銳評(píng) | 國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)現(xiàn)狀：新勢(shì)力崛起、舊秩序崩塌，AI眼鏡成風(fēng)口

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技在近日發(fā)布了兩份今年第三季度跟XR行業(yè)有關(guān)的報(bào)告，讓筆者得出了一個(gè)結(jié)論，那就是XR行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)是新勢(shì)力與AI眼鏡崛起，舊秩序崩塌，本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)討論。

兩份報(bào)告

11月，洛圖科技發(fā)布了兩份跟XR行業(yè)有關(guān)的報(bào)告，第一份叫做《季報(bào) | 2024年Q3中國(guó)客廳智能設(shè)備線上零售數(shù)據(jù)簡(jiǎn)報(bào)》，第二份叫做《季報(bào)｜Q3中國(guó)XR零售量下降18%；均價(jià)逆勢(shì)上揚(yáng)；PICO、星紀(jì)魅族、VITURE新品表現(xiàn)優(yōu)異》。

第一份報(bào)告的大致內(nèi)容是：國(guó)內(nèi)第三季度XR市場(chǎng)的銷(xiāo)量持續(xù)下滑，該季度XR設(shè)備線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為4.2萬(wàn)臺(tái)，同比下跌17.5%；銷(xiāo)額為1.42億元，同比減少8.8%。

具體到細(xì)分方面，第三季度VR銷(xiāo)量占XR線上整體市場(chǎng)的43.7%，較去年減少13.9個(gè)百分點(diǎn)。AR線上銷(xiāo)量同比上漲9.6%，市場(chǎng)占比則達(dá)到56.3%。洛圖科技指出，VR占比持續(xù)下滑，AR市場(chǎng)占比持續(xù)上升的趨勢(shì)，在今年以來(lái)開(kāi)始出現(xiàn)。

具體到廠商方面，洛圖科技透露了AR市場(chǎng)的情況，它稱(chēng)傳統(tǒng)AR企業(yè)領(lǐng)先格局受到?jīng)_擊，星紀(jì)魅族、VITURE來(lái)勢(shì)洶洶。第三季度，AR線上銷(xiāo)量TOP5品牌分別為XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、INMO、星紀(jì)魅族、VITURE。

第二份報(bào)告的大致內(nèi)容是：2024年第三季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道零售銷(xiāo)量為10.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降17.9%；銷(xiāo)售額為3.5億元，同比下降9.2%。其中，VR設(shè)備零售量為5.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降32.7%；AR設(shè)備零售量為4.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.7%。

價(jià)格方面，洛圖科技稱(chēng)2024年第三季度，VR的線上均價(jià)為3618元，較去年同期上漲318元；AR線上均價(jià)為3238元，較去年同期增長(zhǎng)462元。

單品方面，PICO 4 Ultra在短短一個(gè)多月內(nèi)迅速升至季度機(jī)型銷(xiāo)量榜第2位，該單品在第三季度占據(jù)了VR線上銷(xiāo)量的26.3%。VITURE、星紀(jì)魅族各自的新品VITURE Pro和StarV View在第三季度的單品線上銷(xiāo)量TOP10中分別排名第4和第6，打破了原先傳統(tǒng)AR企業(yè)的領(lǐng)先格局。

趨勢(shì)方面，洛圖科技指出智能音頻眼鏡在海外市場(chǎng)的異軍突起讓XR廠商嗅到了商機(jī)。2024年開(kāi)始，各品牌爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)賽道，三季度以來(lái)，包括Meta、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、百度、Rokid等或發(fā)布或已啟動(dòng)了新的智能眼鏡開(kāi)發(fā)計(jì)劃。

以上便是洛圖科技發(fā)布的兩份報(bào)告的大致內(nèi)容情況，說(shuō)實(shí)話內(nèi)容看的讓人心潮澎湃，XR行業(yè)的混戰(zhàn)與大洗牌已經(jīng)到來(lái)了。

新勢(shì)力崛起

國(guó)內(nèi)XR行業(yè)，無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái)，最有活力與有看頭的部分非AR莫屬了，至于VR基本上是大局已定，PICO一家獨(dú)大，不太可能有巨頭或者新玩家進(jìn)入，早在2016年前后，小米、華為、榮耀等手機(jī)廠商就入局過(guò)，它們均沒(méi)有取得成功，因此很難再次做VR。

AR市場(chǎng)，在今年第三季度之前，有傳統(tǒng)AR企業(yè)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、影目科技、XREAL鎮(zhèn)場(chǎng)子，這四家公司牢牢占據(jù)了前四名的位置，市場(chǎng)格局與秩序就很穩(wěn)定，由于它們都是創(chuàng)業(yè)公司的緣故，加上份額相對(duì)分散，市場(chǎng)的統(tǒng)治力沒(méi)有PICO在VR市場(chǎng)那樣穩(wěn)固，這也就給了其他創(chuàng)業(yè)型公司一個(gè)暗示：“只要產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，投入人力、物力，AR市場(chǎng)的格局是存在顛覆的可能性。”

基于此，一大批公司涌入到了AR市場(chǎng)，筆者將其稱(chēng)之為“AR新勢(shì)力”，其中表現(xiàn)最為突出的就是星紀(jì)魅族。在去年11月，星紀(jì)魅族推出兩款產(chǎn)品進(jìn)軍AR行業(yè)，并且發(fā)布了“沒(méi)有手機(jī)公司賦能的AR廠商，都將看不到未來(lái)”的豪言壯語(yǔ)，高調(diào)宣戰(zhàn)以雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、Rokid、影目科技為首的傳統(tǒng)AR企業(yè)，頗有一種“王侯將相寧有種乎”的感覺(jué)。

以星紀(jì)魅族為代表的AR新勢(shì)力吹響了打破傳統(tǒng)AR企業(yè)格局的集結(jié)號(hào)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。根據(jù)洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年上半年，星紀(jì)魅族和華為異軍突起，搶占了8%左右的份額，其中星紀(jì)魅族排在第五位，僅次于傳統(tǒng)AR企業(yè)。

到了今年第三季度，洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，星紀(jì)魅族的排名前進(jìn)了一位，來(lái)到了第四位，傳統(tǒng)AR企業(yè)的格局被打破，與星紀(jì)魅族同時(shí)進(jìn)入到TOP5的“AR新勢(shì)力”還有VITURE，它是一家由谷歌和蘋(píng)果公司資深人士于2021年8月創(chuàng)立的公司，主要從事消費(fèi)級(jí)AR終端設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

星紀(jì)魅族與VITURE排名大漲的原因，洛圖科技在第二份報(bào)告中就提到過(guò)了——單品突破，推出Birdbath光學(xué)方案的觀影類(lèi)AR拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，從而提升排名。

以星紀(jì)魅族、VITURE為代表的AR新勢(shì)力正在崛起，原先的舊秩序開(kāi)始崩塌，傳統(tǒng)AR企業(yè)面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，它們等來(lái)了自己的反擊回合——AI眼鏡爆發(fā)。

AI眼鏡風(fēng)口

2021年大洋彼岸的Meta為了掙點(diǎn)外快，彌補(bǔ)虧本賣(mài)VR硬件的損失，與雷朋合作推出了AI眼鏡——Ray-Ban Stories，由于Meta與雷朋的合作不夠熟練，使得產(chǎn)品的攝像頭拍攝質(zhì)量較低、內(nèi)存小、存在漏音、聲音失真等問(wèn)題，導(dǎo)致用戶(hù)留存率還不到售出總量的10%。后來(lái)這些問(wèn)題在2023年推出的第二代產(chǎn)品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且內(nèi)置Meta AI的智能眼鏡，依托Llama大模型的能力，用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音口令就可以喚醒智能助手進(jìn)行對(duì)話操作。

Ray-Ban Meta的產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)得到了飛躍，加上299美元的親民售價(jià)，讓Ray-Ban Meta大獲成功。第三方估計(jì)Ray-Ban Meta智能眼鏡已經(jīng)售出了100多萬(wàn)臺(tái)。在Meta的某一次電話財(cái)報(bào)會(huì)議中，扎克伯格提到多個(gè)款式已經(jīng)售罄。國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出貨量或達(dá)50萬(wàn)臺(tái)，年化銷(xiāo)量達(dá)200萬(wàn)臺(tái)。而且考慮目前AI功能僅限美國(guó)和加拿大用戶(hù)使用，若未來(lái)區(qū)域、語(yǔ)言推廣至全球，對(duì)應(yīng)銷(xiāo)量或超600萬(wàn)臺(tái)。

最新消息顯示，Ray-Ban Meta目前已在歐洲四個(gè)國(guó)家上市。從11月18日開(kāi)始，法國(guó)、西班牙、愛(ài)爾蘭和意大利的用戶(hù)可以向這款A(yù)I眼鏡提問(wèn)，給出的答案可以使用法語(yǔ)、意大利語(yǔ)和西班牙語(yǔ)以及英語(yǔ)呈現(xiàn)。

Meta不小心將Ray-Ban Meta打造成了爆款，AI眼鏡也就成了風(fēng)口，蘋(píng)果、三星、小米、百度等巨頭都入局了，同樣做眼鏡的AR廠商們自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)，行動(dòng)最為迅速的當(dāng)然有傳統(tǒng)AR企業(yè)，它們面臨AR新勢(shì)力的挑戰(zhàn)，需要一個(gè)突破口，而風(fēng)口上的AI眼鏡成為了它們的最佳選擇。

跟AR新勢(shì)力相比，傳統(tǒng)AR企業(yè)做眼鏡的時(shí)間更長(zhǎng)，經(jīng)驗(yàn)更為豐富，AI眼鏡其實(shí)就是去掉了顯示功能的AR眼鏡，比較接近傳統(tǒng)的眼鏡，更容易被市場(chǎng)與消費(fèi)者接受，因此察覺(jué)到商機(jī)的傳統(tǒng)AR企業(yè)果斷行動(dòng)起來(lái)。

今年8月29日，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與博士眼鏡宣布成立合資公司。雙方將基于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在 AI+AR 眼鏡領(lǐng)域的工程技術(shù)能力，以及博士眼鏡在專(zhuān)業(yè)視光、設(shè)計(jì)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，共同開(kāi)展新一代 AI 眼鏡的研發(fā)設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)等工作，首款產(chǎn)品將于今年年底發(fā)布。

最新消息顯示，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新與博士眼鏡聯(lián)合研發(fā)的AI眼鏡叫做“雷鳥(niǎo)V3”，它搭載高通驍龍AR1芯片、高精度攝像頭，以及多模態(tài) AI，為用戶(hù)帶來(lái)舒適、高效的AI智能化體驗(yàn)。

2024年11月7日，影目科技聯(lián)合紫光展銳共同發(fā)布了影目X系列AI眼鏡開(kāi)放平臺(tái)。這一產(chǎn)品的推出標(biāo)志著雙方在智能穿戴領(lǐng)域的深度協(xié)作，將影目的產(chǎn)品創(chuàng)新、展銳的領(lǐng)先芯片技術(shù)相融合，合力打造全球智能眼鏡市場(chǎng)的標(biāo)桿品牌。

據(jù)了解，影目X系列AI眼鏡搭載展銳W517芯片，采用四核Arm Cortex架構(gòu)，支持強(qiáng)大AI計(jì)算能力和高清短視頻錄制，配備1600萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，可支持1080p視頻錄制。相比Ray-Ban Meta的1200萬(wàn)像素?cái)z像頭和高通AR1芯片，影目X系列不僅在硬件參數(shù)上有所超越，還通過(guò)展銳技術(shù)實(shí)現(xiàn)了更高效的圖像處理和AI交互。產(chǎn)品還支持Wi-Fi 5、藍(lán)牙5.0連接，以及多麥克風(fēng)拾音技術(shù)，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下的音視頻需求。

2024年11月18日，在Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)上，Rokid攜手BOLON眼鏡推出了集光波導(dǎo)+AI于一身的AR眼鏡——Rokid Glasses，它擁有硬核實(shí)力、時(shí)尚外觀、實(shí)用功能，搭載高通驍龍AR1芯片、1200w像素?cái)z像頭，輔以2GB+32GB的存儲(chǔ)組合，重量為49g，售價(jià)為2499元。

Rokid在發(fā)布AR眼鏡的同時(shí)，也聯(lián)合BOLON眼鏡推出了AI眼鏡，擁有拍照、視頻錄制、聽(tīng)音樂(lè)、語(yǔ)音互動(dòng)、AI助手等功能，價(jià)格與開(kāi)售時(shí)間官方均沒(méi)有公布。

考慮到Rokid的AR眼鏡價(jià)格都賣(mài)到了2499元，功能比其少的AI眼鏡，價(jià)格應(yīng)該會(huì)在2000元以?xún)?nèi)。

根據(jù)貝哲斯智能眼鏡市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，智能眼鏡市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。具體而言，2023年全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模約395億元，而中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模也已達(dá)到數(shù)十億元。預(yù)計(jì)到2029年全球智能眼鏡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1067.78億元，期間年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為18.56%。

AI眼鏡如此有前景，也難怪會(huì)被傳統(tǒng)AR企業(yè)看好。

寫(xiě)在最后

11月20日，做了將近10年VR產(chǎn)品的大朋VR官宣進(jìn)軍AI眼鏡市場(chǎng)；今年1月31日，PICO申請(qǐng)注冊(cè)PICO X1 GLASSES商標(biāo)，也有意做AI眼鏡；超過(guò)1年沒(méi)動(dòng)靜的AR廠商致敬未知，也宣布要做AI眼鏡，發(fā)布時(shí)間定在明年第一季度；做充電產(chǎn)品的閃極科技將于今年12月19日推出AI眼鏡。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)基本上各大廠商都在做AI眼鏡，不管是巨頭，還是中小廠商，盡管它們的出發(fā)點(diǎn)不同，比如傳統(tǒng)AR企業(yè)為了應(yīng)對(duì)AR新勢(shì)力的威脅，鞏固原有的秩序；百度、小米等則是為了尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

百川歸海，萬(wàn)物做AI眼鏡，誰(shuí)會(huì)是最終贏家了？有一個(gè)可以確定，傳統(tǒng)眼鏡廠商妥妥的會(huì)是受益者，它們做眼鏡多年，掌握了大量的用戶(hù)使用習(xí)慣等數(shù)據(jù)，還有線下門(mén)店提供銷(xiāo)售渠道支持，不得不說(shuō)，它們贏麻了。

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