折疊屏市場變天：三星哭，小米笑

近年來，消費電子行業(yè)難言景氣，長期處于萎靡不振的狀態(tài)。其中，作為明星品類的智能手機同樣被寒意所籠罩，出貨量持續(xù)下跌。據(jù)IDC發(fā)布的報告顯示，2023年全年，中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)近10年以來最低出貨量。

不過，在智能手機行業(yè)整體低迷之際，折疊屏手機卻表現(xiàn)亮眼，成為智能手機市場唯一實現(xiàn)增長的品類。據(jù)IDC發(fā)布的跟蹤報告顯示，2023年，中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。而這也是自2019年首款產(chǎn)品上市以來，出貨量連續(xù)4年同比增速超過100%。這些數(shù)據(jù)無一不在表示，折疊屏是智能手機市場最大的一匹黑馬。然而，時移世易，如今的折疊屏手機市場再度發(fā)生了不小的變化。

智能手機回暖，折疊屏卻降速了

終于，在2024年，低迷許久的智能手機行業(yè)迎來了回暖。據(jù)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能手機銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)同比增長。只是，雖然智能手機產(chǎn)業(yè)整體迎來反彈，當中一度被視為新增長點的折疊屏手機卻出現(xiàn)了增速明顯放緩的現(xiàn)象。據(jù)Counterpoint預計，2024年中國折疊屏手機出貨量將達到910萬部，同比增長2%。

一方面，較高的價格，極大地影響了折疊屏手機的普及速度。最近幾年，折疊屏手機成為手機廠商競相追逐的對象，受生產(chǎn)技術進步、市場競爭等多方因素影響，折疊屏手機的價格也逐漸走下“神壇”，變得愈發(fā)親民。據(jù)京東手機發(fā)布的《2023年折疊屏手機趨勢趣味圖鑒》顯示，大折疊屏手機（Fold）起售價均價從2021年的13239元降到2022年的10277元；小折疊屏手機（Flip）起售價均價則從8294元下降到7097元。

然而，相較于普通的直板智能手機，降價之后的折疊屏手機的價格依舊昂貴，因此消費者往往更傾向于選擇具有更高性價比的直板智能手機?？梢哉f，高昂的價格在很大程度上制約了折疊屏手機的普及與發(fā)展。

另一方面，除了可折疊之外，折疊屏手機尚未展現(xiàn)出其他差異化優(yōu)勢，消費者的購機動力很難被激發(fā)。眾所周知，除了能夠折疊、具有時尚感、大屏視覺體驗之外，在實際應用等其他場景，折疊屏手機并沒有展現(xiàn)出不同于直板智能手機的過人之處。早些時候，消費者會選擇折疊屏手機很大一部分原因是出于新鮮感，而隨著消費者好奇心與新鮮感的逐漸褪去，不具備不可替代性，且價格高昂的折疊屏手機很難再度激發(fā)其購買欲。

同行不同命

在整個智能手機行業(yè)陷入寒冬之際，為了獲得新的增長機會，逆勢增長的折疊屏手機自然而然成為了手機廠商的目標，一大批手機廠商接連涌入其中，比如華為、三星、小米、vivo等。然而，伴隨著最新銷量的出爐，同在折疊屏手機布局的廠商卻有著截然不同的發(fā)展境遇。

一直以來，三星可謂是手機行業(yè)的霸主，在全球范圍內(nèi)擁有著相當高的知名度。據(jù)Canalys公布的2024年第三季度全球手機市場數(shù)據(jù)顯示，三星憑借18%的市場份額拿下全球第一的寶座。與此同時，在折疊屏市場，長期居于前列的三星卻出現(xiàn)了出貨量暴跌的情況。據(jù) Counterpoint Research報告顯示，2024年第三季度，三星出貨量相較于去年同期下降了21%。

一來，三星新款折疊屏手機相較于往系列產(chǎn)品并無明顯創(chuàng)新亮點，很難激發(fā)消費者換機熱情。今年，三星推出了折疊屏手機新品Galaxy Z6系列，其中，Galaxy Z Fold6在外形設計、重量等方面有了不小變化，但電池容量以及充電速度依舊和前代產(chǎn)品持平，沒有顯著差異。Galaxy Z Flip6的電池容量和影像功能有了較大升級，重量卻沒有變化。由于在硬件配置、系統(tǒng)體驗等方面缺乏區(qū)別于其他折疊屏手機的獨特之處，因此很難吸引消費者的目光，銷量也很難上去。

二來，市場競爭的升溫，也分走了消費者對三星折疊屏手機的關注度。前文曾提到，折疊屏手機已經(jīng)成為主流手機廠商的新賽場，市面上的折疊屏新品也層出不窮。以2024年為例，除三星以外，其他手機廠商也拿出了自家的折疊屏新品，比如，華為推出了HUAWEI Pocket 2、HUAWEI Mate X6；vivo推出了vivo X Fold3系列；榮耀帶來了榮耀Magic V3和Vs3；小米的小米MIX Fold4和小米MIX Flip也在今年7月亮相。

除了可供消費者選擇的范圍增多之外，國產(chǎn)折疊屏手機在功能、外觀、技術以及性價比方面都有著各自的優(yōu)勢，吸引了不少消費者的關注。在此背景下，本就有限的折疊屏用戶也被分走，三星折疊屏手機自然會受到?jīng)_擊，最終反映到出貨量上。

不過，“人間的悲喜并不相同”，這邊的三星雖然遭遇了出貨量大減的情況，那邊的小米卻是一路高歌猛進。據(jù)Counterpoint發(fā)布的報告顯示，小米第三季度出貨量同比增長185%，這也是其首次成功躋身全球前五。

一是，小米對旗下的折疊屏手機進行了大量創(chuàng)新，并聚焦用戶需求，最終收獲了消費者的認可。以最新發(fā)布的小米MIX Flip為例，該款產(chǎn)品不僅極具設計感，同時在性能、影像方面都有著不錯的表現(xiàn)。比如，MIX Flip配備了一塊4.01英寸的全尺寸多功能大外屏，適配了200+熱門應用，消費者無需打開手機，就能完成多項操作，實用性極強。另外，小米MIX Flip還具備小巧優(yōu)勢，手機重量僅為192g，極大地緩解了消費者吐槽的折疊屏手機過重問題。

二是，國內(nèi)海外市場的同時布局，也在一定程度上帶動了小米折疊屏手機銷量的增長。事實上，布局海外市場對手機廠商來說，已經(jīng)不是什么新鮮事，而小米推出的折疊屏手機除了會在國內(nèi)市場開售外，同樣會在海外市場上線。比如，在9月份，小米就向海外市場推出了其首款豎向折疊屏手機“MIX Flip”。而海外消費者對折疊手機同樣存在不小的期待值，擁有不小的發(fā)展空間，小米國內(nèi)、海外兩手抓的策略，也會獲得更多的增長機會。

小眾市場，折疊屏手機注定坎坷

雖然增速相較于以往已經(jīng)有所放緩，但折疊屏手機仍保持著增長態(tài)勢，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。只是，如果將折疊屏放到整個智能手機行業(yè)來看，其仍然屬于小眾市場。據(jù)IDC報告顯示，截至2024年前三季度，折疊屏手機在中國市場的滲透率仍然只有3.2%?？梢哉f，折疊屏手機的前路依舊充滿坎坷。

一方面，折疊屏手機利潤空間有限，不少手機廠商的態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于普通直板手機，折疊屏手機不僅研發(fā)難度高，成本也更高。以折疊屏手機的鉸鏈為例，OPPO Find N的單個鉸鏈成本達到了800元；vivo X Fold的鉸鏈成本甚至超過了1200元。再加上制造工藝復雜，折疊屏手機的良品率并不高，而這都會在一定程度增加手機廠商的成本。與此同時，雖然折疊屏手機銷量一直在增長，但其基數(shù)仍然偏小，利潤較低，不少手機廠商都是在貼錢做生意。

如今，在多方因素的共同作用下，不少手機品牌對折疊屏手機的態(tài)度都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如三星計劃在明年縮減折疊屏手機布局。除此之外，還有部分手機品牌直接放棄研發(fā)折疊屏手機。倘若越來越多手機廠商停止研發(fā)，折疊屏手機的發(fā)展速度勢必會受到影響甚至是再度放緩。

另一方面，折疊屏手機仍存在易損耗等問題，消費者體驗感不佳。雖然手機廠商已經(jīng)在增強折疊屏手機的耐用性，但受屏幕可折疊這一特性影響，其屏幕磨損很難避免。此外，由于軟件適配沒有跟上節(jié)奏，折疊屏手機還容易出現(xiàn)界面拉伸變形等情況，而這也會在一定程度上影響用戶體驗。

總的來說，折疊屏手機雖然存在發(fā)展機會，卻也存在種種挑戰(zhàn)。不過，科技是不斷變化發(fā)展的，未來的折疊屏市場會否出現(xiàn)大的變化，時間會給出答案。

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