電視行業(yè)最大的懸案：三星第一，海信、TCL到底誰是“老二”？

在彩電行業(yè)中，三星長期占據(jù)全球銷量榜首之位，第一的位置基本沒有什么爭議。但是在誰是“老二”這個問題上，海信和TCL這些年則爭得難解難分。幾乎每一年，兩家都宣稱自己是全球“老二”，且都能拿出一個所謂的第三方權(quán)威統(tǒng)計機(jī)構(gòu)的報告，不僅消費(fèi)者難辨誰高誰低，就連專業(yè)媒體也無法確定到底誰才是真正的“老二”。

今年同樣如此。全球權(quán)威市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia公布的2024年全球電視出貨量數(shù)據(jù)顯示，2024年全球電視市場出貨量達(dá)2.08億臺，海信系電視全年出貨量達(dá)到2914萬臺，占14%份額，排名全球第二。另一份來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的報告則顯示，2024年的電視出貨量總計達(dá)到了2.3億臺，TCL以14%的市場份額位列第二。

那么，為什么會有兩個“老二”？到底誰才是真正的“老二”呢？

海信和TCL之間的“梁子”

在2020年之前，關(guān)于誰是“老二”的爭議其實(shí)并不明顯。隨著彩電行業(yè)的競爭日趨激烈，海信和TCL的出貨量和份額又十分接近，本來就已經(jīng)形成相互較勁的格局。2019年12月，TCL的“一把火”，讓兩者徹底攤牌開始短兵相接、刺刀見紅。

2019年12月3日，TCL率先挑起戰(zhàn)端，在其官方微博、官方抖音賬號上，發(fā)布了一條針對海信激光電視的爭議視頻。視頻通過男主角安裝、使用激光電視及到朋友家看電視的經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)海信激光電視存在安裝麻煩、觀看時不能開燈 “見光死”、漏光等弊端，同時稱 “TCL 100X6C” 巨幕私人影院才是 “100 分電視”，甚至對海信激光電視使用了 “SJB” 等字眼。這條視頻引發(fā)了海信對TCL長達(dá)三年的侵權(quán)訴訟。

這還不是全部，視頻事件發(fā)生不久后，TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人在一次線下公開活動發(fā)言中，將液晶LED和激光電視進(jìn)行對比，稱激光電視在亮度、壽命等方面不如液晶電視。這一發(fā)言引發(fā)在場的海信高管的不滿，不但打斷對方發(fā)言，還提出抗議。

海信和TCL的“梁子”就此結(jié)下，侵權(quán)官司打到了最高院。雖然最終TCL敗訴，被判賠償海信200萬元，并公開刊登聲明以消除影響。但雙方其實(shí)對判決都不滿意，仍然在暗暗較勁。

兩個“老二”的起源以及紛爭

2020年起，中國電視品牌開始加速全球化布局，三星全球第一的地位難以撼動，但全球第二的位置爭奪日趨白熱化，海信和TCL均通過不同的方式宣稱自己是“全球第二”。

TCL宣稱自己是“全球第二”的主要依據(jù)是2020年Omdia公布的數(shù)據(jù)。根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)，TCL在2020年以2394萬臺出貨量超越LG，首次成為全球第二大電視品牌。這個時候海信基本處于沒有反應(yīng)過來的狀態(tài)。

直到2022-2023年度，海信才反應(yīng)過來，旗下品牌應(yīng)該一起統(tǒng)計。于是，在合計海信、東芝、Vidda等品牌的出貨量之后，海信才宣布，海信系品牌出貨量位列全球第二（Omdia數(shù)據(jù)），并在世界杯期間打出“中國第一，世界第二”的廣告語。后來這個廣告語被撤換，并不是因為“第二”有問題，而是涉及廣告法爭議。

海信宣布自己是“老二”，TCL自然有意見，于是它給自己加了一個“定語”，將自己變成了“單一品牌全球第二”。

2023年，Omdia再次公布排名，三星（3746 萬臺）、TCL（2526 萬臺）、海信（2295 萬臺）分列前三。Omdia還是沒有將海信旗下其他品牌統(tǒng)計在內(nèi)，但奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)的報告中，則將海信品牌與東芝、Vidda等合并后，總銷量 2611 萬臺，將海信系品牌列為全球第二。

2024年，Omdia終于將海信系合并，公布最新的排名顯示，三星第一、海信第二。但對于這個排名，TCL不認(rèn)了，直接根據(jù)市場調(diào)查公司CounterPoint Research的報告，宣稱自己是世界第二。

到底誰才是真正的“老二”

之前業(yè)內(nèi)有很多傳言，有些人認(rèn)為TCL的出貨量統(tǒng)計中，將其代工的產(chǎn)品也統(tǒng)計在內(nèi)了，這個說法是不準(zhǔn)確的。確切的講，在2020年之前，TCL電視的出貨量統(tǒng)計確實(shí)包含了其代工產(chǎn)品。比如，2018 年 TCL 電視總出貨量 2861 萬臺中，自有品牌 1780 萬臺，代工 1110 萬臺。2020年，TCL收購茂佳國際之后，就將代工業(yè)務(wù)從TCL電子進(jìn)行了剝離，所以其再披露自由品牌銷量就不能再包含代工量。至于2020年Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到底包含不包含TCL的代工量，我個人只能說打一個問號，因為時間節(jié)點(diǎn)有重合部分，不好判斷。但之后的TCL出貨量統(tǒng)計，應(yīng)該是包含TCL、和其子品牌雷鳥、樂華等。

海信自2020年到2023年，在Omdia的統(tǒng)計中一直吃虧，因為Omdia是以 “終端消費(fèi)者實(shí)際購買量” 為標(biāo)準(zhǔn)，僅統(tǒng)計自有品牌（如 TCL包含雷鳥、樂華等子品牌）的終端銷量，不包含代工業(yè)務(wù)。而像東芝這種，雖是海信旗下，但是被當(dāng)做了獨(dú)立品牌，并沒有統(tǒng)計在海信品牌之內(nèi)。所以海信這幾年在Omdia的統(tǒng)計中吃了大虧。

2024年，Omdia終于想明白了，將海信旗下品牌納入了統(tǒng)計，最終海信系（包含海信旗下其他品牌）以2914萬臺，14%份額位列全球第二，并連續(xù)三年保持全球第二。至此，Omdia和奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)均顯示，海信系電視出貨量自2022年以來連續(xù)三年出貨量全球第二，海信系算是“沉冤得雪”。

所以，到現(xiàn)在，大家也許應(yīng)該明白了，誰才是真正的“全球第二”。之所以有爭議，其實(shí)就是統(tǒng)計的方式不同而已。當(dāng)然，海信、TCL不管誰是真正的“老二”，其實(shí)都是中國品牌，應(yīng)該像海信的新廣告語那樣“中國制造，一起努力”，讓中國品牌光耀全球。

生成海報

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。