拼多多發(fā)布2021全年財(cái)報(bào)，增長(zhǎng)見(jiàn)頂

3月21日，拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示：

Q4營(yíng)收272.31億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)3%；

Q4經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為84.44億元，去年同期經(jīng)調(diào)整凈虧損1.85億元；

截至2021年12月31日的12個(gè)月期間，活躍買家為8.687億人，較截至2020年12月31日的12個(gè)月期間的7.884億人增長(zhǎng)10%；

Q4平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增2%。

Q4營(yíng)銷同比下降23%，全年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)30%

利潤(rùn)靠縮減營(yíng)銷費(fèi)用

財(cái)報(bào)顯示，截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)為8.687億，較上一年底的7.884億，同比增長(zhǎng)10％。

月活躍用戶數(shù)方面，拼多多APP四季度的平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，較2020年同期的7.199億，同比增長(zhǎng)2%。

營(yíng)收方面，拼多多四季度的總收入為272.309億元，全年總收入為939.499億元，較2020年同比增長(zhǎng)58%，主要源于在線營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)收入，以及交易服務(wù)收入的增長(zhǎng)。

受益于消費(fèi)者和商家的雙重信賴，平臺(tái)年成交額（GMV）和活躍買家年度平均消費(fèi)額（ARPU）實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。其中，年成交額（GMV）達(dá)到24410億元，較上一年的16676億元，同比增長(zhǎng)46%；活躍買家年度平均消費(fèi)額為2,810.0元，較上一年的2,115.2元，同比增長(zhǎng)33%。

四季度，營(yíng)銷費(fèi)用同比下降23%，而2021全年的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)30%。陳磊表示，拼多多在2021年把重點(diǎn)從過(guò)去的營(yíng)銷轉(zhuǎn)向研發(fā)，這將為公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)69.070億元，對(duì)比2020年同期的經(jīng)營(yíng)虧損為人民幣20.478億元。歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為66.195億元。拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺表示，四季度利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要源于營(yíng)銷費(fèi)用的縮減以及的一次性費(fèi)用抵減。

繼續(xù)加碼農(nóng)業(yè)

去年8月，拼多多宣布設(shè)立“百億農(nóng)研專項(xiàng)”，持續(xù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技普惠，并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)。拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，四季度的利潤(rùn)也將用于農(nóng)研科技領(lǐng)域，繼續(xù)深化在農(nóng)業(yè)數(shù)字化方面的努力，以推動(dòng)更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

在農(nóng)研科技領(lǐng)域，拼多多發(fā)起的“多多農(nóng)研科技大賽”已連續(xù)舉辦兩屆，并為先后孵化了溫室種植、無(wú)土栽培、AI種植等多個(gè)前沿項(xiàng)目，目前正廣泛應(yīng)用于遼寧、安徽和云南等地。其中，參賽團(tuán)隊(duì)“智多莓”開(kāi)發(fā)的自動(dòng)化種植系統(tǒng)，已落地丹東東港的草莓大棚，幫助傳統(tǒng)農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)了“一個(gè)大棚兩人管”到“一人管七個(gè)大棚”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，平臺(tái)累計(jì)產(chǎn)生了610億件訂單，同比增長(zhǎng)59%。據(jù)拼多多財(cái)務(wù)副總裁劉珺透露，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”以及重投農(nóng)業(yè)策略下，平臺(tái)涉農(nóng)訂單的增幅尤為顯著。

增長(zhǎng)天花板已現(xiàn)

通過(guò)往期數(shù)據(jù)對(duì)比，可以明顯地看出增長(zhǎng)發(fā)力，年報(bào)披露的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一觀點(diǎn)，增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)那闆r下只能降本增效來(lái)增加利潤(rùn)了。

成也砍一刀、敗也砍一刀

砍一刀這個(gè)“蕭何”讓拼多多快速取得了成功，如今也讓其陷入了信任危機(jī)，市值已蒸發(fā)萬(wàn)億級(jí)別。在去年早些時(shí)候，一位律師就砍單失敗將拼多多告上法庭，當(dāng)時(shí)拼多多的辯詞是：雖然顯示相差的是0.99%，但實(shí)際上卻是這個(gè)數(shù)字是0.9996427%，但因頁(yè)面顯示百分比位數(shù)有限，只能顯示0.9%。換而言之，你以為只相差0.1%就能砍到，但背后其實(shí)還有4位的小數(shù)點(diǎn)?？赡苁菫檫@位律師打抱不平吧，3月17日，斗魚平臺(tái)的一位游戲主播“超級(jí)小桀”在直播中參與拼多多砍價(jià)免費(fèi)領(lǐng)手機(jī)活動(dòng)，帶領(lǐng)直播間六萬(wàn)多人共同參與砍價(jià)。不過(guò)尷尬的是，縱然有6萬(wàn)人參與砍價(jià)，但這一次的“砍手機(jī)”卻依舊未能成功，一度沖上熱搜讓更多人知道了拼多多的套路有多深。

不過(guò)值得一提的是，在下播兩個(gè)小時(shí)之后，主播“超級(jí)小桀”卻收到了由拼多多發(fā)來(lái)的0.01元換手機(jī)的優(yōu)惠券。但為時(shí)已晚，從觀眾和廣大消費(fèi)者的角度來(lái)看，這更像是拼多多為了自己的“砍一刀”套路作出的掩蓋和挽救，拼多多再一次陷入了信任危機(jī)之中。

拼多多(PDD.O)開(kāi)盤漲約7%，盤前曾跌超12%，收盤跌6.13%。大家怎么看這次拼多多的財(cái)報(bào)？

生成海報(bào)

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