拍照成用戶購買手機的主要因素，手機廠商該如何宣傳手機攝影能力

不知何時，攝影成了智能手機的第一競爭力，也成了手機科技的主要象征，當被問及“最好的智能手機是哪臺”時，相信絕大多數(shù)消費者的腦海中都會想到拍照最好的那一臺，事實上，攝影能力不僅僅是智能手機高端與否的重要評判維度，也早已成為影響消費者選購手機的主導因素，而手機廠商們在影像技術方面的較量，也成為當下暗流涌動的戰(zhàn)場。

用戶需求驅動革新，手機打破桎梏讓人人盡享攝影樂趣

早在2017年，隨著雙攝手機的普及，這一趨勢越發(fā)的明顯起來，這一年華為推出的 P10系列延續(xù)了P9系列開創(chuàng)的“彩色+黑白”雙攝像頭技術，并引入徠卡人像模式，可以算掀起了手機人像攝影的新潮流。

在攝影硬實力上，激烈的市場競爭驅動著手機廠商每年帶來跨越性升級，如2018年發(fā)布的P20 Pro嘗試了更大尺寸的CMOS（1/1.73英寸）和更高的主攝像頭像素（4000萬像素），當時業(yè)界普遍采用1/2.3英寸CMOS和2000萬像素級別攝像頭，P20 Pro的這一嘗試也使得手機的感光能力和細節(jié)解析力獲得了大幅提升，從而進一步拓展了手機攝影的場景，尤其在弱光這一場景的突破，也打開了手機攝影創(chuàng)作的一扇新大門。

進入2019年，手機攝影的創(chuàng)新突破點更多地集中在變焦能力上，借助打破機身空間的局限的潛望結構等巧妙設計，手機拍攝的變焦能力獲得突破，在這個基礎上，華為推出的P30 Pro還創(chuàng)新性地采用了自研RYYB濾鏡陣列設計，使得進光量有了40%提升，讓手機做到拍得更遠的同時也能拍得更清晰。

隨著一代代手機產品在影像系統(tǒng)上的創(chuàng)新變革，手機攝影的專業(yè)性也逐步被建立， “手機攝影”的定義和大眾認知也在不斷被刷新，如今的手機攝影早已不再是用戶隨手拍，也逐步成為一種全新的表達方式、一種創(chuàng)作方式乃至一種生活方式。

手機影像科技的發(fā)展不斷激發(fā)用戶的創(chuàng)作需求，而這些新需求同時也在反向推動著手機影像科技的前行。在許多用戶看來，焦外虛化不夠自然柔和、長焦拍攝不夠清晰、暗光環(huán)境經常拍糊而且噪點嚴重等問題往往是手機攝影的短板，但這些問題同時也暴露出用戶在手機影像應用上的潛在剛需，借助技術研發(fā)的投入、產品的迭代，手機攝影不僅在硬件上滿足了用戶需求，同時也衍生出更多趣味玩法。

例如，以往用戶想要在弱光環(huán)境下拍出令人滿意的照片，通常需要借助穩(wěn)定器、三腳架、補光燈等設備。但像P30 Pro這樣的設備具備手持夜景拍攝功能，即便在光線條件不理想的場景下依然能夠實現(xiàn)創(chuàng)作，用戶甚至能夠透過手機發(fā)現(xiàn)之前沒有發(fā)現(xiàn)過的美景。而這項技術不僅僅依賴于內置超感光鏡頭，OIS和AIS雙重防抖的加入也能保證長曝光下畫面的穩(wěn)定，其背后的支撐點是手機強大的計算能力以及防抖算法。

從這個角度看，P30 Pro為用戶帶來直接的好處是極大地降低了傳統(tǒng)意義上夜景拍攝所需的知識門檻和設備門檻，讓攝影成為人人皆可享受的樂趣。

從技術驅動到文化主導，肆意生長的手機攝影新脈絡

哈佛著名的市場營銷學教授Theodore Levitt曾告誡他的學生：“顧客不是想買一個1/4英寸的鉆孔機，而是想要一個1/4英寸的孔”。對攝影用戶而言，這個道理依然講得通，他們只是想用最便捷的方式記錄下眼前的景象，而不是背著沉甸甸的相機鏡頭等設備去拍照。

想要實現(xiàn)手機成像效果的巨大突破，往往需要在設計上有所妥協(xié)，包括為光學結構預留更大的空間。輕巧便攜的手機具備了拍攝功能才得以取代大多數(shù)傳統(tǒng)的卡片相機，而當手機能夠提供的成像水平不再滿足消費者的需求時，智能手機卻又不得已向著奇怪的形態(tài)“反向進化”，成為“具有通訊功能的相機”。但事實上，這樣的產品并沒有面在市面上普及，為數(shù)不多類似創(chuàng)新形態(tài)產品也很快消匿在市場中，其中根本原因在于這樣的創(chuàng)新與手機攝影誕生的初衷背道而馳，也為大多數(shù)消費者所不接受。

對手機而言，更好的成像效果并不一定意味著手機形態(tài)的異化，對手機攝影而言，以圖形計算能力彌補光學結構的不足是有別于傳統(tǒng)影像設備發(fā)展的新脈絡，如華為P30系列的四攝及潛望結構設計，正是最大限度的地發(fā)揮光學結構的優(yōu)勢，同時也不拘泥于光學結構的限制。

作為一款攝影旗艦產品，華為的P系列經過多年的迭代已然成為手機攝影的一塊高地，但事實上，這種印象并不僅僅來源于科技本身，科技之外的影像文化構建也是非常重要的一部分。這一部分華為除了透過與徠卡的合作實現(xiàn)，還主導舉辦了“華為新影像大賽”，與全球消費者共同探索下一代影像的可能性。

基于在手機影像領域的技術領先，華為自2017年起，已經連續(xù)3年舉辦新影像大賽，如今華為新影像大賽不僅已成為手機攝影圈分量極重的賽事之一，同時也不斷拓展手機攝影的邊界，構建了獨特的手機攝影文化印記。

華為新影像大賽呼吁每一位愛好攝影的手機用戶更深入地觀察生活，用鏡頭感知并記錄生活。在主題的設置上，新影像大賽洞察了當下移動互聯(lián)、移動社交時代的用戶特點和生活行為方式，共設置【#情緒標簽】【你好，生活！】【眾生相】【地理位置】【時間線】和【九宮格】六個競賽單元。

而作為一個面向全球的高規(guī)格攝影比賽，新影像大賽自首屆賽事開始，就與聞名全球的瑪格南圖片社及其簽約攝影師展開了深度合作，除了邀請瑪格南攝影大師擔當終審評委外，也與其聯(lián)合舉辦了“新影像大師班”，大師與攝影愛好者走上街頭，共同創(chuàng)作、探索新影像。

今年，新影像大賽更是請到Steve McCurry、Gueorgui Pinkhassov、Bieke Depoorter、Alec Soth四位風格迥異的瑪格南圖片社資深攝影師，以及時尚攝影師Erik Madigan Heck擔當評委，超強的評委陣容也吸引著越來越多的攝影愛好者加入其中，對每一位參賽者而言，不僅有機會贏取豐厚的物質獎勵，也能夠憑借優(yōu)秀的作品獲得全球頂級大師的認可，對于那些真正愛好攝影以及逐漸透過手機對攝影產生興趣的人們來說，實在是沒有什么比這更讓人激動了。而能夠激發(fā)更多的用戶發(fā)掘并享受攝影帶來的樂趣，也是新影像大賽的另一個現(xiàn)實意義。

組別：你好，生活！參賽者：林忘川 機型：HUAWEI P30 Pro

組別：地理位置 參賽者：史小千 機型：HUAWEI P30 Pro

上面兩張圖為華為新影像大賽參賽作品

手機攝影科技的演進極大地推動了影像文化的發(fā)展，二者之間達成了相輔相成的關系，如今新影像已經成為影像文化領域中獨特的脈絡，從技術走向文化，華為對未來影像有著清晰的預判，現(xiàn)在這個探索仍在繼續(xù)。

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