騰訊，靜水深流

如果一定要找到騰訊的基本盤的話，游戲業(yè)務(wù)，無疑是最不可被忽視的了。

可以說，游戲業(yè)務(wù)，為騰訊帶來了源源不斷的現(xiàn)金流，同樣將騰訊一次又一次地推到了風(fēng)口浪尖。

縱然是像《黑神話：悟空》這樣一款并非騰訊旗下的游戲作品，同樣引發(fā)了外界對(duì)于騰訊以及其游戲業(yè)務(wù)的無盡遐想。

細(xì)心的人們開始深挖，忽而發(fā)現(xiàn)，《黑神話：悟空》的制作團(tuán)隊(duì)，多半來自于騰訊。

當(dāng)《黑神話：悟空》的破天流量開始在一夜之間傾瀉而下之時(shí)，我們卻看到了騰訊方面出奇地平靜，它既沒有因?yàn)樽约悍趸鰜砹恕逗谏裨挘何蚩铡返闹谱鲌F(tuán)隊(duì)而沾沾自喜，也沒有因?yàn)橐蝈e(cuò)過了再度引領(lǐng)中國游戲市場(chǎng)新方向而「怒不可遏」。

讓子彈再飛一會(huì)兒，或許是騰訊對(duì)于《黑神話：悟空》的突然爆火，最好的一種詮釋了。

事實(shí)上，如果深入分析騰訊方面對(duì)于《黑神話：悟空》反應(yīng)如此平淡的內(nèi)在原因的話，不難發(fā)現(xiàn)，孿生于社交、游戲的騰訊，早已不再是以往的那個(gè)騰訊，或許是再合適不過的了。

一

僅僅只是用以往的眼光來看待騰訊，完全是無法正確地把握現(xiàn)在的騰訊的。

原因在于，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)洗牌期的洗禮與煥新之后，騰訊業(yè)已發(fā)生了根本性的改變。

無論是游戲業(yè)務(wù)上，還是社交、娛樂以及B端業(yè)務(wù)上，騰訊都發(fā)生了一場(chǎng)由內(nèi)而外的徹底改變。

如果對(duì)這樣一場(chǎng)改變進(jìn)行深度復(fù)盤和總結(jié)的話，不斷地改變以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，不斷地打破業(yè)已形成的增長邏輯，無疑是再合適不過的了。

雖然現(xiàn)在騰訊依然是國內(nèi)流量的佼佼者，但是，真正驅(qū)動(dòng)騰訊發(fā)展的，真正能夠給騰訊的新增長帶來源源不斷的能量的，早已不再是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的C端流量，而是成為了騰訊作為一個(gè)龐大的虛擬經(jīng)濟(jì)體與它所根植的龐大的實(shí)體產(chǎn)業(yè)體所形成的「數(shù)實(shí)經(jīng)濟(jì)體」。

對(duì)于《黑神話：悟空》來講，同樣如此。

雖然《黑神話：悟空》是一部游戲作品，但是，它身上為我們展現(xiàn)出來的，并不僅僅只是游戲本身這樣一個(gè)虛擬經(jīng)濟(jì)體本身所釋放出來的魅力和流量，而是更多地為我們展示出來的是，《黑神話：悟空》制作團(tuán)隊(duì)本身將技術(shù)與現(xiàn)實(shí)的中國古建筑場(chǎng)景以及現(xiàn)實(shí)的中國文化進(jìn)行深度融合所釋放出來的巨大能量。

由此可見，騰訊真正需要的，并不僅僅只是《黑神話：悟空》這樣一款虛擬游戲本身，而是這樣一款虛擬游戲所展現(xiàn)出來的數(shù)實(shí)融合體所產(chǎn)生出來的巨大的能量。

對(duì)于騰訊來講，如何找到更多自身與實(shí)體經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)合的正確的方式和方法，從而實(shí)現(xiàn)馬化騰口中的「全真互聯(lián)網(wǎng)」，而不再僅僅只是一味地去按照以往的套路與邏輯去比拼一款虛擬游戲，或許才是重中之重。

二

毫無疑問的是，《黑神話：悟空》的確帶來了潑天的流量。

前些天，

我們看到了瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯(lián)名款，

我們看到了網(wǎng)友向雷軍投訴小米員工玩《黑神話：悟空》，

我們看到了有人將蔚來李斌與《黑神話：悟空》「金池長老」相聯(lián)系，

我們看到了周鴻祎開始研究《黑神話：悟空》的玩法，

……

可以說，有如此多的公司，如此多的人物與《黑神話：悟空》聯(lián)系在一起，其中一個(gè)很重要的原因在于，它背后所攜帶著的潑天的流量。

同樣地，在騰訊的生態(tài)里，我們同樣看到了一股《黑神話：悟空》旋風(fēng)開始刮了起來。

無論是朋友圈里不斷刷屏的玩《黑神話：悟空》畫面截屏，還是各路媒體對(duì)于《黑神話：悟空》的深度解讀和分析，《黑神話：悟空》都是當(dāng)仁不讓的流量擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于騰訊來講，如果能夠抓住《黑神話：悟空》這樣一波流量，非但可以激活自身生態(tài)下的流量，同樣可以增加自身的價(jià)值和籌碼。

然而，對(duì)于《黑神話：悟空》這潑天的流量，騰訊方面卻有了相對(duì)較為克制的表現(xiàn)。

其實(shí)，如果深度分析，不難看出，騰訊的冷靜與克制，并不是沒有原因的。

首先，《黑神話：悟空》的流量畢竟是自來水。

人們對(duì)于《黑神話：悟空》的關(guān)注，更多地是基于游戲本身IP的影響力，而非《黑神話：悟空》本身的游戲推廣。

從這樣一個(gè)角度來看，騰訊對(duì)于《黑神話：悟空》的營銷傳播投入太多，會(huì)給人一種不好的感覺。

其次，《黑神話：悟空》雖然有著非常高的人氣，但是，這些流量與騰訊本身的流量基本盤之間，其實(shí)是有一定的互斥關(guān)系的。

如果騰訊對(duì)于《黑神話：悟空》有太多的投入，不免會(huì)給人一種為別人做嫁衣的感覺。

說到底，《黑神話：悟空》的流量體系與騰訊的流量體系本身有著太多互斥的因素。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了騰訊在《黑神話：悟空》這樣一波潑天流量上所表現(xiàn)出來的克制與冷靜的一面。

另外，經(jīng)歷了多年的積累與沉淀之后，騰訊已經(jīng)形成了一整套完整的流量生態(tài)體系。

對(duì)于《黑神話：悟空》這一波潑天的流量，騰訊更是以一種相對(duì)較為客觀和理性的態(tài)度來看待。

相反，對(duì)于《黑神話：悟空》來講，如何尋找與騰訊流量生態(tài)體系更為自洽的方式和方法，從而讓騰訊有興趣加入進(jìn)來，才是真正讓騰訊改變當(dāng)下這樣一種態(tài)度的關(guān)鍵所在。

三

當(dāng)《黑神話：悟空》開始爆火之后，很多人開始對(duì)孵化出這樣一個(gè)具備了3A水準(zhǔn)的高水平的游戲制作團(tuán)隊(duì)產(chǎn)生了興趣。

然而，經(jīng)歷了一番挖掘之后，忽而發(fā)現(xiàn)，真正孵化出《黑神話：悟空》的制作團(tuán)隊(duì)，大部分成員來自于騰訊。

從某種意義上來講，當(dāng)下的騰訊，業(yè)已成為了中國游戲市場(chǎng)上的人才孵化器。

對(duì)于騰訊來講，真正展現(xiàn)自身價(jià)值的地方，并不在于自身真正打造出來了多少部類似《黑神話：悟空》這樣高制作水準(zhǔn)的游戲，而是在于它孵化出來了多少支像《黑神話：悟空》這樣的高水平的制作團(tuán)隊(duì)。

正是因?yàn)槿绱?，我們才看到了騰訊對(duì)于《黑神話：悟空》的橫空出世，似乎表現(xiàn)出來了一種理所當(dāng)然，稀松平常，更加讓我們看到了騰訊本身自身的游戲團(tuán)隊(duì)孵化能力達(dá)到了多么高的一個(gè)水準(zhǔn)。

這，不僅讓我們想到了多年之前馬云和劉強(qiáng)東在烏鎮(zhèn)峰會(huì)上的唇槍舌戰(zhàn)，一句「阿里最大的價(jià)值在于孵化出成千上萬個(gè)京東」，成為了長久以來的話題。

對(duì)于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，其實(shí)正在經(jīng)歷這樣一個(gè)全新的發(fā)展階段。

對(duì)于像騰訊這樣的頭部巨頭們來講，它們真正展現(xiàn)自身價(jià)值的地方，并不在于自己創(chuàng)造多少價(jià)值和成就的問題，而是在于它可以助力多少的公司，多少的企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的問題。

透過《黑神話：悟空》，我們看到了馬云所說的那一點(diǎn)。

無疑，現(xiàn)在的騰訊，正在成為了國內(nèi)諸多游戲制作公司的孵化器和青訓(xùn)營。

對(duì)于騰訊來講，這或許才是真正體現(xiàn)自我價(jià)值的地方。

當(dāng)《黑神話：悟空》開始火爆，我們或許可以看到騰訊早已預(yù)判了市場(chǎng)的預(yù)判，做出了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)巨頭應(yīng)當(dāng)做的工作。

結(jié)語

當(dāng)《黑神話：悟空》開始一夜爆火，我們看到了本來以游戲?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)的騰訊的冷靜。

即使如此，人們還是會(huì)自然不自然地將其與騰訊聯(lián)系在一起，并且尋找《黑神話：悟空》與騰訊之間的蛛絲馬跡。

果不盡然，《黑神話：悟空》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)核心成員幾乎都來自于騰訊。

然而，騰訊并未因此而感覺到「與有榮焉」，而是表現(xiàn)出來了出奇地冷靜與克制。

如果對(duì)這樣一種跡象進(jìn)行總結(jié)與定義的話，騰訊不再是以往的騰訊，無疑是再合適不過的了。

對(duì)于正在經(jīng)歷著深刻洗牌的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來講，騰訊業(yè)已「輕舟已過萬重山」，進(jìn)入到了「煥新芽」的發(fā)展新階段。

如果僅僅只是以原有的眼光來看待騰訊，如果僅僅只是按照傳統(tǒng)的邏輯來看待騰訊傳統(tǒng)的游戲業(yè)務(wù)，其實(shí)都是無法正確把握其中的精髓與原始奧義的。

從某種意義上來講，騰訊不需要《黑神話：悟空》這樣的潑天流量，而是更加需要像《黑神話：悟空》這樣的3A制作標(biāo)準(zhǔn)，以及其對(duì)于中國游戲市場(chǎng)上的人才和團(tuán)隊(duì)的孵化能力。

如果用一個(gè)詞來形容今天的騰訊的話，「靜水深流」，無疑是再合適不過的了。

當(dāng)騰訊不再需要《黑神話：悟空》，它昭示著一個(gè)全新世代的來臨。

在這樣一個(gè)世代里，流量不再是最關(guān)鍵的要素，造就更多像《黑神話：悟空》一樣的B端用戶，才是最關(guān)鍵的要素。

—完—

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