AI回復(fù)中的廣告陷阱：搜索引擎背后的下一個戰(zhàn)場
隨著科技的飛速發(fā)展，人工智能（AI）的應(yīng)用已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。其中，AI問答產(chǎn)品在2022年底開始爆發(fā)，提供直接答案而非鏈接列表的對話式AI對搜索引擎的廣告模式構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。本文將探討AI回復(fù)中藏匿的廣告陷阱，以及搜索引擎背后的下一個戰(zhàn)場。
一、純粹的搜索引擎到廣告主導(dǎo)
谷歌，作為上個世紀(jì)被譽為“純粹的搜索引擎”，曾承諾提供簡單、無廣告的搜索體驗。然而，隨著商業(yè)模式的變化，廣告已逐漸深入搜索結(jié)果頁面，甚至成為谷歌的主要收入來源之一。這一轉(zhuǎn)變不僅影響了搜索結(jié)果的質(zhì)量，也使得廣告成為了AI回復(fù)中的重要組成部分。
二、AI問答產(chǎn)品的新挑戰(zhàn)
對話式AI如ChatGPT等，提供了直接答案而非鏈接列表的搜索方式，對基于鏈接的廣告模式構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。廣告集團(tuán)和技術(shù)初創(chuàng)公司正在積極開發(fā)新工具，以幫助品牌確保廣告出現(xiàn)在由AI生成的回復(fù)中。這預(yù)示著下一個戰(zhàn)場的來臨。
三、監(jiān)測品牌提及的新工具
Profound和Brandtech等公司已經(jīng)進(jìn)入這個新領(lǐng)域，開發(fā)出可以監(jiān)控品牌被AI服務(wù)提及或展示頻率的工具。這些工具使用一種類似于探測AI“大腦”的方法：向聊天機器人提供大量文本提示，并分析產(chǎn)生的情感。這使得廣告公司能夠根據(jù)分析結(jié)果，向客戶建議如何讓AI模型更多地提到他們的公司或產(chǎn)品。
四、從城堡的城墻裂開到流媒體時代
傳統(tǒng)搜索一直是互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大的壟斷之一。而現(xiàn)在，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，感覺像是城堡的城墻正在裂開。這不僅是讓網(wǎng)站在搜索引擎的鏈接列表中獲得更靠前排名，更是將大型語言模型視為一種可以影響整個互聯(lián)網(wǎng)的新力量。這就像是從CD時代到流媒體時代的轉(zhuǎn)變，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的一個重要節(jié)點。
五、核心業(yè)務(wù)仍具強大實力
盡管AI的轉(zhuǎn)變被視為一種威脅，但谷歌的核心搜索和廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)出驚人的實力。谷歌的母公司Alphabet上周宣布，其搜索和其他業(yè)務(wù)在第一季度同比增長近10%，達(dá)到507億美元。這進(jìn)一步證明了谷歌在搜索和廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
六、未來的戰(zhàn)場
面對AI回復(fù)中的廣告陷阱，搜索引擎已經(jīng)不再是純粹的搜索工具，而是一個集搜索、廣告、AI技術(shù)于一體的綜合性平臺。未來的戰(zhàn)場將圍繞這個平臺展開，廣告集團(tuán)、技術(shù)公司、品牌和用戶都將在這個平臺上尋找機會和影響力。
總結(jié)，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，搜索引擎已經(jīng)不再是純粹的搜索工具，而是一個集廣告、AI技術(shù)于一體的綜合性平臺。在這個平臺上，品牌和廣告商需要尋找新的策略來應(yīng)對由AI生成的回復(fù)中的廣告陷阱，而用戶也需要了解這些陷阱，保護(hù)自己的權(quán)益。未來的戰(zhàn)場已經(jīng)來臨，讓我們拭目以待這場變革將如何改變搜索引擎的面貌。
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