拼多多發(fā)布2021全年財報，增長見頂

3月21日，拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績報告。財報顯示：

Q4營收272.31億元（人民幣，下同），同比增長3%；

Q4經(jīng)調整凈利潤為84.44億元，去年同期經(jīng)調整凈虧損1.85億元；

截至2021年12月31日的12個月期間，活躍買家為8.687億人，較截至2020年12月31日的12個月期間的7.884億人增長10%；

Q4平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增2%。

Q4營銷同比下降23%，全年研發(fā)費用同比增長30%

利潤靠縮減營銷費用

財報顯示，截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)為8.687億，較上一年底的7.884億，同比增長10％。

月活躍用戶數(shù)方面，拼多多APP四季度的平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，較2020年同期的7.199億，同比增長2%。

營收方面，拼多多四季度的總收入為272.309億元，全年總收入為939.499億元，較2020年同比增長58%，主要源于在線營銷技術服務收入，以及交易服務收入的增長。

受益于消費者和商家的雙重信賴，平臺年成交額（GMV）和活躍買家年度平均消費額（ARPU）實現(xiàn)雙增長。其中，年成交額（GMV）達到24410億元，較上一年的16676億元，同比增長46%；活躍買家年度平均消費額為2,810.0元，較上一年的2,115.2元，同比增長33%。

四季度，營銷費用同比下降23%，而2021全年的研發(fā)費用同比增長30%。陳磊表示，拼多多在2021年把重點從過去的營銷轉向研發(fā)，這將為公司的長遠發(fā)展打下堅實的基礎。

在通用會計準則下，本季度經(jīng)營利潤69.070億元，對比2020年同期的經(jīng)營虧損為人民幣20.478億元。歸屬于普通股股東的凈利潤為66.195億元。拼多多財務副總裁劉珺表示，四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減以及的一次性費用抵減。

繼續(xù)加碼農業(yè)

去年8月，拼多多宣布設立“百億農研專項”，持續(xù)推動農業(yè)科技普惠，并將二、三季度的利潤全部投入到該專項。拼多多董事長兼CEO陳磊表示，四季度的利潤也將用于農研科技領域，繼續(xù)深化在農業(yè)數(shù)字化方面的努力，以推動更多的農產(chǎn)區(qū)、農戶直連數(shù)字經(jīng)濟。

在農研科技領域，拼多多發(fā)起的“多多農研科技大賽”已連續(xù)舉辦兩屆，并為先后孵化了溫室種植、無土栽培、AI種植等多個前沿項目，目前正廣泛應用于遼寧、安徽和云南等地。其中，參賽團隊“智多莓”開發(fā)的自動化種植系統(tǒng)，已落地丹東東港的草莓大棚，幫助傳統(tǒng)農戶實現(xiàn)了“一個大棚兩人管”到“一人管七個大棚”的產(chǎn)業(yè)升級。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，平臺累計產(chǎn)生了610億件訂單，同比增長59%。據(jù)拼多多財務副總裁劉珺透露，在農產(chǎn)品“零傭金”以及重投農業(yè)策略下，平臺涉農訂單的增幅尤為顯著。

增長天花板已現(xiàn)

通過往期數(shù)據(jù)對比，可以明顯地看出增長發(fā)力，年報披露的數(shù)據(jù)也證實了這一觀點，增長見頂?shù)那闆r下只能降本增效來增加利潤了。

成也砍一刀、敗也砍一刀

砍一刀這個“蕭何”讓拼多多快速取得了成功，如今也讓其陷入了信任危機，市值已蒸發(fā)萬億級別。在去年早些時候，一位律師就砍單失敗將拼多多告上法庭，當時拼多多的辯詞是：雖然顯示相差的是0.99%，但實際上卻是這個數(shù)字是0.9996427%，但因頁面顯示百分比位數(shù)有限，只能顯示0.9%。換而言之，你以為只相差0.1%就能砍到，但背后其實還有4位的小數(shù)點。可能是為這位律師打抱不平吧，3月17日，斗魚平臺的一位游戲主播“超級小桀”在直播中參與拼多多砍價免費領手機活動，帶領直播間六萬多人共同參與砍價。不過尷尬的是，縱然有6萬人參與砍價，但這一次的“砍手機”卻依舊未能成功，一度沖上熱搜讓更多人知道了拼多多的套路有多深。

不過值得一提的是，在下播兩個小時之后，主播“超級小桀”卻收到了由拼多多發(fā)來的0.01元換手機的優(yōu)惠券。但為時已晚，從觀眾和廣大消費者的角度來看，這更像是拼多多為了自己的“砍一刀”套路作出的掩蓋和挽救，拼多多再一次陷入了信任危機之中。

拼多多(PDD.O)開盤漲約7%，盤前曾跌超12%，收盤跌6.13%。大家怎么看這次拼多多的財報？

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