智能手機(jī)是如何從中華酷聯(lián)進(jìn)入OV華米時(shí)代的？

根據(jù)IHS Markit最新數(shù)據(jù)顯示，2017年全球手機(jī)第一季度總出貨量為3.51億，同比2016年第一季度的出貨量3.33億，增長5.4%；環(huán)比2016年第四季度的出貨量4.39億，減少了0.88億。

其中三星以高達(dá)0.8億部的出貨量，位列第一；蘋果以約0.51億部的出貨量排在第二的位置；華為的出貨量約為0.35億部，名列第三；OPPO則以0.26億部的出貨量排行第四，其兄弟公司Vivo緊隨其后，以0.91億部出貨量排行第五；小米和LG并列第六，出貨量皆為0.15億部左右；聯(lián)想，中興和金立則分別以出貨量約0.12億部，0.09億部和0.08億部位列第八，第九、第十名。

總的來看，全球智能手機(jī)出貨量前十名中，國產(chǎn)智能手機(jī)占據(jù)了七個(gè)位置，總出貨量約1.24億部，占總出貨量的35.33%。同時(shí)，從上表中也看出，隨著OV躍進(jìn)，小米的再次崛起，華為全球化，“OV華米”時(shí)代到來，“中華酷聯(lián)”時(shí)代結(jié)束。

在國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展初期，中興、華為、酷派和聯(lián)想四家公司因其在中國智能手機(jī)市場各自較高的市場占有率被媒體合稱為“中華酷聯(lián)”?！爸腥A酷聯(lián)”主要依靠運(yùn)營商渠道賣手機(jī)，隨著2014年運(yùn)營商補(bǔ)貼的削減，導(dǎo)致“中華酷聯(lián)”受到不同程度的影響。中華酷聯(lián)”在這種沖擊下也都做了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，但是除去華為之外，其他三家并沒有改變他們衰亡的命運(yùn)。

聯(lián)想在2014年初收購摩托羅拉之后，召回神奇工場旗下品牌ZUK，但是由于Moto和ZUK兩個(gè)品牌市場定位并沒有特別明確，導(dǎo)致自己兩個(gè)品牌互博，摩托羅拉品牌效應(yīng)也未發(fā)揮其余熱。中興放棄自我品牌的維護(hù)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)研發(fā)高端手機(jī)努比亞，但在國內(nèi)并未取得顯著的成效。而酷派品牌轉(zhuǎn)型中找不準(zhǔn)重點(diǎn)，為了自救抱360和樂視的大腿，最終失去方向。

除華為外，“中酷聯(lián)”綁定運(yùn)營商的銷售模式，很難形成自己的品牌效應(yīng)及有效的銷售渠道，在新的格局下一些擁有互聯(lián)網(wǎng)思維以及注重產(chǎn)品研發(fā)和品牌營銷的新晉手機(jī)品牌應(yīng)運(yùn)而生，“中酷聯(lián)”在這些新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的攻勢下幾乎毫無還手之力。

華為轉(zhuǎn)戰(zhàn)技術(shù)研發(fā)，申請(qǐng)多項(xiàng)專利，憑借自主芯片，成功在手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟。同時(shí)實(shí)行華為和榮耀雙品牌戰(zhàn)略，華為集中線下渠道和高端機(jī)領(lǐng)域，榮耀主攻互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。所在在這次華麗的轉(zhuǎn)變過過程中，華為依靠自身的高科技技術(shù)以及雙品牌營銷戰(zhàn)略打了場漂亮的翻身仗。

小米是典型的互聯(lián)網(wǎng)思維，采用線上饑餓營銷的銷售模式以及自主研發(fā)高性價(jià)比手機(jī)品牌模式。前期小米以迅雷不及掩耳之勢迅速占領(lǐng)中國智能手機(jī)市場，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退以及智能手機(jī)市場慢慢趨于成熟，用戶開始更加關(guān)注于手機(jī)的性能及品質(zhì)，所以小米也開始研發(fā)高端機(jī)以及線下鋪店，實(shí)現(xiàn)品牌力的穩(wěn)步提升。

OPPO和VIVO采用全頻道贊助廣告和找各種小鮮肉代言，長期的品牌投入讓它們的市場份額在中低端市場獲益頗豐。同時(shí)OPPO和vivo都以用戶需求為導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，OPPO憑借著VOOC閃充的技術(shù)差優(yōu)勢把住了中高端市場，曾經(jīng)一句“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”紅遍大江南北；VIVO則主打拍照功能，同樣以線下渠道占領(lǐng)和廣告轟炸的策略快速成長，在中國智能手機(jī)市場取得了一定的地位。OV相加，已經(jīng)在中國智能手機(jī)市場獲得了最大的占有率。

隨著華為、小米、OPPO、VIVO等國產(chǎn)廠商越來越重視口碑營銷，開始走精品化路線，提升品牌溢價(jià)能力，外加線上線下全方位立體營銷，中國智能手機(jī)市場徹底從“中華酷聯(lián)”進(jìn)入“OV華米”時(shí)代。

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