2014年對視頻網站來說是悲憤的一年，在用戶紅利逐漸退去的當口，進軍客廳成為視頻網站們新的增長點。通過互聯網電視，盒子，TV應用商店將內容分銷到客廳里，一時間成為視頻網站的救命稻草。但這一看似不能不抓住的機會，卻被廣電總局的強硬監(jiān)管給斷了后路，就像是一塊送到嘴邊的救命饅頭，在將要入嘴的最后一刻被人揮手打掉一樣。
我曾在2012年寫過一篇《小米盒子給創(chuàng)業(yè)者以警示》，以小米盒子被叫停的例子，提醒玩家們千萬別在文化產業(yè)中動不動擺出顛覆姿態(tài)的作法，那么做最終結果只能是自尋死路去當先烈，連個聲響都不會有。自2014年廣電使出一套華麗的監(jiān)管組合拳之后，所有的視頻網站、盒子、互聯網電視、第三方聚合內容供應商果然頹了，之后果然悄無聲息，連叫屈都不敢大聲。而整個業(yè)界，就像是什么也沒發(fā)生一樣繼續(xù)前行，留下身后那些失意者默默舔傷口。
愛奇藝原本的IPO算是夭折了，其他小視頻網站則加速死亡，在該領域已站穩(wěn)腳跟的優(yōu)酷土豆們則徹底放心，無非就是背負著股東的罵聲繼續(xù)自我燃燒，那么大市值還夠燒一段時間的?；ヂ摼W行業(yè)從制度設計上是生機多多的，不讓我橫向開拓我就縱向開拓，實在不行多種經營?？涩F實是，阻斷了你進軍客廳的通路，你龜縮回去繼續(xù)做版權劇也不行了，海外劇要先審后播，做國內版權呢？芒果TV和CNTV們起來了，人家開始不為你那五斗米折腰，要自己從內容中開發(fā)價值了。
這么多條路都被堵死，總得留條活路，廣電總局讓視頻網站們多搞點自制劇，真是我不下地獄誰下地獄啊，什么難搞讓搞什么。自制劇制作水平提不上去，原因是網絡劇低成本無法吸引優(yōu)秀制作力量，低成本的原因是網絡劇產出低，投不出太多錢去把內容做好。這時候，倒真是暴露出互聯網視頻高耗能低效率的一面了，看上去幾千萬人一擁而上轟轟烈烈，鬧半天都是不付費甚至連廣告也不愿看的。就這個情況還不敢大聲聲張，恰似那打掉門牙和血吞。
去年上半年發(fā)了好多智能電視，樂視、聯想、長虹、TCL，下半年一遭遇監(jiān)管，都不敢發(fā)布了。逼得互聯網電視先驅樂視好久沒發(fā)布新產品，董事長出走海外尋找生機，回來后憋著勁要搞汽車和手機。話說這既不是縱向開拓也不是橫向開拓，基本屬于轉行歇業(yè)了。其實我一直在想，一定要互聯網電視么，搞一批專用大屏顯示器，研發(fā)出PC內容傻瓜式簡易共享機制，不也一樣占領客廳了么，還規(guī)避了電視監(jiān)管。但我也清楚，這種抖機靈在明察秋毫的廣電面前注定還是會破產。
電視這條路基本堵死，移動端推廣成本昂貴，內容無法擴大分銷渠道，海外版權通路基本被堵死，國內版權輸入呈現出現回流，自制劇又一時半會兒起不來，UGC則因審核問題和用戶習慣而壓根沒希望，于是視頻網站們把目光投向了會員和內容分銷。做這個的難度可想而知，先不說中國網民被教育了20年，根本沒培養(yǎng)出付費意識，就算走DVD出租的內容大眾分銷模式，那也是難上加難。獨家版權無從保障，費用昂貴，分銷不易，中國根本就不會有一個netflix，就算勉強做一個，也還得擔心強勢的內容方拿走你最后一條底褲。
凄凄慘慘中，2014年就這么過去了，接下來的2015年也看不到任何希望。整個網絡視頻生態(tài)體系復雜無比，最終結果就是在監(jiān)管上實行簡化程序，一刀切大家都先放慢自己的腳步，一等監(jiān)管制定出行之有效的管理辦法在謀定后動，二等行動遲緩的傳統電視行業(yè)加速擁抱互聯網，具備與商業(yè)網站站在同一批跑線上的資格與能力。這樣的等待，令人心塞，你卻別無選擇。
2015年，視頻網站的用戶增長將會放緩，三線城市以上的用戶已開發(fā)得差不多，三線城市以下的用戶從需求到習慣都與之相距甚遠，商業(yè)上明顯處于青黃不接的狀態(tài)。一方面內容無法滿足需求，另一方面需求跟不上內容生產，這么矛盾的狀態(tài)那真是難得一見，空前絕后，可最黑色幽默的是，這還真是真實存在的活生生的事實。
在廣電總局的人說出那句著名的“為什么要廣電網來適應互聯網，而不是互聯網來適應廣電網”，這個行業(yè)基本就沒戲了。互聯網發(fā)展20年，除了黃賭毒外，監(jiān)管方何時不是對創(chuàng)新業(yè)務遷就再遷就，扶持再扶持，發(fā)現有問題也不敢出重手，因為他們摸不清自己理解得到底是對是錯，萬一弄錯了造成不可逆后果，對誰都不好。
如今的監(jiān)管方是越來越自信了，主要原因就是他們弄懂了里面的玄機了，有些時候甚至比在海里游泳的這些選手還懂，因此就敢做出非常決斷。雖然互聯網發(fā)展只有20年，但廣電在2014年的強力監(jiān)管，堪稱互聯網前所未有之大事件。
2015年，已看不到視頻行業(yè)的任何新增長點，商業(yè)化肯定是重頭戲了。各家視頻網站正擴大銷售隊伍，研究營銷方式，要從投入了多年的網站中獲取更多收益了。這從另一個方面也意味著，視頻網站的天花板已出現，這個行業(yè)也就這規(guī)模了，不會再大。
電視臺沒能力競爭的時候，視頻網站放慢腳步等他們了，等電視臺有能力與你站在同一起跑線了，你卻不一定有能力跟他們爭了。真是二十一條軍規(guī)啊，就看誰能扛到最后，等待春天的到來了，可千萬別在春姑娘來臨前的最后一刻倒下呀。
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