榮耀開啟流動的藝術(shù)之旅，跨界背后是對技術(shù)的自信

隨著科技的發(fā)展，消費(fèi)者對手機(jī)拍照體驗(yàn)的需求越來越高，在此情況下雙攝像頭儼然已經(jīng)成為智能手機(jī)的設(shè)計(jì)趨勢，特別是在榮耀接連推出榮耀V8和榮耀8兩款旗艦機(jī)之后，“雙攝”逐漸成為一種潮流。事實(shí)上早在2014年的世界移動通訊大會上就有國外廠商宣稱其雙攝像頭技術(shù)即將上市，但兩年過去了卻遲遲不見蹤影。盡管榮耀并不是首個采用雙攝像頭設(shè)計(jì)的手機(jī)品牌，但卻是毋庸置疑的雙攝潮流引領(lǐng)者，其雙攝技術(shù)較之后來的眾多效仿者也更為成熟。

9月6日，榮耀聯(lián)手聯(lián)合航空在聯(lián)行KN5857次航班上舉辦了榮耀8、榮耀V8手機(jī)攝影展，開啟了一次流動的藝術(shù)之旅，航班起飛后空乘人員配合此次影展作者知名攝影師COCO展示了由榮耀8和榮耀V8拍攝的20幅作品照片，期間攝影師COCO對各幅照片進(jìn)行了細(xì)心講解，讓乘客們在天空中感受到了手機(jī)攝影的魅力。向來擅長跨界營銷的榮耀再次展示了其創(chuàng)新營銷能力，而跨界背后則是對其雙攝技術(shù)和產(chǎn)品拍照性能的自信。

榮耀的示范效應(yīng)掀起“雙攝”潮流

在拍照性能成為決定手機(jī)消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的重要因素之后，智能手機(jī)廠商始終將“媲美數(shù)碼相機(jī)甚至單反的畫質(zhì)”作為目標(biāo)，但顯然將專業(yè)相機(jī)的成像元件和鏡頭裝進(jìn)手機(jī)里并不現(xiàn)實(shí)，試圖重返輝煌的諾基亞在攝像功能上曾經(jīng)表現(xiàn)的十分激進(jìn)，Lumia1020甚至宣稱達(dá)到4100萬像素。然而事實(shí)證明此類跨界產(chǎn)品并不能喚起消費(fèi)者的熱情。直到雙攝像頭技術(shù)的出現(xiàn)，手機(jī)廠商才找到一條更加合理的解決方案。

接連推出的兩款雙攝像頭旗艦機(jī)，無疑讓榮耀在當(dāng)前的雙攝市場占據(jù)了重要話語權(quán)。榮耀8和榮耀V8兩款旗艦機(jī)的拍照表現(xiàn)證明了雙攝像頭方案在提升手機(jī)拍照性能上的可行性，同時產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)也印證了榮耀雙攝策略的成功。榮耀V8在京東618中曾拿下2500-3000元檔銷售冠軍，榮耀8也曾在發(fā)布4小時內(nèi)取得28萬臺的驚人銷量。這些數(shù)據(jù)意味著雙攝像頭智能手機(jī)市場占有率不斷擴(kuò)大，也說明榮耀是雙攝潮流毫無疑問的引領(lǐng)者。

榮耀雙旗艦獲得的成功也讓眾多友商對雙攝技術(shù)蠢蠢欲動。隨著蘋果秋季發(fā)布會的臨近，不斷有消息傳出新款iPhone將同樣采取雙攝像頭設(shè)計(jì)，而另一智能手機(jī)市場巨頭三星即將在明年發(fā)布高端旗艦機(jī)Galaxy S8，據(jù)傳同樣將采取雙攝像頭設(shè)計(jì)。有分析認(rèn)為，2017年雙攝像頭將成為智能手機(jī)設(shè)計(jì)主流，雙攝產(chǎn)業(yè)鏈也將也因此迎來進(jìn)一步發(fā)展。

盡管我們不能就此認(rèn)定眾多手機(jī)廠商紛紛采取雙攝像頭設(shè)計(jì)是對榮耀的跟風(fēng)效仿，但顯然榮耀在雙攝市場具備一定的示范效應(yīng)，這種效應(yīng)讓雙攝最終成為一種潮流，這讓榮耀表現(xiàn)的更加自信，此次聯(lián)合聯(lián)合航空舉辦空中攝影藝術(shù)展，就是其對雙攝技術(shù)和拍照性能自信的表現(xiàn)。

創(chuàng)新營銷彰顯榮耀雙攝魅力與自信

隨著智能手機(jī)拍照性能不斷提升，用手機(jī)拍照已經(jīng)成為主流。但由于種種原因，手機(jī)拍照仍然很難與藝術(shù)創(chuàng)作關(guān)聯(lián)在一起，這也是“拍照”與“攝影”之間的區(qū)別。不過雙攝技術(shù)的成熟讓手機(jī)拍照距離藝術(shù)更近了一步，手機(jī)拍照體驗(yàn)的提升帶來了更大的藝術(shù)創(chuàng)作空間。

此次榮耀延續(xù)了一貫的創(chuàng)新營銷能力，史無前例的將手機(jī)攝影展的場所搬到了飛機(jī)上，呈現(xiàn)出一場流動的藝術(shù)之旅，這在智能手機(jī)跨界合作中尚屬首例。在我看來，榮耀敢于舉辦這場攝影展是對其雙攝技術(shù)和產(chǎn)品拍照性能的充分自信。榮耀沒有像友商那樣宣稱手機(jī)拍照性能媲美單反，而是用一場直觀的攝影藝術(shù)展展示了其成熟的雙攝技術(shù)，這就是榮耀的高明之處。

獨(dú)立、勇敢的年輕一代是不喜歡被教育的一代，他們有極強(qiáng)的自主消費(fèi)和選擇意識，不喜歡被動接受品牌強(qiáng)硬灌輸?shù)漠a(chǎn)品功能和理念，而是傾向于主動靠攏那些真正懂得他們需求，符合年輕人生活價值觀和潮流的品牌。榮耀的成功便在于它能夠放下身段真正融入年輕人的生活場景，成為年輕人的朋友。就像這場流動的藝術(shù)之旅，榮耀總是能夠很自然地出現(xiàn)在應(yīng)該出現(xiàn)的場合。

縱觀整個智能手機(jī)市場，榮耀的創(chuàng)新營銷能力始終出色如一，這種能力是其他品牌所不能及的。原因并不在于營銷策略本身不得要領(lǐng)，而是在營銷背后缺乏出色的產(chǎn)品支持，因此也少了那份自信。一言以蔽之，出色的產(chǎn)品為榮耀提供了自信，自信成就了創(chuàng)新大膽的跨界營銷，反過來營銷能力又反哺其品牌。這種良性循環(huán)并非一朝一夕能夠達(dá)成。

正如此次流動的攝影藝術(shù)展，榮耀也是一個流動的品牌，它流動于年輕人的生活場景之間，流動于獨(dú)立、勇敢、多元的年輕文化之間，成就了榮耀品牌的獨(dú)特魅力。

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