手機(jī)拍照越來越強(qiáng)，可為什么圖片社交沒在中國爆紅？

iPhone 8之前，蘋果用戶對于iPhone的拍照性能很是自信，不少用戶追逐蘋果手機(jī)的主要原因，就是看中了蘋果手機(jī)的拍照性能。在蘋果將后置雙攝像頭以及人像拍照功能帶火后，華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商加快了拍照性能的提升和創(chuàng)新，蘋果手機(jī)的拍照優(yōu)勢就逐漸被比了下去。

安卓旗艦機(jī)拍照性能超過蘋果的認(rèn)知，在華為P30、華為P30 Pro身上達(dá)到了高潮，夜拍模式下，蘋果手機(jī)更是被安卓旗艦機(jī)吊打。

最近三年內(nèi)，智能手機(jī)的拍照性能越來越強(qiáng)，主要表現(xiàn)在：

（1）手機(jī)像素提升明顯。最初手機(jī)后置攝像頭的像素普遍在800萬左右，現(xiàn)在手機(jī)的后置主攝像頭基本上是4800萬像素，比如榮耀20、小米9、OPPO Reno、vivo X27等；前置攝像頭像素也在明顯提升。

（2）多倍變焦性能提升。華為P30 Pro支持50倍數(shù)碼變焦，OPPO Reno 10倍變焦版支持60倍數(shù)碼變焦。

（3）手機(jī)攝像頭數(shù)量變多，輔助攝像頭功能加持。當(dāng)手機(jī)廠商打開單顆后置攝像頭邊界后，后置攝像頭的數(shù)量就一直在不斷突破，華為P30 Pro、小米9、OPPO Reno 10倍變焦版、vivo X27等都是后置三攝像頭，除了主攝像頭外，還包括長焦攝像頭以及超廣角攝像頭。

蘋果手機(jī)雖然拍照方面有些許落后，但是iPhone XS、iPhone XS Max也比前幾代機(jī)型的拍照性能有所提升。

目前并沒有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中國用戶日均使用拍照功能的次數(shù)，不過，從手機(jī)廠商不斷強(qiáng)調(diào)拍照功能來看，中國用戶使用拍照功能的頻率并不低，“上車睡覺，下車拍照”也成為導(dǎo)游們的經(jīng)典口頭禪。手機(jī)好不好另說，能把拍照的宣傳點(diǎn)做足，手機(jī)廠商就贏了一半。

工信部的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年5月底，中國4G用戶規(guī)模為12.2億戶，在如此龐大用戶群的基數(shù)下，按照人均每年10張照片來算，其數(shù)據(jù)也超過100億張。然而，即使擁有如此好的基礎(chǔ)介質(zhì)，可圖片社交在中國市場并不順利，手機(jī)拍照性能越來越強(qiáng)，卻并未帶火圖片社交。

4月18日，全球最大的圖片社交平臺Pinterest正式上市，首日開盤便大漲25%，Pinterest目前市值高達(dá)147.84億美元，接近陌陌公司的兩倍。Pinterest的成功上市，成功驗(yàn)證了圖片社交模式的可行性，但是中國怎么就沒出市值百億美元的Pinterest呢？圖片社交為什么沒有借著手機(jī)拍照性能增強(qiáng)的春風(fēng)而爆紅呢？

向上空間狹窄

中國的圖片社交發(fā)展史，最早可以追溯到2008年，圖片社區(qū)花瓣網(wǎng)在這一年成立，用戶可以將其他網(wǎng)站的圖片采集到花瓣網(wǎng)上進(jìn)行分享。2010年10月，跟花瓣網(wǎng)模式類似的堆糖網(wǎng)也開始上線，花瓣網(wǎng)、堆糖網(wǎng)開啟了PC時代的圖片社交雛形。

2013年，中國手機(jī)網(wǎng)民突破5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至 81.0%，中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也開始迎來大爆發(fā)，其中標(biāo)志性事件便是百度以19億美元的天價收購91無線，一批典型的移動互聯(lián)網(wǎng)小巨頭在這一年開始成立，圖片社交領(lǐng)域也是在2013年逐漸開枝散葉，nice、in、flow等App逐漸上線。

2016年，in在新三板上市，成為中國圖片社交領(lǐng)域上市第一股，這一舉將中國的圖片社交行業(yè)推向高潮，然而，去年年底，in的母公司九言科技便申請了新三板退市。2018年，中國科技行業(yè)出現(xiàn)新的上市潮，愛奇藝、拼多多、美團(tuán)點(diǎn)評、小米、映客、優(yōu)信等20多家公司紛紛先后上市，然而，這批上市公司的名單中，并沒有圖片社交公司。為什么中國的圖片社交行業(yè)會走的如此艱難呢？

最主要的原因，還是因?yàn)橄蛏系目臻g非常狹窄。

社交方面，nice、in、flow們會受到微信、QQ的掣肘。騰訊公布的2019年第一季度財(cái)報顯示，該季度微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12億，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)超過7億。微信、QQ牢牢占據(jù)國內(nèi)通用社交領(lǐng)域第一、第二名的位置，其他任何社交產(chǎn)品，要想做大，都繞不過微信和QQ。

微信、QQ帶來的虹吸效應(yīng)，讓其他社交產(chǎn)品很難撼動他們的地位，除非這些社交產(chǎn)品能夠取代微信、QQ，而這種可能性極低。

商業(yè)化方面，圖片社交的想象力也很狹小?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的主要盈利模式有三種，電商、游戲、廣告，而這三種盈利模式下，早就被幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭給瓜分，nice、in、flow在這幾種盈利模式下，很難有大的突破點(diǎn)。

功能方面，圖片社交產(chǎn)品容易與其他社交產(chǎn)品重疊，圖片本身是無法進(jìn)行社交的，它更像是公共社區(qū)，即由公開的圖片而進(jìn)一步促成社交關(guān)系，這種需求跟微信朋友圈和QQ空間存在沖突，用戶拍攝的照片，第一個想要分享的平臺是微信朋友圈、QQ空間，而不是in、nice、flow們，這就大大縮小了他們的圖片上傳數(shù)量，即使每年都100億張照片上傳，也只有很少部分的照片流到了圖片社交平臺上。

一定程度上，圖片社交產(chǎn)品會跟微信、QQ、微博等產(chǎn)品搶用戶、搶用戶使用時長，發(fā)展才6年不到的圖片社交產(chǎn)品，自然不是他們的對手。

就目前而言，圖片社交產(chǎn)品還是偏小眾，這讓它很難站在主流視野之上。另外，Pinterest、Instagram是全球性產(chǎn)品，其用戶范圍不僅只有美國市場，而中國大多數(shù)圖片社交產(chǎn)品用戶范圍都是國內(nèi)的，其用戶范圍也就大大縮減。

定位不明

同樣作為一種全新的介質(zhì)，喜馬拉雅、蜻蜓等音頻產(chǎn)品之所以能夠殺出重圍，是因?yàn)樗麄兠闇?zhǔn)了自己的定位，而這片市場又是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭所沒有涉足的地方，這就大大增加了它們逐漸發(fā)展壯大的幾率。

in、nice、flow等圖片社交產(chǎn)品最初的定位Pinterest和Instagram，然而，中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境跟Pinterest、Instagram的情況并不相同，中國用戶更喜歡簡單方便的微信、QQ，而不是其他社交產(chǎn)品。另外，在圖片社交方面，中國用戶本身沒有這方面的使用習(xí)慣，in、nice、flow門需要重新培養(yǎng)用戶將它們當(dāng)做圖片社交的使用習(xí)慣，就目前來看，這個使用習(xí)慣肯定有待提升。

最尷尬的地方在于，純粹的圖片社交產(chǎn)品的生存非常困難，in、nice、flow們都是圖片+短視頻+直播的結(jié)合體，所以，in、nice、flow很難用一句話說出他們的定位究竟是什么。這種多元素結(jié)合體，確實(shí)符合當(dāng)前中國移動互聯(lián)網(wǎng)的情形，但圖片社交這個詞是無法賦予到in、nice、flow身上了。nice已經(jīng)定位成一個潮流球鞋交易平臺，跟毒、小紅書倒是有些像，脫去了圖片社交的印記。

產(chǎn)品缺陷

外部環(huán)境是不可控因素，但郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，國內(nèi)圖片社交產(chǎn)品更大的問題還是在自身，比如產(chǎn)品缺陷。

國內(nèi)的圖片社交產(chǎn)品目前主要有4款，除nice、in、flow之外，還有去年轉(zhuǎn)型美和社交的美圖秀秀。

美圖秀秀為了由工具型產(chǎn)品向社交產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，頗是下了一番功夫，用戶打開美圖秀秀App，首屏中一半的位置都留給了社交功能，相機(jī)、美化圖片、人像美容等只占很小的一部分，它最主要的美圖功能很容易就被誤觸。當(dāng)用戶美圖完成后，系統(tǒng)也估計(jì)用戶進(jìn)行保存分享。

美圖公布的2018年財(cái)報顯示，截至2018年12月31日，美圖秀秀月活1.17億，美顏相機(jī)月活7913.7萬。美圖轉(zhuǎn)型社交最大的依賴就是旗下的美圖秀秀和美顏相機(jī)產(chǎn)品。然而，美圖公司并未獨(dú)立推出一款社交產(chǎn)品，而是將社交功能嫁接在美圖秀秀產(chǎn)品上，這樣做的好處是，美圖社交直接就“撿了”美圖秀秀的數(shù)億用戶，但弊端是讓美圖秀秀App的用戶體驗(yàn)變差，用戶用它的原因是為了編輯圖片，但是如今它的社交功能已經(jīng)影響到了用戶編輯圖片的用戶體驗(yàn)，美圖秀秀并未做到在工具和社交產(chǎn)品之間的平衡。

如果美圖秀秀真想走社交路線，推出獨(dú)立App，將用戶從美圖秀秀往新App導(dǎo)，絕對比現(xiàn)在的用戶體驗(yàn)要好。美圖秀秀現(xiàn)在這種不倫不類的社交，用起來很尷尬，也讓它的社交天花板變低，遠(yuǎn)不如獨(dú)立App的發(fā)展空間大。

6月6日，剛好是in的5周年，App Store顯示，in App最近半年內(nèi)僅更新了兩個版本，其更新頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于nice、flow。in的問題在于，其頻道頁的劃分并不明朗，用戶打開in App后進(jìn)入的是“發(fā)現(xiàn)”頁，相當(dāng)于公共區(qū)域，關(guān)注頁在頭部第二個頻道里，如果是陌生人關(guān)系，用戶當(dāng)然更希望進(jìn)入社區(qū)里看大家都發(fā)了哪些內(nèi)容，但對于老用戶而言，其已經(jīng)擁有了一定的關(guān)注列表，關(guān)注頁才是其關(guān)注的重點(diǎn)。

另外，盡管用戶已經(jīng)設(shè)置了地域、星座等信息，但是打開他人的ID詳情頁，里面只能看到圖片內(nèi)容，無法查看他的更多信息，這就大大降低了用戶對他人的信息了解度，彼此的訂閱關(guān)系就難以形成。

in目前的版本中，并未強(qiáng)調(diào)地域社交屬性，比如同城關(guān)系，在in App里沒有體現(xiàn)。

nice剛剛在6月底宣布完成了數(shù)千萬美元的D 輪融資，這對于整個圖片社交行業(yè)來說絕對是好消息。

nice的導(dǎo)航欄目分類非常明晰，不過它的缺陷也很明顯。首先，圖片與圖片之間并不存在相關(guān)性推薦關(guān)系，比如當(dāng)用戶打開一張圖片后，系統(tǒng)并不會在底部為用戶推薦跟這張圖相關(guān)的圖片內(nèi)容，在當(dāng)前個性化如此流行的情況下，nice并沒有使用這一玩法。

其次，作為一款社交產(chǎn)品，它竟然不支持收藏功能，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)好的圖片內(nèi)容，只能分享不能收藏。

flow上線于2018年4月，比in、nice的上線時間都要晚，不過，它并未從前者身上學(xué)到諸多經(jīng)驗(yàn)。flow的slogan是“年輕人的圖片社交”，圈用戶群體是沒問題的，然而，這款A(yù)pp非常“反人性”的地方在于，它所有的主頻道都在屏幕頭部，如果是單手操作的情況下，根本沒辦法去頻道頁，只能雙手操作。

如果說微信、QQ產(chǎn)品上有許多缺陷，那么，國內(nèi)幾大圖片社交產(chǎn)品在產(chǎn)品上面的硬傷更多，這些產(chǎn)品上的細(xì)節(jié)要么會導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳，要么會導(dǎo)致用戶關(guān)系鏈無法形成，要么會導(dǎo)致圖片介質(zhì)的作用沒有發(fā)揮出來。所謂“打鐵尚需自身硬”，只有產(chǎn)品體驗(yàn)夠好，才有可能在微信、QQ之外，闖出一片新天地。

當(dāng)然，圖片社交行業(yè)也并非沒有未來。2019年1月21日，微信剛滿8周年，但是微信的“七年之癢”并未消失，用戶對它的“膩歪”情緒早就有了。越來越多的人不喜歡發(fā)朋友圈，但不發(fā)朋友圈不代表人們沒有表現(xiàn)欲，用戶需要有一個全新的社交樂土，這種情況下，如果有另外一款社交工具能滿足用戶在微信朋友圈之外的表現(xiàn)欲，自然就能獲得用戶的青睞。

還有就是，微信朋友圈的照片壓縮非常厲害，完全沒有發(fā)揮出手機(jī)拍攝的高清原圖功力，高清圖片也許可以在圖片社交平臺上發(fā)揮功效。

話又說回來，沒有借到手機(jī)拍照性能增強(qiáng)這股東風(fēng)，蠻可惜的。

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