銳評(píng) | 太過(guò)樂(lè)觀！Meta認(rèn)為VR已被所有人熟知

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

國(guó)外VR巨頭Meta認(rèn)為VR已經(jīng)被人們所知曉了，沒(méi)必要大張旗鼓的砸錢宣傳與推廣了。于是乎就出現(xiàn)了Meta關(guān)閉VR頭顯演示區(qū)的新聞。

據(jù)外媒報(bào)道稱，Meta將關(guān)閉其在美國(guó)百思買設(shè)置的500個(gè)演示區(qū)中的大約200個(gè)。對(duì)此Meta發(fā)言人指出由于民眾日益習(xí)慣和熟悉VR，這項(xiàng)技術(shù)的新奇感已經(jīng)逐漸消失，所以Meta正在收縮零售VR推廣計(jì)劃。

另外有消息稱，六名男子在美國(guó)偷竊了價(jià)值大約150萬(wàn)美元的Meta頭顯。根據(jù)起訴書(shū)，這伙竊賊會(huì)等待貨運(yùn)司機(jī)下車休息，加油，購(gòu)買物品或如廁時(shí)偷車并直接開(kāi)走。如果這群竊賊不知道VR頭顯的價(jià)值，他們就不會(huì)下手了。

從關(guān)閉頭顯演示區(qū)到產(chǎn)品被偷，Meta稱VR已人人皆知的說(shuō)法似乎是對(duì)的，本期的銳評(píng)，我們就此展開(kāi)。

VR現(xiàn)狀

VR的現(xiàn)狀，在筆者看來(lái)，是不容樂(lè)觀的：

首先是認(rèn)知層面上，今年5月根據(jù)ARtillery Intelligence與Thrive Analytics合作的調(diào)查，目前大約有25%的美國(guó)成年人擁有或曾經(jīng)使用過(guò)VR頭顯，這一比例與上一波調(diào)查持平。

調(diào)查結(jié)果顯示，只有26%的受訪者表示他們想嘗試VR技術(shù)，而82%的不感興趣的受訪者則表示他們“只是不感興趣”。

在美國(guó)如此發(fā)達(dá)的國(guó)家，只有1/4的人擁有過(guò)VR頭顯，且超過(guò)八成的人對(duì)VR不感興趣，由此可知，Meta前面說(shuō)的“VR已人人皆知”是錯(cuò)誤的。

接下來(lái)是使用層面上，新浪科技曾發(fā)起一項(xiàng)“最容易吃灰的電子產(chǎn)品”投票活動(dòng)，共有1095人參與投票，結(jié)果顯示跑步機(jī)排第一，有265人投票；掌上游戲機(jī)排第二，有221人投票；而VR頭顯，成了第三大吃灰產(chǎn)品，有212人投票。????????????（注：由于近期沒(méi)有新的數(shù)據(jù)，所以我們引用的是最近的2022年的數(shù)據(jù)，所以這部分僅供參考）

事實(shí)上，從近期各家機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的VR出貨量數(shù)據(jù)來(lái)看，VR的增長(zhǎng)沒(méi)發(fā)什么質(zhì)變，也意味著用戶對(duì)于此類產(chǎn)品的認(rèn)知不會(huì)發(fā)生太大改變。所以即使統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有些陳舊，也還是具有一定參考意義的。

為何VR頭顯產(chǎn)品會(huì)吃灰，筆者認(rèn)為有以下原因：

1、一些人自己不是很喜歡VR頭顯，使用的頻率與需求也不高，過(guò)了半年多的時(shí)間就沒(méi)有使用了。

2、現(xiàn)在市面上的VR頭顯產(chǎn)品佩戴都不是很舒服，標(biāo)榜自己佩戴舒適的也有很強(qiáng)的存在感。再就是缺少能產(chǎn)生長(zhǎng)期黏性的游戲或內(nèi)容。

3、現(xiàn)在的VR頭顯能體驗(yàn)的游戲或音視頻內(nèi)容還是太少了，而且一些相對(duì)優(yōu)質(zhì)的游戲，往往是英文版的，而且閱讀理解的門檻也不低，最終還是放棄使用了。

VR頭顯在消費(fèi)者心中的印象就是：內(nèi)容缺乏，產(chǎn)品厚重，不是剛需。

最后是市場(chǎng)層面上，根據(jù)wellsenn XR的預(yù)測(cè)，今年全球VR出貨量預(yù)計(jì)為774萬(wàn)臺(tái)，相較于2023年的753萬(wàn)臺(tái)，止跌回升，結(jié)束了VR出貨量連續(xù)三年下降的趨勢(shì)，增長(zhǎng)約3%，但是跟2021年的1029萬(wàn)臺(tái)的巔峰相比，仍有不小的差距。

在今年VR雖然勉強(qiáng)止住了出貨量下滑的勢(shì)頭，但是迎來(lái)了另外一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是AR的崛起。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度AR出貨11.8萬(wàn)臺(tái)，VR出貨11萬(wàn)臺(tái)，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國(guó)市場(chǎng)AR出貨量首次單季度超過(guò)VR。到了今年第三季度，VR的發(fā)展勢(shì)頭就持續(xù)被AR壓制。

根據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)，2024年第三季度中國(guó)XR設(shè)備線上市場(chǎng)的銷量為4.2萬(wàn)臺(tái)，其中，VR設(shè)備的銷量占據(jù)了XR線上市場(chǎng)的43.7%，約為1.8萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的比例減少了13.9個(gè)百分點(diǎn)。與VR市場(chǎng)相反，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場(chǎng)占比達(dá)到了56.3%。

綜合來(lái)看，VR本身存在問(wèn)題，無(wú)論是普及度認(rèn)知，還是硬件、內(nèi)容，都有待解決，使得其發(fā)展緩慢，勢(shì)頭被AR所超過(guò)，VR的現(xiàn)狀讓人看空，所以Meta對(duì)VR的現(xiàn)狀了解，是過(guò)于樂(lè)觀的。

重心在AR/AI眼鏡

Meta對(duì)VR的現(xiàn)狀認(rèn)知屬于不了解真實(shí)情況，因?yàn)樵摴镜木Ψ旁诹薃R與AI上，具體來(lái)說(shuō)是崛起的AR/AI眼鏡上。

今年6月，Meta宣布對(duì)旗下硬件部門Reality Labs進(jìn)行重大重組，這也是該部分自2020年更名以來(lái)最大規(guī)模的重組。重組后，Reality Labs的所有團(tuán)隊(duì)將整合為元宇宙和可穿戴設(shè)備兩個(gè)部門。

其中，元宇宙部門包括Quest頭顯產(chǎn)品線、元宇宙社交平臺(tái)Horizon以及相關(guān)技術(shù)，也就是負(fù)責(zé)VR有關(guān)的，而可穿戴設(shè)備部門，涵蓋Meta的其他硬件產(chǎn)品，包括與 Ray-Ban 合作的智能眼鏡，也就是負(fù)責(zé)AI/AR相關(guān)的。

在今年的Connect 2024上，除了介紹VR頭顯Quest 3S之外，Meta也花了大量的時(shí)間介紹了新款配色的AI眼鏡Ray-Ban Meta及其新增的AI功能，還有處在研發(fā)階段的Orion AR眼鏡。

根據(jù)Wellsenn XR預(yù)計(jì)，2024年Ray-Ban Meta AI眼鏡全年出貨量將達(dá)到200萬(wàn)副，讓Meta風(fēng)光不少，一舉將AI眼鏡打造成了風(fēng)口。

AI/AR眼鏡讓Meta風(fēng)頭無(wú)兩，也難怪Meta的重心不會(huì)在VR頭顯身上。

寫(xiě)在最后

根據(jù)貝哲斯咨詢的數(shù)據(jù)，AR和VR市場(chǎng)正在迅速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。AR和VR市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到3000億美元左右。目前，北美地區(qū)是AR和VR市場(chǎng)最大的地區(qū)，其次是歐洲和亞太地區(qū)。這里的北美地區(qū)，主要是指美國(guó)。

今年11月，根據(jù)官方公告，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)已對(duì)Meta，PICO，Valve，HTC等廠商的VR頭顯產(chǎn)品發(fā)起了337調(diào)查。美國(guó)聲稱，337調(diào)查的對(duì)象為進(jìn)口產(chǎn)品侵犯美國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為以及進(jìn)口貿(mào)易中的其他不公平競(jìng)爭(zhēng)，目的為禁止一切不公平競(jìng)爭(zhēng)行為或向美國(guó)出口產(chǎn)品中的任何不公平貿(mào)易行為。

作為全球VR市場(chǎng)最大的地區(qū)，美國(guó)這樣一折騰更加打擊了VR的發(fā)展勢(shì)頭，VR要想做到Meta說(shuō)的人人皆知就更難了。

生成海報(bào)

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