智能硬件真正的剛需：兒童智能手表

在智能硬件領(lǐng)域，除手機(jī)等普及性已經(jīng)很高的產(chǎn)品外，屬于基礎(chǔ)性需求的產(chǎn)品并沒(méi)有多少，有更多產(chǎn)品是屬于未來(lái)，或根本不存在一個(gè)需求邏輯。不過(guò)，有一個(gè)品類的智能硬件是有需求的，而且未來(lái)成為剛需的可能性極大，那就是兒童智能手表。

做兒童智能手表的公司有很多，有步步高的小天才電話手表、華為榮耀小K、360兒童手表、騰訊手表等產(chǎn)品在市場(chǎng)上很活躍。有跡象表明，小米已立項(xiàng)兒童項(xiàng)目公司，未來(lái)有極大的可能也進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

兒童智能手表產(chǎn)品剛出來(lái)時(shí)，出貨量少得可憐，一款產(chǎn)品一年下來(lái)能賣幾萬(wàn)塊就已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)了，有很多公司早早進(jìn)入又早早退出。但這種產(chǎn)品的內(nèi)在需求還是存在的，尤其是在經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的市場(chǎng)培育，用戶逐步認(rèn)清該產(chǎn)品的基本功能之后，這種需求是井噴的。兒童安全是個(gè)大問(wèn)題，誰(shuí)也不敢在這方面掉以輕心，有高科技產(chǎn)品出來(lái)保駕護(hù)航，不管如何都是要配上的。

兒童智能手表2014年總出貨量也就在百萬(wàn)塊左右，到了2015年，來(lái)自供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)是各類元器件開始出現(xiàn)缺貨狀態(tài)，價(jià)格也漲上去了。從市場(chǎng)看上，今年兒童智能手表的出貨量已達(dá)到了每月超過(guò)50萬(wàn)塊，全年600萬(wàn)到800萬(wàn)的銷量應(yīng)該是可以實(shí)現(xiàn)的。據(jù)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)，兒童智能手表到2020年之前將達(dá)到年銷5000萬(wàn)塊，未來(lái)每個(gè)小孩人手一塊，也并不是不可能的。關(guān)鍵還看產(chǎn)品功能如何進(jìn)化。

從互聯(lián)網(wǎng)模式和傳統(tǒng)模式的兒童手表中各選取一款，來(lái)介紹一下這個(gè)市場(chǎng)的基本情況。360兒童手表是一款純互聯(lián)網(wǎng)化產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)做得最早，目前做得也最大，市場(chǎng)占有率較高。這款產(chǎn)品主要以兒童定位為核心功能，對(duì)使用者的要求不高，家長(zhǎng)可下載app對(duì)孩子的行蹤進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，一旦孩子有異常行蹤時(shí)app會(huì)對(duì)家長(zhǎng)推送提醒，隨時(shí)保護(hù)孩子的安全。

小天才電話手表是一款更偏傳統(tǒng)的產(chǎn)品，也有定位功能，但更偏重語(yǔ)音通話功能。這款產(chǎn)品的一些功能設(shè)置，主要目的是讓孩子能隨時(shí)與家長(zhǎng)取得聯(lián)系，并在通話時(shí)自動(dòng)發(fā)送定位信息。家長(zhǎng)可在app上設(shè)置上課禁用功能，對(duì)陌生來(lái)電進(jìn)行拒接等。小天才電話手表并不突出定位功能，但對(duì)通話功能十分強(qiáng)調(diào)，其宣傳語(yǔ)就是“能打電話的手表”。

兒童智能手表從最初的冷清到突然之間的火爆，再到形成一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這條路略顯曲折，用戶在這個(gè)領(lǐng)域找到了實(shí)際需求是不爭(zhēng)事實(shí)。未來(lái)隨著國(guó)家進(jìn)一步放開二胎，中國(guó)兒童總數(shù)將會(huì)出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，兒童的日常安全問(wèn)題會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)，兒童智能手表市場(chǎng)面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇。

雖然客觀條件對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)有利，但要想把這個(gè)市場(chǎng)繼續(xù)做大，從業(yè)者也面臨著繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品更新?lián)Q代的重任，要開發(fā)出真正滿足用戶需求的產(chǎn)品，其實(shí)并不容易。別管是突出定位功能也好，語(yǔ)音通話功能也好，兒童智能手表目前的功能特色仍舊略顯單一，只能滿足最基礎(chǔ)的用戶需求，未來(lái)還有更大的市場(chǎng)潛力可挖。

純互聯(lián)網(wǎng)化的兒童智能手表，未來(lái)在滿足用戶需求方面會(huì)有更大潛力。以在這一領(lǐng)域耕耘最久，國(guó)內(nèi)銷量第一的360兒童手表為例，這款產(chǎn)品截至目前已開發(fā)三代，有上百名安全專家組成的產(chǎn)品解決方案研發(fā)團(tuán)隊(duì)，每天不停對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行模擬攻擊測(cè)試，以檢測(cè)手表安全。從手表的系統(tǒng)，到app，再到云端服務(wù)窗口，完全走自主研發(fā)的道路，這與市面上常見(jiàn)的“拼湊型”兒童智能手表的顯著不同，也使其在產(chǎn)品性能和質(zhì)量上奠定了口碑。

360兒童手表的總銷量目前已突破140萬(wàn)臺(tái)，雙11期間成為全網(wǎng)銷量冠軍，與手表對(duì)應(yīng)的app裝機(jī)量已突破250萬(wàn)個(gè)，從目前高速增長(zhǎng)的狀況來(lái)看，2016年上半年360兒童手表的銷量就能突破300萬(wàn)塊，對(duì)應(yīng)的app裝機(jī)量將達(dá)到600萬(wàn)個(gè)，因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)一塊兒童智能手表都會(huì)對(duì)應(yīng)兩個(gè)app裝機(jī)，父母都會(huì)安裝app以掌握孩子的實(shí)時(shí)動(dòng)向。

在智能硬件領(lǐng)域，這么高的銷售數(shù)字和這么大的app裝機(jī)量，是極為罕見(jiàn)的，這意味著距離規(guī)模化產(chǎn)出已不遠(yuǎn)了。單獨(dú)的手表產(chǎn)品其實(shí)已不是最重要的事情，高達(dá)幾百萬(wàn)的app裝機(jī)量才是更大的價(jià)值。使用app監(jiān)測(cè)孩子動(dòng)向的都是家長(zhǎng)，而這些家長(zhǎng)都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)用戶，未來(lái)在使用相同產(chǎn)品的家長(zhǎng)之間形成互動(dòng)，形成親子圈子，進(jìn)而形成親子社區(qū)，這款產(chǎn)品的價(jià)值就被放大了。

親子社區(qū)被普遍認(rèn)為有很強(qiáng)的商業(yè)前景，卻并不容易運(yùn)營(yíng)成功，因?yàn)槿狈⒏改高B接在一起的興趣點(diǎn)，憑空去做是很難的。360兒童手表這款產(chǎn)品，恰好是一個(gè)極佳的興趣點(diǎn)連接器，以這款硬件產(chǎn)品為基礎(chǔ)形成親子社區(qū)是很有可能的。360有較為豐富的用戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，從互聯(lián)網(wǎng)化的兒童智能手表角度來(lái)看，硬件產(chǎn)品保持較低的價(jià)格，轉(zhuǎn)而去通過(guò)親子社區(qū)開發(fā)用戶價(jià)值，是一個(gè)可行的方向。360兒童手表未來(lái)的商業(yè)價(jià)值，將主要取決于社區(qū)。

據(jù)知情人士透露，近期360可能有意將兒童智能手表業(yè)務(wù)拆分出去，給與其獨(dú)立發(fā)展地位，充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的主觀能動(dòng)性，促其在這個(gè)領(lǐng)域做出更多創(chuàng)新。因?yàn)閺哪壳暗臉I(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，兒童智能手表未來(lái)發(fā)展成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)的可能性很大，將該業(yè)務(wù)打包后作為360的生態(tài)鏈公司進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展，對(duì)其未來(lái)發(fā)展有利。360內(nèi)部人士對(duì)兒童智能手表業(yè)務(wù)的發(fā)展前景相當(dāng)看好，預(yù)計(jì)獨(dú)立后的公司估值有可能發(fā)展到百億美金級(jí)別。

未來(lái)兒童智能手表的發(fā)展方向有很多，但目前最急需解決的問(wèn)題也不少。例如定位的精度，兒童智能手表適用于更高等級(jí)的定位服務(wù)，當(dāng)前誤差達(dá)幾米甚至十幾米的LBS定位顯然無(wú)法滿足更多需求。例如續(xù)航能力和集成度問(wèn)題，LBS定位是很耗電的，這也使得兒童智能手表續(xù)航能力普遍不高，如果能做得更小一些便于佩戴，同時(shí)又能保證較長(zhǎng)時(shí)間使用，這當(dāng)然會(huì)更方便用戶使用。此外，在交互上還需要進(jìn)一步做到更為簡(jiǎn)易順暢。

從孩子的角度來(lái)說(shuō)，兒童的日常生活除了娛樂(lè)之外，原本是與智能化浪潮關(guān)系不大的，但兒童智能手表的出現(xiàn)打破了這一現(xiàn)狀。兒童智能手表很可能是孩子人生中第一款智能設(shè)備，擔(dān)負(fù)著啟蒙和培育的功能，也可能是兒童通往智能世界的一座便捷的橋。因此，兒童智能手表的未來(lái)前景是可以期待的。

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