國(guó)產(chǎn)手機(jī)在蘋(píng)果旺季趕超，讓后者慌了，再次祭出降價(jià)千元的殺招

11月份中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的激活量數(shù)據(jù)顯示，兩家中國(guó)手機(jī)品牌趕超了蘋(píng)果，其中一家更領(lǐng)先近100萬(wàn)臺(tái)，在往年四季度為蘋(píng)果的旺季，蘋(píng)果向來(lái)居于第一名，如今卻被中國(guó)手機(jī)趕超，這次是真的讓蘋(píng)果慌了。

激活量數(shù)據(jù)顯示，位居前兩名的中國(guó)手機(jī)品牌分別為530萬(wàn)臺(tái)、440萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果以435萬(wàn)臺(tái)屈居第三名，與第一名相差95萬(wàn)臺(tái)，與第二名相差5萬(wàn)臺(tái)。

顯示出其中一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌依靠高通新推出的驍龍8至尊版在高端手機(jī)市場(chǎng)真正打開(kāi)了局面，這次的驍龍8至尊版在單核性能方面追平了蘋(píng)果的A18處理器，稍微落后于A18Pro。

此前蘋(píng)果的A系處理器向來(lái)在單核性能方面領(lǐng)先高通兩年，如今卻被高通追上，這大幅鼓舞了安卓陣營(yíng)，為此包括中國(guó)手機(jī)在內(nèi)的安卓手機(jī)都摩拳擦掌，再次發(fā)起對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)的猛烈攻勢(shì)。

如今11月份的數(shù)據(jù)證明高通的驍龍8至尊版在性能方面追平蘋(píng)果之后，確實(shí)吸引了更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，凸顯出消費(fèi)者終于認(rèn)可國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端手機(jī)市場(chǎng)具有與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力了。

另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則主要依托于自研的芯片，雖然在性能方面不如高通驍龍8至尊版和蘋(píng)果A18處理器，但是憑借著自研的賣(mài)點(diǎn)，尤其是受眾所周知的因素影響，讓它獲得了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的萬(wàn)眾矚目，因此新推出的旗艦手機(jī)也取得了可觀的增長(zhǎng)。

在以往，每年的四季度為蘋(píng)果的銷售旺季，蘋(píng)果無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)都居于優(yōu)勢(shì)地位，這也讓蘋(píng)果在每年的四季度可以銷售比其他幾個(gè)季度多出六成銷量，然而如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超越蘋(píng)果，讓蘋(píng)果震驚。

如果四季度的銷量無(wú)法如往年那樣高出六成銷量，蘋(píng)果的全年銷量將會(huì)大幅下跌，如此前景當(dāng)然讓蘋(píng)果心慌。

為了應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)的挑戰(zhàn)，近期蘋(píng)果已悄悄允許第三方經(jīng)銷商降價(jià)，某電商平臺(tái)就顯示iPhone16 Pro的256GB版本已降價(jià)1100元，低端的iPhone16也快跌至5000元，比國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的Pro版更便宜。

降價(jià)是蘋(píng)果屢試不爽的武器，iPhone15被指創(chuàng)新不足，無(wú)法贏得消費(fèi)者支持后，今年3月份就降價(jià)1500元，618大促降價(jià)2350元，并且隨后將降價(jià)2350維持整個(gè)暑假，由此穩(wěn)住了iPhone15的銷量。

如今iPhone16開(kāi)始降價(jià)，意味著蘋(píng)果再次用上了降價(jià)的殺招，如果降價(jià)1100元仍然無(wú)法拉動(dòng)銷量，蘋(píng)果可望會(huì)進(jìn)一步降價(jià)，直到可以吸引足夠的消費(fèi)者為止。

相比起國(guó)產(chǎn)手機(jī)，蘋(píng)果確實(shí)有降價(jià)的底氣，蘋(píng)果的凈利潤(rùn)率超過(guò)兩成，2023年蘋(píng)果的利潤(rùn)就達(dá)到998億美元，蘋(píng)果占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額達(dá)到八成以上。

如今蘋(píng)果的主要利潤(rùn)來(lái)源已不是賣(mài)硬件，而是靠服務(wù)業(yè)務(wù)，服務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入占比逼近三成，而貢獻(xiàn)的利潤(rùn)近五成，如此情況下，蘋(píng)果降低iPhone的售價(jià)導(dǎo)致硬件利潤(rùn)下降，對(duì)蘋(píng)果的整體利潤(rùn)影響不會(huì)太大。

相反，如果iPhone銷量下滑，那么將會(huì)導(dǎo)致服務(wù)業(yè)務(wù)收入下降，造成的利潤(rùn)損失會(huì)更大，因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)主要驅(qū)動(dòng)力就來(lái)自iPhone，iPad、Mac等其他硬件業(yè)務(wù)帶來(lái)的用戶消費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)方面完全無(wú)法與iPhone相比，這也促使蘋(píng)果誓死保住iPhone的銷量。

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