葛宇路是怎么火起來的？

這篇文章屬于“尋空的營銷啟示錄”的“案例分析”欄目

隨著葛宇路在7月13日被雙井街道和城管部門依法拆除，這個網(wǎng)絡(luò)事件引發(fā)的關(guān)注度算是暫時告一段落。此事件從緣起到發(fā)酵再到結(jié)束（基本結(jié)束）大概經(jīng)歷了一周時間，時間雖然不長，但整個事件在社交網(wǎng)絡(luò)上的走向和一些細(xì)節(jié)卻頗值得思索。

1.葛宇路走紅網(wǎng)絡(luò)的始末。

葛宇路已經(jīng)存在超過4年，但它引爆網(wǎng)絡(luò)的緣起卻是知乎的一篇帖子，在一個“有哪些看似不簡單卻人人都會的技能”問題下，一個ID為Reenee的網(wǎng)友寫了自己的答案：擁有一條以自己名字命名的道路。這個技能本身夠有趣，也夠病毒性，因此在答案發(fā)布后迅速引發(fā)點(diǎn)贊。截至目前（7月16日）這個答案獲得了超過1.8萬個贊。這是事件的緣起。

在這個技能獲得大量贊同的同時，它引發(fā)了更多人的關(guān)注，于是有人將其答案改編為一篇文章——《如何在北京擁有一條以自己命名的路》，這篇文章開始在微博，微信以及網(wǎng)媒上大量傳播。這個事件徹底引爆了。

2.移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“認(rèn)知盈余”。

克萊·舍基出版過兩本書，一本為《未來是濕的》，另一本是《認(rèn)知盈余》，這兩本書寫的是無組織的力量，即每個人在無組織的情況下，眾包，協(xié)作創(chuàng)作有價值的內(nèi)容，比如維基百科。

如果你在開車上班的路上開著地圖導(dǎo)航，當(dāng)?shù)貓D提示你某條路因事故嚴(yán)重?fù)矶陆ㄗh繞行時，提供這個信息的可能并不是衛(wèi)星，而是某個被擁堵的用戶上傳的信息，這就是認(rèn)知盈余。

葛宇路的誕生本質(zhì)上也是認(rèn)知盈余的一種體現(xiàn)，地圖應(yīng)用大部分情況是能夠確定道路名稱的，但如果碰到信息缺失的地方（比如窮鄉(xiāng)僻壤），它就會采用用戶自發(fā)上傳的信息來充實地圖庫。葛宇路利用道路名稱的空缺自己創(chuàng)造了一條路的名稱，而這條路正好被需要眾包信息的地圖收錄了。

3.知乎平臺生產(chǎn)新聞的潛力。

知乎是一個問答平臺，一般來講它不會產(chǎn)生新聞，但葛宇路的這條新聞恰恰緣起于知乎。這說明作為一個社交網(wǎng)絡(luò)平臺，知乎同樣具有產(chǎn)生新聞的屬性，當(dāng)某一個問題下的答案具有新聞屬性的時候，這個答案就成了新聞，這一點(diǎn)在百度血友吧事件和魏則西事件中就已經(jīng)充分體現(xiàn)。

4.一個網(wǎng)絡(luò)事件的爆紅路線：從單一平臺走向全網(wǎng)平臺。

社交網(wǎng)絡(luò)由于其快速，眾包的特點(diǎn)，已經(jīng)成為新聞的重要來源，但一般來講，如果一個信息只存在于某一個社交網(wǎng)絡(luò)平臺上，它還不能成為大眾意義上的新聞，如果某個信息從某個單一社交網(wǎng)絡(luò)平臺走向全網(wǎng)，甚至引發(fā)傳統(tǒng)媒體關(guān)注，則說明其已經(jīng)具有較高的大眾新聞價值。

5.在互聯(lián)網(wǎng)時代，人人都有成名一周的機(jī)會。

安迪·沃霍爾說人人都能成名15分鐘，在社交網(wǎng)絡(luò)時代這個時間可能變成了一周。做過社交網(wǎng)絡(luò)營銷的人都了解一件事，一個好的線上營銷引發(fā)熱議的時間一般超不過一周，換句話說一個社交網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)引發(fā)持續(xù)熱議的時間最長可以達(dá)到一周。

6.社交網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)實際行動。

葛宇路的存在超過了4年，但直到它引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議后才被拆除。在社交網(wǎng)絡(luò)時代，社交網(wǎng)絡(luò)上對某個事件的熱議如果達(dá)到一定聲量，則很可能引發(fā)企業(yè)或組織的實際行動。魏則西事件如此，葛宇路事件也如此。

作者微信公眾賬號：尋空的營銷啟示錄

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。