小米，走入「高端化」的陷阱

當小米SU7開始以迅雷不及掩耳之勢殺入到造車的賽道上，我們看到的是，雷軍帶領著小米走出了一條與其他的造車新勢力完全不同的發(fā)展道路。

同其他的造車新勢力僅僅只是為了造車而造車不同，雷軍帶領小米造車，更多地并不僅僅只是造車，而是在打造一個涵蓋了人、車、家的全生態(tài)。

在造車賽道的競爭業(yè)已進入到白熱化，縱深化的今天，雷軍帶領著小米選擇以這樣一種「全生態(tài)」的概念殺入到造車的賽道上，不得不說是實現(xiàn)了彎道超車的。

然而，正如小米曾經(jīng)在手機賽道上所遭遇到的困境和難題一樣，如今的小米在造車的賽道上，同樣遭遇到了類似的尷尬局面。

高端化，一直都是小米揮之不去的夢魘。

縱然是在今天這樣一個時刻，依然有人將小米將拼裝、低端、屌絲等字眼聯(lián)系在一起。

雖然小米的高端化之路進行了多年，雖然小米不斷地用營銷和價格來試圖提升自身的品牌價值，但是，至少從現(xiàn)在的情況來看，小米的高端化之路，并不順暢。

無論是在手機賽道上，還是在造車賽道上，小米的高端化之路，都不能說是一個相對較為成功的存在。

一

如果對于小米的高端化之路的失利進行總結和定義的話，以營銷的高端化來替代產(chǎn)品的高端化，以價格的高端化來替代產(chǎn)品的高端化，無一是一個最為直接的表現(xiàn)。

我們都知道，在手機賽道上，小米早已推出了萬元手機。

而在造車的賽道上，小米SU7 ultra 的售價則是達到了驚人的80多萬元。

如果單純地從價格上來看，小米的高端化之路，似乎早已抵達了和同類的競爭對手同樣的高度。

然而，如果我們拋開價格，深入分析小米的手機和汽車產(chǎn)品，便會發(fā)現(xiàn)，小米所謂的高端化，更多地體現(xiàn)在營銷上的高端化，卻并未真正體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務的高端化上。

拿手機來講，小米手機隱藏著的廣告，成為了諸多用戶的夢魘。

無論是小米手機會持續(xù)不斷地推送相關的廣告之外，還是小米手機會在未經(jīng)用戶認可的情況下下載相關的應用，無一不是小米手機依然還是低端的直接體現(xiàn)。

筆者最近買了一部紅米 13手機，剛開始使用的時候，并沒有太多的異樣。

然而，隨著深度使用，開始發(fā)現(xiàn)，這部手機總是會不經(jīng)意地推送廣告，總是在不被許可的情況下，下載很多不知名的應用。

然而，當筆者想要去關閉廣告的接收功能的時候，卻苦于找不到一個好的入口。

雖然這部手機并不是小米最高端的那一款手機，但是，這款手機的配置幾乎都是非常高的，因此，整體算下來這部紅米手機的售價其實并不算低。

正是這樣一部在價格上業(yè)已達到了高端機的小米手機，卻被筆者帶來了完全不屬于高端機的體驗。

于是，筆者更多地認為，小米的高端化，或許僅僅只是為了高端化而高端化，或許僅僅只是營銷層面的高端化，卻并不是真正意義上的產(chǎn)品和服務的高端化。

如果小米的高端化，無法解決這一問題，那么，縱然是小米投入到了再多的研發(fā)成本，縱然是小米在手機的外觀和技術上有再多的創(chuàng)新，那么，這樣的研發(fā)投入，這樣的創(chuàng)新，必然都是徒勞的。

原因在于，用戶的體驗并沒有任何的提升，他們使用的小米手機，和以往他們買到的小米手機，體驗依然是相同的。

由此，我們可以看出，小米所謂的高端化，或許僅僅只是一個誤導用戶和消費者的方式和方法，卻并未真正從用戶體驗著手來進行提升。

這個時候，小米的高端化，僅僅只是浮于表面，卻并未真正從內(nèi)在改變小米手機長期以來在消費者心目當中所形成的拼裝、低端等刻板的印象。

二

如果說，小米手機的高端化，僅僅只是一種營銷噱頭，卻并未真正將高端化落到實處的話，那么，小米在造車上的高端化，更像是一種為了高端化而高端化，卻并未真正將高端化落到實處。

這一點，我們可以從小米SU7 ultra上看出一絲端倪。

按照小米官方的介紹來看，小米SU7 ultra，的確在各個方面都有不俗的表現(xiàn)。

但是，對于廣大的消費者來講，他們真正感受到的是，小米汽車究竟可以帶給自身有多么優(yōu)越的體驗，而非僅僅只是體現(xiàn)在價格上的高端化。

正是因為如此，當筆者看到小米推出小米SU7 ultra的時候，頭腦當中第一時間浮現(xiàn)出來的是高合汽車的影子。

一味地為了高端化而高端化，一味地為了營銷和宣傳而高端化，卻并未真正回歸到現(xiàn)實的商業(yè)上，特別是無法真正回歸到用戶最基本的體驗和感知上，縱然是價格再高端，縱然是營銷再高級，依然無法躲過市場的洗禮。

然而，我們無法否認的是，小米SU7 ultra可能是為了打造屬于自己的標桿作品，以此來區(qū)分小米汽車與其他造車品牌之間的差異。

這種做法雖然可以讓用戶在品牌感知度上對于小米汽車有一個區(qū)分，但是，在當前這樣一個造車行業(yè)業(yè)已進入到深度洗牌的重要時刻，小米汽車僅僅只是為了高端而高端，并不算是一個非常明智的選擇。

相對于小米汽車迫不及待地要用小米SU7 ultra來證明自己的高端，筆者認為，對于現(xiàn)在的小米汽車來講，真正需要的是如何將自己的產(chǎn)品系列化，如何將自身的產(chǎn)品階梯化，通過產(chǎn)品的迭代和升級來達成高端化，而非僅僅只是為了高端化而高端。

毫無夸張地說，如果小米汽車和小米手機一樣，僅僅只是為了高端化而高端化，那么，小米汽車勢必會走入到和小米手機同樣的尷尬境地之中。

即，

小米所做的高端化，僅僅只是它一廂情愿的高端化，卻并不是用戶真正需要，并且用戶可以感知到的高端化。

當這樣一種高端化，成為了小米高端化的主旋律的時候，這樣的高端化，非但無法給小米帶來積極的促進作用，甚至還會對小米的品牌造成傷害。

三

無論是小米手機的高端化，還是小米汽車的高端化，我們都可以看出，它的高端化，僅僅只是體現(xiàn)在營銷上的高端化，僅僅只是體現(xiàn)在小米方面一廂情愿的高端化上，卻并未真正從產(chǎn)品本身著手給用戶帶來高端化的體驗。

當小米的高端化僅僅只是一廂情愿的時候，這非但無法成為小米撕開以往刻板印象的方式和手段，甚至還將會小米的發(fā)展帶入到更大的困境之中。

那么，小米究竟會走入到怎樣一種高端化的困境呢？

在我看來，主要包括如下幾個方面：

首先，小米下重金進行的研發(fā)，成為了一個無法商業(yè)化的存在。

我們都知道，小米為了走高端化的道路，其實都是在不遺余力地進行真金白銀的投入的。

然而，如果這些投入，僅僅只是小米一廂情愿的高端化，卻并沒有用戶和市場進行買單的話，那么，所謂的小米高端化，其實就成為了一個無法商業(yè)化的存在。

據(jù)公開資料顯示，自成立以來，小米持續(xù)在關鍵技術領域擴大研發(fā)投入。特別是2021年底，公司宣布在接下來的5年時間里，將累計投入研發(fā)費用超過1000億元。

如此大手筆的投入，我們可以看出小米走高端化的決心，小米也看到了實現(xiàn)高端化的必由之路。

但是，如果僅僅只是投入，卻并未將投入轉化成為產(chǎn)品和體驗的提升，特別是無法讓用戶買單，那么，這樣的高端化，其實是走入到了曲高和寡的死胡同的。

其次，小米的高端化，難以抵擋營銷的侵襲。

小米的高端化，之所以會走入到死胡同，另外一個很重要的原因在于，小米的高端化，被拿來當成了營銷的手段，最終淪為的營銷的附庸，卻并未真正和營銷形成一種同頻共振的關系。

當小米的高端化無法成為一個獨立的存在，特別是被用戶感知到的存在，而只能淪為小米營銷的一種噱頭的時候，那么，這樣的高端化，其實是一種低質(zhì)的高端化，全然背離了高端化應當有的姿態(tài)。

可以肯定的是，如果小米的高端化難以替代營銷化成為小米的顏值擔當，那么，小米的高端化之路，都不能算是一種成功。

第三，小米的高端化，無法形成完整的產(chǎn)品鏈條。

對于任何一個成功的高端化來講，其實它是建立在一整套的產(chǎn)品梯隊和服務層級的基礎之上的。

說到底，高端化，其實是任何一家公司的產(chǎn)品和服務的有機組成部分，而不是一個斷層明顯的存在。

不幸的是，我們在小米的高端化之路上，并未看到這樣一種產(chǎn)品梯隊和層級，而更多地看到了高端化的產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的斷層較為明顯。

當這樣一種斷層持續(xù)存在的時候，這樣一種高端化，非但無法成為提升自身品牌價值的手段，甚至還將會更加彰顯出以往自身產(chǎn)品的問題。

比如，我們現(xiàn)在從小米高端機和小米SU7 ultra再去看小米手機和小米汽車，便會發(fā)現(xiàn)一種較為明顯的斷層。

當這樣一種斷層持續(xù)被拉開的時候，對于小米來講，不得不說是一種傷害。

結語

當小米為了高端化而高端化的時候，它開始走入到了自我編織成的高端化的繭房之中。

對于小米來講，這樣的高端化，其實更多地是營銷層面的高端化，更多地是為了高端化而高端化，卻并未真正從用戶和市場本身著手進行高端化。

當這樣一種高端化開始籠罩在小米的身上，小米開始活在了自我營造的高端化的氛圍之中。

一方面，小米的確為了高端化而進行著真金白銀的投入；

另外一方面，用戶卻并未真正感知到小米高端化給自身帶來的變化。

當小米的高端化開始走入到自我編織的繭房之中，特別是當它開始造成一系列的斷層，小米非但無法通過高端化實現(xiàn)一次躍升，甚至還將會走入到自我開挖的陷阱之中。

生成海報

免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。