區(qū)塊鏈將有助于解決幾個(gè)媒體行業(yè)的問題

文|未央網(wǎng) 火幣區(qū)塊鏈研究中心

2月24日訊，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)與倫比的普及范圍和一系列新的數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)幾乎為粉絲和創(chuàng)作者改變了音樂產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)角落。雖然消費(fèi)者喜歡更多的選擇，但這些市場(chǎng)干擾對(duì)音樂的創(chuàng)作者、制作者和經(jīng)銷商提出了一系列重要的挑戰(zhàn)。

音樂家正在努力平衡他們對(duì)音樂的熱情和依靠才能所獲得的收益。火幣區(qū)塊鏈研究中心了解到，在2014年唱片業(yè)國(guó)際聯(lián)合會(huì)報(bào)告的全球錄音音樂收入的150億美元中，只有一小部分的收益超過(guò)了預(yù)支而成為藝術(shù)家們的持續(xù)收入。

經(jīng)過(guò)一年的研究，伯克利創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)學(xué)院指出“重要的資金通常支付給錯(cuò)誤的組織”，研究指出，“在任何地方，20-50%的音樂付款不能使它的創(chuàng)作者成為合法所有者。”

市場(chǎng)研究公司ABI Research預(yù)測(cè)，到2018年年底，我們將看到1.91億的流量訂閱用戶，產(chǎn)生460億美元。在一個(gè)可以隨時(shí)獲得數(shù)據(jù)并且可以跟蹤小額支付的世界中，問責(zé)制應(yīng)該是一個(gè)預(yù)先得出的結(jié)論。然而，業(yè)界還沒有要求服務(wù)商和中介以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)模式來(lái)提供完整、可讀、最新的關(guān)于音樂銷售和使用的數(shù)據(jù)。

德勤最近的一份報(bào)告提出了一個(gè)解決方案，“區(qū)塊鏈有可能破壞現(xiàn)有的模式，但也能夠創(chuàng)造新的商業(yè)模式。”

“隨著區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)可能會(huì)發(fā)生顯著變化。區(qū)塊鏈技術(shù)允許在很大程度上繞過(guò)內(nèi)容聚合器、平臺(tái)提供商和版稅收集協(xié)會(huì)。因此市場(chǎng)力量將轉(zhuǎn)移到版權(quán)所有者手中。

德勤：“區(qū)塊鏈技術(shù)的好處可以分為三大類：讓消費(fèi)者更頻繁地付款、跟蹤版權(quán)、提高效率。”

報(bào)告說(shuō)，“提高支付意愿”是一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。“特別是年輕的數(shù)字原生代表們，他們更愿意為喜歡的音樂曲目支付幾美分。”研究團(tuán)隊(duì)繼續(xù)解釋說(shuō)：“付費(fèi)內(nèi)容可以從新的、基于微支付的付費(fèi)內(nèi)容中獲得提升。因?yàn)榻裉斓男庞每ㄌ幚碣M(fèi)使得購(gòu)買一次單個(gè)音樂曲目太貴。

另一個(gè)好處是區(qū)塊鏈能夠以高度的完整性跟蹤物品。“版權(quán)跟蹤變得更加準(zhǔn)確，”報(bào)告解釋說(shuō)，“版權(quán)侵權(quán)和盜版幾乎是不可能的。”

最終的好處是從工作室到消費(fèi)者的整個(gè)過(guò)程中的效率提高。使用區(qū)塊鏈?zhǔn)强赡艿模?ldquo;因?yàn)榘嘿F的監(jiān)控合同協(xié)議和復(fù)雜的利潤(rùn)分配不是必要的。”報(bào)告說(shuō)。此外，音樂本身的營(yíng)銷將受到影響，因?yàn)?ldquo;廣告預(yù)算的分配變得更準(zhǔn)確并且具有針對(duì)性，因?yàn)槊襟w可以直接鏈接到相應(yīng)的內(nèi)容。”

據(jù)火幣區(qū)塊鏈研究中心了解，格萊美提名的英國(guó)錄音藝術(shù)家伊莫金·希普(Imogen Heap)自2015年初以來(lái)一直是區(qū)塊鏈技術(shù)的忠實(shí)支持者，并在去年夏天通過(guò)以太坊區(qū)塊鏈發(fā)布了單曲“Tiny Human”，每次下載0.60美元。雖然活動(dòng)的收入不如人意，但希普證明了該技術(shù)的可行性，使用區(qū)塊鏈技術(shù)為唱片產(chǎn)業(yè)帶來(lái)“公平貿(mào)易”。

在2015年7月接受“福布斯”采訪時(shí)，希普將Mycelia的想法描述為一個(gè)系統(tǒng)、圖書館和數(shù)據(jù)庫(kù)。廣告素材內(nèi)容由“Spores”組成，構(gòu)成集體基礎(chǔ)。藝術(shù)家和用戶參與的服務(wù)被提供在這個(gè)基礎(chǔ)之上，并被稱為“蘑菇”。

該平臺(tái)旨在為藝術(shù)家提供對(duì)他們自己的工作的獨(dú)占控制，包括報(bào)酬、收費(fèi)、以及分配。然而，藝術(shù)家說(shuō)“這不只是關(guān)于聽的變革，它關(guān)系到音樂的整個(gè)生命、一首歌的整個(gè)生命。”

“我看到區(qū)塊鏈像一個(gè)燈塔一樣記錄我的歌曲的所有信息，”希普說(shuō)，“除了音樂，我還可以記錄任何一刻的信息，比如我寫的是什么、我使用什么設(shè)備、誰(shuí)在上面工作。”

德勤報(bào)告列出了媒體行業(yè)區(qū)塊鏈的五個(gè)用例。第一部分詳細(xì)介紹了如何使用新的定價(jià)并以新的方式銷售內(nèi)容。“對(duì)于越來(lái)越碎片化的內(nèi)容存量(例如博客、新聞消息、照片)，貨幣化選項(xiàng)應(yīng)運(yùn)而出。”以前沒有實(shí)體門店的新地方，例如社交媒體頁(yè)面或博客，現(xiàn)在能夠銷售任何類型的內(nèi)容，并具有完整的銷售跟蹤。

營(yíng)銷內(nèi)容繞過(guò)當(dāng)前聚合器的方式是德勤探索的另一個(gè)用例。報(bào)告指出，這種繞過(guò)中間人的方式，只有當(dāng)區(qū)塊鏈允許對(duì)內(nèi)容使用精確跟蹤時(shí)才成為可能。它還能夠直接分配廣告預(yù)算。

因?yàn)閰^(qū)塊鏈跟蹤每次銷售，所以也可以精確地分配版稅費(fèi)用。它允許“實(shí)時(shí)分配使用費(fèi)支付”，更重要的是，它是今天“不精確”銷售估計(jì)的替代方法。

德勤指出的第四個(gè)用例是安全和透明的客戶銷售。該公司認(rèn)為，年輕的、數(shù)字原生的一代更傾向于從對(duì)方獲取內(nèi)容，這導(dǎo)致了大量的盜版。區(qū)塊鏈可以幫助把這些交易變成“自動(dòng)化、實(shí)時(shí)計(jì)費(fèi)”的銷售。

最后，德勤描述了一個(gè)新的市場(chǎng)，稱為“無(wú)邊界的付費(fèi)內(nèi)容”。目前付費(fèi)內(nèi)容訂閱的區(qū)域限制和數(shù)字版權(quán)管理(DRM)的復(fù)雜性是霸道的，并導(dǎo)致許多客戶可能想要的內(nèi)容的丟失。這個(gè)問題可以通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)來(lái)減少。使用區(qū)塊鏈認(rèn)證的消費(fèi)者，可以通過(guò)直接鏈接來(lái)極大地簡(jiǎn)化該過(guò)程。

區(qū)塊鏈技術(shù)使世界和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更透明，這是理想化的模式。“但是，”公司總結(jié)說(shuō)，“技術(shù)和機(jī)制仍然年輕，正在不斷發(fā)展，行業(yè)范圍內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)可能還有幾年的時(shí)間才能形成。”

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