iPhone16加量不加價(jià)，難挽中國(guó)市場(chǎng)頹勢(shì)，迅速破發(fā)不可避免

蘋果正式發(fā)布了iPhone16，標(biāo)準(zhǔn)版進(jìn)一步加大了內(nèi)存，全系都采用A18處理器，與此前的iPhone15標(biāo)準(zhǔn)版采用舊款處理器有了顯著的升級(jí)，不過iPhone16仍然是5999元起，可謂加量不加價(jià)，不過iPhone16恐怕仍然難以止住它在中國(guó)市場(chǎng)下滑的勢(shì)頭。

今年一季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)下滑近7%，二季度更已跌出中國(guó)市場(chǎng)前五名，凸顯出蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，導(dǎo)致如此結(jié)果，在于中國(guó)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，特別是一家中國(guó)手機(jī)企業(yè)自去年8月底重新發(fā)布5G手機(jī)后，給蘋果帶來了不小的壓力。

該國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已連續(xù)數(shù)個(gè)季度取得快速增長(zhǎng)，由此推動(dòng)它在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的份額提升到9%，再次與蘋果和三星形成三足鼎立的格局，而由于種種原因，它的5G手機(jī)主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，單靠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售就能奪得如此份額，可見它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的頹勢(shì)，在于它的創(chuàng)新不足，近幾年蘋果在創(chuàng)新方面可謂乏善可陳，在新技術(shù)引入方面一直采取保守態(tài)度；在產(chǎn)品方面采取區(qū)別對(duì)待蘋果的低端消費(fèi)者和高端消費(fèi)者，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone總是閹割這樣、閹割那樣，導(dǎo)致蘋果的低端用戶購(gòu)買動(dòng)力不足，由此導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)版銷量日漸下滑，高端的pro版iPhone銷量上漲，卻無法彌補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)版iPhone銷量的下滑，畢竟高配版的價(jià)格近萬元，愿意掏如此多的錢買iPhone的消費(fèi)者真不多。

相比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和高通這幾年銳意進(jìn)取，特別是在一直落后的芯片方面，高通近幾代高端芯片都保持了每一代提升三成性能，而蘋果的A系處理器只提升一成性能，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)手機(jī)在性能方面與蘋果的差距逐漸拉近。

為了爭(zhēng)取市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)去年也放低了身段，再次將定價(jià)跌落至4000元以下，這挽回了不少消費(fèi)者的心，拉動(dòng)了國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的銷售，導(dǎo)致iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量形成下滑趨勢(shì)。

面對(duì)iPhone在中國(guó)銷售不佳，蘋果在去年發(fā)布的iPhone15僅上市一周就跌穿上市價(jià)，今年3月份下跌1500元，今年6月份下跌2350元，而去年的iPhone14直到618大促才降價(jià)1500元左右，可見蘋果今年承受的銷量壓力之大。

面對(duì)市場(chǎng)的壓力，今年蘋果做出了很大的改變，如上述全系iPhone16都采用A18處理器，不過標(biāo)準(zhǔn)版和pro版仍然有區(qū)別，iPhone16采用A18處理器，而iPhone16pro則采用了增強(qiáng)的A18Pro處理器，在外觀方面標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone16后置鏡頭采用紅綠燈設(shè)計(jì)，而iPhone16pro則采用了方形模塊設(shè)計(jì)，如此明顯的設(shè)計(jì)對(duì)于好面子的低端iPhone用戶來說無疑是難以接受的。

有業(yè)界人士建議，對(duì)于這部分消費(fèi)者來說，如果考慮到外觀和性能，iPhone15pro可能比iPhone16更有吸引力，iPhone15pro的性能與iPhone16pro差距不大，拍照技術(shù)差異也不大，外觀更是幾乎一樣，而iPhone15pro的價(jià)格與iPhone16不會(huì)差太遠(yuǎn)，更有性價(jià)比。

蘋果如此做法無疑還是為了促使消費(fèi)者選購(gòu)價(jià)格更高的iPhone16pro，以為蘋果帶來更多收入和利潤(rùn)，不過這點(diǎn)小心思卻將對(duì)iPhone16的整體銷量造成沖擊，它希望的拉動(dòng)銷量目的將很難達(dá)成，預(yù)估iPhone16pro仍然會(huì)是銷量最大的款式。

蘋果的CEO庫(kù)克極為重視利潤(rùn)，從他擔(dān)任CEO以來，就一直以多種方式拉動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)，甚至通過引入更多供應(yīng)商促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，降低配件成本，這是導(dǎo)致蘋果的創(chuàng)新乏力的原因，而在喬布斯時(shí)代，喬布斯愿意給供應(yīng)商更多利潤(rùn)，以鼓勵(lì)創(chuàng)新，如今的蘋果更多是一旦銷售不利就降價(jià)，降價(jià)似乎已是蘋果最大的殺手锏，反正沒什么問題不能用降價(jià)解決的。

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