分拆進(jìn)行時(shí)？谷歌壟斷案開(kāi)庭時(shí)間迫近，更大危機(jī)還在后頭

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

得益于熱度空前的ChatGPT，微軟搜索業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，給搜索一哥谷歌帶來(lái)了很大壓力。但谷歌的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不止微軟和ChatGPT：另一樁關(guān)系其命運(yùn)的官司也在悄悄逼近。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日，外媒爆料稱聯(lián)邦法官約翰·安德森已作出決定，針對(duì)谷歌廣告業(yè)務(wù)的反壟斷訴訟最早將于2024年3月開(kāi)庭。至于最終開(kāi)庭時(shí)間，則將在明年1月18日舉行的聽(tīng)證會(huì)上確認(rèn)。

要知道的是，這已經(jīng)是美國(guó)司法部第二次對(duì)谷歌發(fā)起反壟斷訴訟。今年1月，美國(guó)司法部聯(lián)合紐約州、加州、弗吉尼亞州等八個(gè)州政府起訴谷歌壟斷數(shù)字廣告市場(chǎng)，并要求谷歌分拆數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。種種跡象表明，谷歌距離自己的命運(yùn)審判日越來(lái)越近了。

要知道，這樁反壟斷訴訟案將矛頭直指谷歌最重要的廣告業(yè)務(wù)，堪稱美國(guó)近40年來(lái)最大規(guī)模拆分訴訟。考慮到廣告對(duì)谷歌的重要性，如果最終敗訴，其業(yè)績(jī)將遭遇毀滅性打擊。

財(cái)報(bào)顯示，谷歌四季度總營(yíng)收760.5億美元，同比增長(zhǎng)1%，全年總營(yíng)收則同比增長(zhǎng)10%至2830億美元。這當(dāng)中，四季度的廣告收入達(dá)到590.4億美元，去年四個(gè)季度的廣告收入占比都在80%以上。

更重要的是，云計(jì)算和其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，谷歌對(duì)廣告的依賴性在未來(lái)一段時(shí)間可能會(huì)繼續(xù)上升。其中，四季度谷歌云收入73.2億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的74.3億美元，同比增速也在回落。此外，谷歌網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以及包含自動(dòng)駕駛子公司W(wǎng)aymo人工智能部門(mén)DeepMind、智能醫(yī)療部門(mén)Verily在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入都在下滑。

對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，廣告是其現(xiàn)金牛和生命線，這場(chǎng)反壟斷訴訟也是絕對(duì)不能輸?shù)囊粓?chǎng)戰(zhàn)役。不過(guò)隨著開(kāi)庭時(shí)間臨近，谷歌的危機(jī)也愈發(fā)突出。

不過(guò)對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，在線廣告市場(chǎng)份額的下滑既是一種挑戰(zhàn)，也是其回?fù)粼V訟的有力證據(jù)。

財(cái)報(bào)顯示，去年四季度谷歌搜索廣告、YouTube廣告和廣告網(wǎng)絡(luò)收入同比分別下降2%、8%和9%，其和Meta的市場(chǎng)總份額也跌至歷年新低。更何況，如今ChatGPT崛起，微軟Bing搜索流量大漲，市場(chǎng)份額也可能進(jìn)一步上升。

當(dāng)然，往悲觀的角度想，如今這種狀況谷歌可以說(shuō)是腹背受敵。一邊是監(jiān)管機(jī)構(gòu)的窮追不舍，一邊是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭趕上，如果這兩件事處理不好谷歌的廣告霸主地位真的可能遭遇前所未有的考驗(yàn)。

谷歌該怎么辦？繼續(xù)研發(fā)類ChatGPT應(yīng)用應(yīng)對(duì)微軟挑戰(zhàn)，另一邊積極準(zhǔn)備證據(jù)應(yīng)對(duì)訴訟案，是這位巨頭能做的所有事情了。

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