新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)王者誕生，超越蘋(píng)果居全球第二，靠百元機(jī)大賺28億

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份全球手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)，這次國(guó)產(chǎn)手機(jī)王者又換了名字，是一家在國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有銷(xiāo)量的中國(guó)手機(jī)品牌，出貨量?jī)H次于三星，居于全球第二名，蘋(píng)果也被它踩在腳下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一名。

IDC的這份數(shù)據(jù)有點(diǎn)特殊，它沒(méi)有區(qū)分智能手機(jī)和功能手機(jī)，而是按手機(jī)出貨量來(lái)統(tǒng)計(jì)，因此國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的排名就發(fā)生了變動(dòng)，新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)王者是傳音；但是如果僅以智能手機(jī)來(lái)排名，傳音則位居全球第四名。

傳音手機(jī)主要在非洲市場(chǎng)銷(xiāo)售，在過(guò)去10多年時(shí)間里，它都在非洲銷(xiāo)售功能手機(jī)，在非洲手機(jī)市場(chǎng)取得的市場(chǎng)份額曾高達(dá)五成，三星以及其他中國(guó)手機(jī)品牌合計(jì)占有的市場(chǎng)份額都不夠傳音多，可見(jiàn)傳音在非洲市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

傳音在非洲市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，在于它抓住了非洲市場(chǎng)的特點(diǎn)，那就是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平非常低，因此2019年的數(shù)據(jù)顯示傳音在非洲銷(xiāo)售的功能手機(jī)均價(jià)低至60多元人民幣；另一方面則是它專(zhuān)門(mén)針對(duì)非洲人的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)的攝像技術(shù)，可以讓非洲人拍攝出更清晰的照片。

隨著智能手機(jī)向全球的普及，近幾年非洲也緩慢向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變，傳音也順勢(shì)在非洲市場(chǎng)推廣智能手機(jī)，它的智能手機(jī)仍然以超低價(jià)為主，2019年的數(shù)據(jù)顯示均價(jià)只有400多元人民幣；不過(guò)這兩年傳音也開(kāi)始進(jìn)軍中東市場(chǎng)和印度市場(chǎng)，今年一季度它的智能手機(jī)出貨量猛增八成多，僅是智能手機(jī)就居于全球第四名。

傳音銷(xiāo)售的手機(jī)雖然大多數(shù)都是低價(jià)手機(jī)，但是手機(jī)單價(jià)低，并不代表利潤(rùn)就低，今年上半年的業(yè)績(jī)顯示它的營(yíng)收達(dá)到345.6億元人民幣，凈利潤(rùn)28.5億元人民幣，凈利潤(rùn)率也有8.2%，凈利潤(rùn)率水平竟然與幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌差不多。

傳音的成績(jī)，打破了此前一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌宣稱(chēng)的低價(jià)手機(jī)不賺錢(qián)的謊言，證明低價(jià)手機(jī)其實(shí)同樣有不錯(cuò)的利潤(rùn)，關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理是否到位。這方面其實(shí)當(dāng)年的全球手機(jī)王者諾基亞也曾做到，諾基亞當(dāng)年曾以瘋狂的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)占領(lǐng)全球，稱(chēng)霸全球手機(jī)市場(chǎng)14年，而它的手機(jī)價(jià)格低至200元人民幣，而凈利潤(rùn)率也有10%。

傳音的成功說(shuō)明了中國(guó)手機(jī)在海外其實(shí)有著很大的競(jìng)爭(zhēng)力，只要抓住機(jī)會(huì)，中國(guó)手機(jī)就能走向世界市場(chǎng)，其中成本正是中國(guó)手機(jī)也是中國(guó)制造的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)手機(jī)在消費(fèi)水平很低的非洲也能取得巨大的銷(xiāo)量。

傳音的成功還證明了創(chuàng)新才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即使是價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，同樣可以提供不錯(cuò)的質(zhì)量和獨(dú)到的技術(shù)，只有擁有獨(dú)到的技術(shù)才讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以模仿，始終占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌具有很大的啟發(fā)意義。

中國(guó)制造已在十多個(gè)行業(yè)居于全球第一，中國(guó)品牌走向世界已成為一種潮流，如此情況下更多中國(guó)品牌開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，而傳音的成功對(duì)于其他品牌顯然具有很大的指引意義，世界市場(chǎng)很大，比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更大，走向世界才能成就更強(qiáng)大的中國(guó)企業(yè)。

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