leap 正以嶄新的姿態(tài)踏上新征程。

今年1月，沙特阿拉伯主權(quán)財(cái)富基金向 Magic Leap 注資 5.9 億美元，旨在推動(dòng)其 VR 頭顯的研發(fā)。據(jù)稱，這款新頭顯將與 Vision Pro 相媲美，預(yù)示著 Magic Leap 將迎來(lái)技術(shù)領(lǐng)域的全新轉(zhuǎn)變。

而在今年4月，Magic Leap 再次展示了其技術(shù)實(shí)力。其旗艦產(chǎn)品 Magic Leap 2 現(xiàn)已配備了一款支持觀眾觀看的APP——Magic Leap Spectator，這款A(yù)PP基于OpenXR技術(shù)開發(fā)。

全新的 Magic Leap Spectator app 已面向 iPhone 用戶推出，并計(jì)劃“即將推出”Android 版本。一旦開發(fā)者在 Magic Leap 2 應(yīng)用中添加支持，Spectator 將允許房間內(nèi)的其他人在相同位置實(shí)時(shí)看到頭顯佩戴者所見(jiàn)的虛擬對(duì)象。這不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)的互動(dòng)性，還拓寬了AR技術(shù)在教育、培訓(xùn)和營(yíng)銷等領(lǐng)域的應(yīng)用前景。

值得一提的是，Spectator APP 支持錄音功能，并且無(wú)需第二個(gè)頭顯即可實(shí)時(shí)觀看。Magic Leap 表示，這款A(yù)PP 可用于創(chuàng)建AR應(yīng)用教程、文檔或營(yíng)銷內(nèi)容，為用戶提供了更多創(chuàng)新的可能性。

合作方面，今年3月，PNY 推出了一款突破性開發(fā)者平臺(tái)，該平臺(tái)結(jié)合了 NVIDIA IGX Orin、NVIDIA Holoscan 和 Magic Leap 2 的強(qiáng)大功能。這款前沿的套件將助力軟件和技術(shù)供應(yīng)商在邊緣性能和風(fēng)險(xiǎn)緩解等關(guān)鍵領(lǐng)域開拓尖端技術(shù)，為醫(yī)療保健和工業(yè)應(yīng)用等行業(yè)解決方案重新定義創(chuàng)新邊界。

今年以來(lái)，Magic Leap 似乎正憑借其不斷的技術(shù)創(chuàng)新和強(qiáng)大的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，在逐步鞏固其在AR/VR領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

小結(jié)：

光學(xué)技術(shù)可能是谷歌在AR眼鏡領(lǐng)域歷經(jīng)波折的關(guān)鍵因素之一。再加上有報(bào)道稱，谷歌內(nèi)部一個(gè)名為“虹彩計(jì)劃”（Project Iris）的大型項(xiàng)目已于去年某個(gè)時(shí)間關(guān)閉。一系列的起伏似乎讓谷歌在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中暫時(shí)落后于其他對(duì)手。

現(xiàn)在，Magic Leap與谷歌達(dá)成合作，無(wú)論是采用在Magic Leap 2中運(yùn)用的更先進(jìn)的光學(xué)技術(shù)，還是采用Magic Leap已經(jīng)開發(fā)并獲得專利的新型解決方案，谷歌都能為自己贏得一條進(jìn)入市場(chǎng)的捷徑，至少在光學(xué)技術(shù)方面是如此。

雖說(shuō)目前Magic Leap和谷歌都保持謹(jǐn)慎，沒(méi)有透露這一合作是否有望帶來(lái)一款融合雙方技術(shù)的消費(fèi)者AR設(shè)備。不過(guò)，Magic Leap指出非?？释霉雀柙谀甓乳_發(fā)者大會(huì)宣布的“酷炫人工智能”。

在Meta、蘋果、PICO、三星、聯(lián)想等眾多科技巨頭紛紛涉足AR設(shè)備的背景下，Magic Leap的技術(shù)是否會(huì)顯得足夠出色，并牢牢把握住一部分市場(chǎng)？

或許在不久的將來(lái)，我們就能迎來(lái)更確切的答案。

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