回過頭來看三星，仍是創(chuàng)新者

中國手機(jī)市場的戰(zhàn)爭如今已沒那么火爆了，在搞出一個(gè)龐大的規(guī)模之后，人們又把目光投向了印度等新興市場，其實(shí)更該關(guān)注的是如何在規(guī)模之上講究質(zhì)量，把創(chuàng)新搞上去。但過去幾年可曾有什么令人激動人心的創(chuàng)新么？很少?；剡^頭來看，三星仍是最大的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者。

成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要有一定的硬條件，那就是需要不但探索全新的發(fā)展方向，尋找、發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的潛在需求。并且還有擁有能把新方向落地變?yōu)楫a(chǎn)品的能力，也要有把潛在需求激發(fā)出來，讓其形成一個(gè)繁榮市場的本事。這就是三星和蘋果這樣的行業(yè)巨頭，與國內(nèi)手機(jī)廠商之間的本質(zhì)區(qū)別。國內(nèi)廠商只知道滿足需求，填補(bǔ)空白，目光從不會投向未知的領(lǐng)域。如果蘋果不引進(jìn)觸屏，也許到現(xiàn)在還沒走出鍵盤時(shí)代，如果三星不推出大屏手機(jī)，也許現(xiàn)在人們還認(rèn)為3.5寸屏是最適合人體操控的手機(jī)尺寸。

總有人說三星出現(xiàn)盛世危機(jī)了，創(chuàng)新倒退，步履維艱等等，這與對蘋果的看法驚人一致。在低端市場，三星確實(shí)由于中國手機(jī)廠商的崛起而受到影響，可要搞清楚的一點(diǎn)是，三星仍是全球唯一有能力在高端和中低端市場全線作戰(zhàn)并始終保持優(yōu)勢的廠商，三星仍是全球唯一擁有全產(chǎn)業(yè)鏈，一切技術(shù)都可做到自主研發(fā)，能夠做到萬事不求人的手機(jī)廠商。這一點(diǎn)蘋果做不到，中國那些聲名如日中天的手機(jī)廠商，更做不到。

如果說三星的市場份額比之前要小了，是客觀的。三星推出Note等大屏手機(jī)之時(shí)，市場份額是100%，因?yàn)閯e人根本沒這東西。這一點(diǎn)與蘋果相似，蘋果iPhone出來之后，在觸屏智能手機(jī)市場的占有率也是100%，因?yàn)楦緵]人想到手機(jī)會有這樣的形態(tài)出現(xiàn)。做出這樣的創(chuàng)新之后，隨著跟隨者的出現(xiàn)，技術(shù)壁壘的下降，每個(gè)廠商都在做大屏手機(jī)，一定會有市場份額此消彼長的現(xiàn)象，不過這不是重點(diǎn)，重要的是三星還有沒有能力做出更多創(chuàng)新，把前面的情況再來一次，循環(huán)往復(fù)下去。

在IDG發(fā)布的第二季度全球智能手機(jī)出貨量排行榜中，第二季度三星仍以7320萬部手機(jī)的出貨量穩(wěn)居榜首，比第二名蘋果高出了7.6%，這個(gè)數(shù)字已超過榜單第三到第五位華為、小米和聯(lián)想的總和。三星在高端市場抵抗蘋果進(jìn)攻的同時(shí)，也在中低端市場與一大批對手進(jìn)行搏斗，且毫不落后。2015年二季度三星還創(chuàng)下歷史最高營收，利潤率也創(chuàng)出2014年二季度以來新高。要說三星失去創(chuàng)新能力了，是站不住腳的，數(shù)字已說明了一切。

2013年10月，三星發(fā)布了全球首個(gè)曲面屏幕手機(jī)Galaxy Round，之后LG等廠商也跟進(jìn)。曲面屏這樣的技術(shù)看上去沒什么，但遠(yuǎn)比人們想象中更難實(shí)現(xiàn)。曲面屏不易損壞、顯示清晰、重量輕、功耗低、便于操作，但在工藝設(shè)計(jì)上的復(fù)雜程度超乎想象。這種具有革命性意義的屏幕技術(shù)一旦成熟起來，影響的并不只是手機(jī)顯示屏市場，智能設(shè)備甚至醫(yī)學(xué)皮膚技術(shù)都會從中受益。也許曲面屏在很長一段時(shí)間內(nèi)還無法得到大規(guī)模應(yīng)用，可一旦時(shí)機(jī)成熟，又有誰能和三星在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行競爭呢？蘋果不行，國內(nèi)的手機(jī)廠商，更別提。

創(chuàng)新者與跟隨者的更大不同，在于對未來和現(xiàn)在的看法。創(chuàng)新者是定義未來的，跟隨者則只分享現(xiàn)在。創(chuàng)新者在推出某種產(chǎn)品時(shí)，一定會把未來很長一段時(shí)間內(nèi)的科技趨勢考慮在內(nèi)，現(xiàn)在的情況當(dāng)然也會考慮，但絕不是唯一的考慮因素。因此他們推出的產(chǎn)品，在人們眼里看來有些怪怪的，例如碩大的Galaxy Note，現(xiàn)在人們已經(jīng)見慣不怪了，要知道剛推出時(shí)引起多少人的驚嘆和不解啊。

作為跟隨者來說，活在當(dāng)下是他們的信條，分享現(xiàn)在是他們的行為方式。他們更多時(shí)候要考慮當(dāng)前用戶的感受，從來不會去想這種感受是正確的還是錯(cuò)誤的，哪怕是一個(gè)習(xí)慣上的謬誤，也會被跟隨者們拿來融入到產(chǎn)品中去。他們想的是如何取悅當(dāng)前這批用戶，如何在下一個(gè)趨勢轉(zhuǎn)換之前，賣出更多自己的產(chǎn)品，對未來如此的迷茫，如此的不負(fù)責(zé)任。

創(chuàng)新是需要洞察力與眼界的，也需要與之匹配的執(zhí)行能力，除了華為和聯(lián)想等少數(shù)廠商外，中國的手機(jī)廠商多數(shù)只是一個(gè)集成商，所有的零配件都不是自己的，所有的方案和設(shè)計(jì)都是別人的，所有的技術(shù)都要付專利費(fèi)。他們總是期望以最小的成本贏取最大的利潤，并采用低價(jià)策略搶奪市場，把那些懵懂而無知的用戶攬入囊中，然后肆意蹂躪。他們提供的并不是創(chuàng)新和前瞻性的技術(shù)產(chǎn)品，只是一個(gè)貌似好看的產(chǎn)品而已。

但智能手機(jī)行業(yè)真的需要這些跟隨者多于創(chuàng)新者么？當(dāng)然不是。

就在現(xiàn)在，三星在紐約發(fā)布了全新的雙曲面大屏手機(jī)產(chǎn)品，Galaxy S6 edge+，以強(qiáng)大的信心再次推起曲面手機(jī)進(jìn)化熱潮。像三星這種有強(qiáng)大創(chuàng)新能力的企業(yè)，才是智能手機(jī)行業(yè)不可缺少的驅(qū)動引擎，放到一個(gè)大的時(shí)間段內(nèi)來看，消費(fèi)者會擁戴這樣的創(chuàng)新者，行業(yè)也需要這樣的創(chuàng)新者，至于那些跟隨者，他們的存在與否，于根本上其實(shí)并無影響。

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