CF爭(zhēng)奪戰(zhàn)中全是贏家，尤其是用戶

11月26日晚，游戲圈發(fā)生了一件大事，第九城市宣布以5億美元獲得《穿越火線2》（CF）5年獨(dú)家代理權(quán)，首期支付5000萬(wàn)美元。消息公布后九城股價(jià)大漲并在之后幾天一路走高，從1.8美元攀升至4.36美元。

CF是歷史上最賺錢(qián)的游戲之一，研發(fā)該游戲的韓國(guó)Smilegate（SG）也憑借這款游戲獲得了韓國(guó)游戲行業(yè)整體過(guò)半的利潤(rùn)，而這些利潤(rùn)中的大部分都是來(lái)自中國(guó)。CF全球同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)到500萬(wàn)，其中來(lái)自中國(guó)的玩家就能占到94%，騰訊每年從CF上獲得的收益高達(dá)10億美元以上，今年能達(dá)到14億美元，CF已是騰訊游戲的三大支柱。在九城發(fā)布公告之后72小時(shí)，28日騰訊即宣布與SG就CF達(dá)成續(xù)約協(xié)議。

射擊競(jìng)技類游戲的生命周期長(zhǎng)，騰訊代理CF已達(dá)7年，如今仍保持了較高的增長(zhǎng)速度。但可以肯定的是，騰訊在代理過(guò)程中話語(yǔ)權(quán)不斷增大，在利益分配方面越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，在中國(guó)市場(chǎng)采取壟斷代理權(quán)經(jīng)營(yíng)，對(duì)CF生命周期的延續(xù)并不是好事。所以，這才有了SG將CF2代理權(quán)授予九城，而后騰訊又與SG續(xù)約CF的事情。韓國(guó)人是想在中國(guó)市場(chǎng)建立一個(gè)均衡局面，把兩代游戲分別授予騰訊和九城，用來(lái)延續(xù)CF的生命周期。

九城拿下CF2之后，騰訊續(xù)約CF，但估計(jì)是出于戰(zhàn)術(shù)考慮并未公布續(xù)約時(shí)限，這給SG未來(lái)對(duì)CF的全面升級(jí)做好了準(zhǔn)備。CF的第一個(gè)版本在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)已長(zhǎng)達(dá)7年時(shí)間，技術(shù)和內(nèi)容均已顯得較為陳舊，升級(jí)勢(shì)在必行。如今CF2已然面世，貿(mào)然全面升級(jí)的時(shí)機(jī)和條件并不成熟，在CF依然能獲得大量營(yíng)收的情況下，選擇另一家公司九城運(yùn)營(yíng)CF2，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看好處是很多的。

首先，魔獸世界停服那一幕不能再發(fā)生了，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)傷害甚大。用CF和CF2分別拴住騰訊與九城，這是一種中間態(tài)度，沒(méi)有拋棄一家追捧另一家的嫌疑。分道揚(yáng)鑣是最壞的選擇，而合作才能共贏。CF中的用戶非常寶貴，需要小心翼翼將用戶繼續(xù)留在游戲中，以待未來(lái)平滑順利升級(jí)到CF2的新版本中。

其次，兩代游戲兩家代理的模式，體現(xiàn)的主要意思并非競(jìng)爭(zhēng)而是一種合作共贏，其目的主要是為了延續(xù)CF這款王牌游戲的生命周期。這個(gè)市場(chǎng)不再由騰訊獨(dú)家擁有，而是引入新的運(yùn)營(yíng)者進(jìn)來(lái)，兩家一起有助于共同把市場(chǎng)做大。CF雖然還在不斷增長(zhǎng)，但最鼎盛時(shí)期應(yīng)該是已經(jīng)過(guò)去了，在代理模式上的轉(zhuǎn)變，將各方的利益巧妙連接在一起，可以使得九城和騰訊共同為CF創(chuàng)造新的春天。九城朱駿在媒體采訪中提到，CF在騰訊的閉環(huán)平臺(tái)中做得很好了，而CF2將在騰訊以外的互聯(lián)網(wǎng)其他平臺(tái)形成一個(gè)新的生態(tài)。這又讓人對(duì)未來(lái)CF2的運(yùn)營(yíng)有了更大的想像空間。

第三，在九城獲得CF2之后，騰訊火速宣布與SG續(xù)約CF，但沒(méi)有公布續(xù)約的期間。按照常理來(lái)看，如果是長(zhǎng)期續(xù)約的話，對(duì)騰訊本身是利好，騰訊應(yīng)該會(huì)公布續(xù)約期，以便讓用戶和投資者更為放心。但此次騰訊并沒(méi)有公布續(xù)約期間，依照此前業(yè)界對(duì)CF2研發(fā)進(jìn)度的傳聞，估計(jì)開(kāi)發(fā)商續(xù)約了一兩年以便留給升級(jí)版本CF2充足的開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備時(shí)間。如此一來(lái)能更加照顧用戶體驗(yàn)，這對(duì)于后續(xù)運(yùn)營(yíng)是有利的。

第四，CF運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，SG對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴程度越來(lái)越大，而騰訊在這款游戲上的話語(yǔ)權(quán)也越來(lái)越大，這種狀況繼續(xù)下去的話，SG與騰訊之間出現(xiàn)矛盾是不可避免的。把雞蛋放在一個(gè)籃子里一定會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，騰訊這些年也研發(fā)了多款自己的FPS游戲，隨著IP實(shí)力的增強(qiáng)，對(duì)SG的話語(yǔ)權(quán)大增，這不管對(duì)于SG還是對(duì)CF這款游戲，都不是好事，引入九城代理CF2，或許正是對(duì)目前現(xiàn)狀的一種破解之道。多一個(gè)進(jìn)來(lái)大家一起賺錢(qián)，不要拉一個(gè)打一個(gè)，這樣不容易形成矛盾，又能很好地保障自身利益。

獲得CF2代理權(quán)的，是九城與360合資建立的新公司OrientalShinyStarLimited，兩者的分工十分明顯，九城會(huì)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)事宜，而360則承擔(dān)著新用戶導(dǎo)入的事情。消息公布之前九城的市值僅為7000萬(wàn)美元，但首期支付金額就達(dá)到5000萬(wàn)美元，余下4.5億美元分期支付，足可見(jiàn)九城與360對(duì)此有多重視。

此次九城獲得CF2的代理權(quán)，表面看上去似乎是一場(chǎng)IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是騰訊，但這起爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的各方角色都是贏家，包括CF這款游戲本身也是贏家。騰訊的既有利益短期內(nèi)沒(méi)有被剝奪，可以在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)挖掘用戶的價(jià)值，而九城也獲得一個(gè)卷土重來(lái)的機(jī)會(huì)，未來(lái)中國(guó)大陸CF1全面升級(jí)到新版本是一件可以期待的事情，CF的生命周期也能得到延續(xù)。

當(dāng)然，最大的贏家一定是用戶，因?yàn)檫@種安排已最大化地保留了用戶的利益。魔獸世界停服事件對(duì)用戶的利益和感情傷害甚大，有很多用戶甚至就此告別這款游戲，那基本上是一幅掀翻桌子誰(shuí)都吃不成的場(chǎng)景。目前看來(lái)相同的情景不會(huì)發(fā)生在CF上面，代理模式的轉(zhuǎn)變?yōu)樾掠螒虻纳?jí)換代換來(lái)了一段寶貴時(shí)間，也換來(lái)了一個(gè)和諧的環(huán)境，用戶的利益得以保障，且給用戶以更多選擇，這意味著更好的用戶體驗(yàn)與服務(wù)。

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