蘋果服務(wù)戰(zhàn)略的重要棋子，Apple TV+明年能帶來60億美元收入？

極客網(wǎng)·極客觀察10月23日 燒錢的同時Apple TV+也是很能賺錢的，至少有分析師這么認(rèn)為。

巴克萊分析師在近日的一份報告中指出，蘋果即將推出的流媒體視頻服務(wù)Apple TV+可能在一年內(nèi)吸引超過1億用戶，同時也將會成為蘋果股價增長的主要動力。不僅如此，他還將蘋果的目標(biāo)股價從207美元調(diào)整為224美元。

巴克萊分析師表示，買新硬件附贈免費(fèi)一年的Apple TV+，將幫助蘋果在短時間內(nèi)建立起龐大的用戶基礎(chǔ)。而這些Apple TV+的付費(fèi)用戶將在米娜過年為蘋果帶來超過60億美元的收入，在過去的一年當(dāng)中，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)給蘋果帶來了近440億美元的收入了。

有媒體稱蘋果計(jì)劃明年的服務(wù)收入將會達(dá)到500億美元，而其中Apple TV+則可能是實(shí)現(xiàn)這一收入的關(guān)鍵性項(xiàng)目。隨著蘋果業(yè)務(wù)的發(fā)展，軟件服務(wù)行業(yè)也越來越成為蘋果著力的目標(biāo)，也成為了既iPhone之后蘋果的又一大有力增長點(diǎn)。

Apple TV+被蘋果寄予厚望

在之前的秋季發(fā)布會上，蘋果在日程當(dāng)中留給了服務(wù)業(yè)務(wù)相當(dāng)長的時間，包括游戲訂閱平臺Apple Arcade和視頻訂閱平臺Apple TV +。

此前極客網(wǎng)報道，Apple TV+將會在11月1日正式推出，訂閱價格為4.99美元/月，但是購買新的iPhone、iPad或iPod等具備播放條件的設(shè)備用戶的客戶將獲得一年的免費(fèi)服務(wù)。這種捆綁銷售可以為蘋果在開辟市場的時候就吸引大批的用戶規(guī)模，同時對于不少用戶來說，每月超低的定價也是一個吸引的關(guān)鍵。

此次Apple TV+的訂閱服務(wù)手段和此前的Apple Music似乎也有如出一轍的意思。Apple Music是蘋果最成功的服務(wù)業(yè)務(wù)項(xiàng)目之一，訂閱9.99美元/月，但允許用戶試用三月，從而吸引用戶來使用這項(xiàng)服務(wù)。事實(shí)證明，這項(xiàng)策略是成功的。截至目前為止，Apple Music的會員數(shù)已經(jīng)突破了6000萬大關(guān)。

而此次效仿Apple Music的“免費(fèi)”道路，Apple TV+或許可以在相當(dāng)短的時間內(nèi)就迅速積累用戶，組織蘋果收入放緩從而擴(kuò)充更大的用戶規(guī)模。

Apple TV+或影響蘋果利潤率

不過也有高盛等投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為“蘋果Apple TV+的免費(fèi)試用模式可能會對蘋果硬件的利潤率有所影響，進(jìn)而引來投資者不滿，并且拋售蘋果股票。”蘋果對此表示“我們預(yù)計(jì)Apple TV+的推出，包括該服務(wù)的會計(jì)處理，不會對我們的財(cái)務(wù)業(yè)績產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。”

為了推動Apple TV+的快速發(fā)展，蘋果還為Apple TV+準(zhǔn)備了一個獨(dú)立網(wǎng)站，名為“Apple TV + Press”，這個網(wǎng)站將用來專門介紹Apple TV+的最新動態(tài)和內(nèi)容，目前已經(jīng)為用戶提供了15個節(jié)目和電影的列表，同時附上了節(jié)目和電影的簡介、預(yù)告以及其他相關(guān)視頻等信息。

為了能夠以更好的姿態(tài)迎接Apple TV+的到來，蘋果公司甚至還專門商討了是否針對 Apple Music和Apple TV+的媒體內(nèi)容捆綁包與各大唱片公司展開了討論，一旦這個協(xié)議被確定下來，也就意味著Apple TV+的用戶可能會享受到更加優(yōu)惠的服務(wù)。不過目前有唱片公司擔(dān)心打包出售的方式會降低收入，所以就這一方案是否實(shí)施，以及實(shí)施的價格和具體的服務(wù)內(nèi)容還尚未可知。

蘋果對Apple TV+的投入不止如此，早在之前的時候就已經(jīng)投入了大量的資金用于制作自制節(jié)目，并且這一預(yù)算從最初的10億美元已經(jīng)提升到了60億美元。包括詹妮弗·安妮斯頓、瑞茜·威瑟斯彭等影響也受到了蘋果的邀請，并且出席錄制的單人片酬已經(jīng)到了115萬美元的程度，其最受關(guān)注的原創(chuàng)劇《早間秀》的節(jié)目投入已經(jīng)超過了《權(quán)利的游戲》?？梢娞O果在內(nèi)容制作上的誠意還是十足的。

Apple TV+也面臨外患內(nèi)憂

但“錢景”不總是美好的，隨著奈飛、Disney+等頗有影響力的競爭者加入，Apple TV+服務(wù)的市場也肯定會受到限制。Apple TV+服務(wù)可以在iOS設(shè)備、三星智能電視和網(wǎng)頁瀏覽器上提供，僅僅占美國家庭總數(shù)的75%，而這一數(shù)字對于奈飛來說則已經(jīng)覆蓋了美國大約95%的家庭，Disney+覆蓋的數(shù)字大約為92%左右。

由于適配設(shè)備的限制性，將會阻礙蘋果用戶的增長，盡管蘋果在硬件設(shè)備上的用戶已經(jīng)足夠多，但要想更好的發(fā)展，必須擴(kuò)大設(shè)備的使用范圍，才有可能更好的與其他的流媒體視頻服務(wù)商競爭。

而且就目前來說，Apple TV+最大的優(yōu)勢可能就來源于蘋果的硬件規(guī)模，這也意味著Apple TV+的訂閱用戶與硬件的使用用戶在大體上是可以保持一致的。一旦硬件規(guī)模的銷售量下滑，那么Apple TV+可能也會面臨著艱難的處境。對蘋果來說，這并非是一個好消息。

蘋果雖然沒有明確表示要從硬件轉(zhuǎn)型為服務(wù)業(yè)務(wù)，但從庫克的做法之中已然可以看出目前軟件與內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)才是蘋果發(fā)展的重點(diǎn)，如今在備受期待的5G上面蘋果還未展示出任何的方向，也不難看出投資者對于蘋果目前的市場表現(xiàn)產(chǎn)生了質(zhì)疑。

雖然其他的流媒體視頻服務(wù)同樣面臨著來自蘋果的威脅，但不難看出其實(shí)蘋果需要面對的困境更多。除了來自競爭對手的壓力之外，還有自身的創(chuàng)新發(fā)展問題，捆綁銷售可能在短時間內(nèi)為Apple TV+帶來明顯的用戶基數(shù)，但從長久來看其弊端也會慢慢顯露出來。

你看好Apple TV+的未來嗎？

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