IHS Markit：中國(guó)成為僅次于美國(guó)的第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)

極客網(wǎng)·大文娛8月21日，市場(chǎng)信息服務(wù)公司IHS Markit的最新報(bào)告顯示，中國(guó)目前已成為全球第二大電視節(jié)目消費(fèi)國(guó)，2017年的相關(guān)支出達(dá)到109億美元，僅次于美國(guó)的583億美元。

報(bào)告指出，中國(guó)中國(guó)的數(shù)據(jù)包含了廣播、電視臺(tái)，以及百度、阿里巴巴和騰訊等公司的在線服務(wù)在內(nèi)，總體排名第二，超過(guò)支出為100億美元的英國(guó)。不過(guò)，美國(guó)仍然遙遙領(lǐng)先，達(dá)到583億美元，是名副其實(shí)的電視內(nèi)容消費(fèi)大國(guó)。

值得注意的是，中國(guó)的BAT等旗下的在線平臺(tái)2017年投入了45億美元用于節(jié)目制作，極大地豐富了電視內(nèi)容。IHS Markit預(yù)計(jì)，這個(gè)數(shù)字將于2018年繼續(xù)上升，并超過(guò)電視臺(tái)投入的64億美元，成為最大的電視內(nèi)容產(chǎn)出源。

這一趨勢(shì)是很好理解的，與美國(guó)的Netflix、亞馬遜和Hulu類似，原創(chuàng)節(jié)目對(duì)中國(guó)流媒體平臺(tái)也很重要。2017年，此類內(nèi)容占中國(guó)所有節(jié)目的49%。IHS Markit指出，制作獨(dú)家內(nèi)容能吸引用戶注冊(cè)，并帶來(lái)其他商業(yè)機(jī)會(huì)。

“廣播公司和在線平臺(tái)公司正越來(lái)越多地制作自己的內(nèi)容，這不僅是為了吸引付費(fèi)用戶，也是為了商品銷售、移動(dòng)游戲開發(fā)和其他營(yíng)收來(lái)源?！痹搱?bào)告指出。

但與Netflix不同的是，中國(guó)的視頻類公司更多地依賴廣告和贊助。報(bào)告指出：“如果內(nèi)容成本持續(xù)上升，那么這樣激進(jìn)的投資將不可持續(xù)。”這從一個(gè)側(cè)面反映出中國(guó)視頻市場(chǎng)的現(xiàn)狀：內(nèi)容制作成本高企，已經(jīng)超越寬帶成本躋身最大的燒錢環(huán)節(jié)。

值得一提的是，隨著電視內(nèi)容愈加豐富，電視這個(gè)具備更大屏幕和更佳觀影體驗(yàn)的設(shè)備也迎來(lái)復(fù)蘇。IHS Markit的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年由于液晶電視面板價(jià)格下降，全球電視出貨量有望出現(xiàn)復(fù)蘇，增長(zhǎng)3.5%達(dá)到2.23億臺(tái)。

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