新的國產(chǎn)手機(jī)王者誕生，超越蘋果居全球第二，靠百元機(jī)大賺28億

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了一份全球手機(jī)出貨量排名數(shù)據(jù)，這次國產(chǎn)手機(jī)王者又換了名字，是一家在國內(nèi)幾乎沒有銷量的中國手機(jī)品牌，出貨量僅次于三星，居于全球第二名，蘋果也被它踩在腳下，國產(chǎn)手機(jī)第一名。

IDC的這份數(shù)據(jù)有點(diǎn)特殊，它沒有區(qū)分智能手機(jī)和功能手機(jī)，而是按手機(jī)出貨量來統(tǒng)計(jì)，因此國產(chǎn)手機(jī)品牌的排名就發(fā)生了變動(dòng)，新的國產(chǎn)手機(jī)王者是傳音；但是如果僅以智能手機(jī)來排名，傳音則位居全球第四名。

傳音手機(jī)主要在非洲市場銷售，在過去10多年時(shí)間里，它都在非洲銷售功能手機(jī)，在非洲手機(jī)市場取得的市場份額曾高達(dá)五成，三星以及其他中國手機(jī)品牌合計(jì)占有的市場份額都不夠傳音多，可見傳音在非洲市場的強(qiáng)勢地位。

傳音在非洲市場占據(jù)優(yōu)勢市場地位，在于它抓住了非洲市場的特點(diǎn)，那就是當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平非常低，因此2019年的數(shù)據(jù)顯示傳音在非洲銷售的功能手機(jī)均價(jià)低至60多元人民幣；另一方面則是它專門針對非洲人的特點(diǎn)開發(fā)的攝像技術(shù)，可以讓非洲人拍攝出更清晰的照片。

隨著智能手機(jī)向全球的普及，近幾年非洲也緩慢向智能手機(jī)轉(zhuǎn)變，傳音也順勢在非洲市場推廣智能手機(jī)，它的智能手機(jī)仍然以超低價(jià)為主，2019年的數(shù)據(jù)顯示均價(jià)只有400多元人民幣；不過這兩年傳音也開始進(jìn)軍中東市場和印度市場，今年一季度它的智能手機(jī)出貨量猛增八成多，僅是智能手機(jī)就居于全球第四名。

傳音銷售的手機(jī)雖然大多數(shù)都是低價(jià)手機(jī)，但是手機(jī)單價(jià)低，并不代表利潤就低，今年上半年的業(yè)績顯示它的營收達(dá)到345.6億元人民幣，凈利潤28.5億元人民幣，凈利潤率也有8.2%，凈利潤率水平竟然與幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌差不多。

傳音的成績，打破了此前一些國產(chǎn)手機(jī)品牌宣稱的低價(jià)手機(jī)不賺錢的謊言，證明低價(jià)手機(jī)其實(shí)同樣有不錯(cuò)的利潤，關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營管理是否到位。這方面其實(shí)當(dāng)年的全球手機(jī)王者諾基亞也曾做到，諾基亞當(dāng)年曾以瘋狂的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)占領(lǐng)全球，稱霸全球手機(jī)市場14年，而它的手機(jī)價(jià)格低至200元人民幣，而凈利潤率也有10%。

傳音的成功說明了中國手機(jī)在海外其實(shí)有著很大的競爭力，只要抓住機(jī)會(huì)，中國手機(jī)就能走向世界市場，其中成本正是中國手機(jī)也是中國制造的競爭優(yōu)勢，這種優(yōu)勢讓中國手機(jī)在消費(fèi)水平很低的非洲也能取得巨大的銷量。

傳音的成功還證明了創(chuàng)新才是企業(yè)的核心競爭力，即使是價(jià)格實(shí)惠的產(chǎn)品，同樣可以提供不錯(cuò)的質(zhì)量和獨(dú)到的技術(shù)，只有擁有獨(dú)到的技術(shù)才讓競爭對手難以模仿，始終占據(jù)市場主導(dǎo)地位，對其他國產(chǎn)手機(jī)品牌具有很大的啟發(fā)意義。

中國制造已在十多個(gè)行業(yè)居于全球第一，中國品牌走向世界已成為一種潮流，如此情況下更多中國品牌開始走出國門，而傳音的成功對于其他品牌顯然具有很大的指引意義，世界市場很大，比國內(nèi)市場更大，走向世界才能成就更強(qiáng)大的中國企業(yè)。

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