數(shù)字音樂(lè)賽道拐點(diǎn)下，訊飛音樂(lè)的AI突圍法

前不久國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局要求音樂(lè)平臺(tái)解除獨(dú)家版權(quán)的合作模式，騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)紛紛跟進(jìn)。此前數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)生態(tài)模式，在多年的資本爭(zhēng)奪戰(zhàn)后，呈現(xiàn)出少數(shù)平臺(tái)獨(dú)占多數(shù)版權(quán)的不公平競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。在數(shù)字音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)格局被監(jiān)管之手重塑后，整個(gè)數(shù)字音樂(lè)賽道玩家們的動(dòng)作也逐漸多了起來(lái)。

9月26日，訊飛音樂(lè)正式以全新音樂(lè)廠牌的形式對(duì)外亮相，并和上海音樂(lè)學(xué)院·音樂(lè)工程系進(jìn)行了戰(zhàn)略合作簽署，表示未來(lái)將以AI技術(shù)深度助力數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

在數(shù)字音樂(lè)的平臺(tái)化模式下，近些年主流玩家的動(dòng)作已經(jīng)明示，產(chǎn)業(yè)化、科技化將是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)大趨勢(shì)。而這次是AI巨頭科大訊飛正式入局，且訊飛音樂(lè)將探索AI和音樂(lè)的融合可能，這意味著，數(shù)字音樂(lè)賽道的產(chǎn)業(yè)化變革會(huì)進(jìn)一步加速。

拐點(diǎn)之變

版權(quán)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的血液，只有當(dāng)血液合理有效流動(dòng)的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)才能更加健康。同時(shí)站在市場(chǎng)需求的角度看，版權(quán)也是各平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。

這次監(jiān)管對(duì)上游平臺(tái)和版權(quán)方合作模式的剛性調(diào)整，實(shí)際上是釋放了版權(quán)的自由流動(dòng)性，使其流向更多的平臺(tái)，盤(pán)活版權(quán)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間。

在此之前，國(guó)內(nèi)數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)在騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等巨頭資本多年的撒錢(qián)大戰(zhàn)后，已經(jīng)造就了資本化的圍城，多數(shù)資源被單一或少數(shù)平臺(tái)買(mǎi)斷，導(dǎo)致版權(quán)流動(dòng)固化，競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)不樂(lè)觀，未能拿到版權(quán)的平臺(tái)以及用戶(hù)抱怨頗多。

另外，上半場(chǎng)的音樂(lè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化了對(duì)過(guò)去版權(quán)，也就是存量的看重，一定程度上也忽視了對(duì)新創(chuàng)作曲目，也就是增量的獲取。

但現(xiàn)在這個(gè)版權(quán)流動(dòng)的拐點(diǎn)，實(shí)際上很大程度上熨平了各平臺(tái)之間的存量版權(quán)差異，促使平臺(tái)加速發(fā)力增量版權(quán)，同時(shí)也向后來(lái)者玩家釋放了一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)：版權(quán)壁壘沒(méi)了，競(jìng)爭(zhēng)的空間也大了。

早已覬覦數(shù)字音樂(lè)這塊巨大蛋糕的巨頭們，自然是首先按捺不住的那批人。近日字節(jié)跳動(dòng)被爆將要推出獨(dú)立的音樂(lè)流媒體軟件，今年6月來(lái)字節(jié)在音樂(lè)版權(quán)上的投入已經(jīng)超過(guò)10億。

而最近大麥也宣布成立蝦米音樂(lè)娛樂(lè)內(nèi)容廠牌，這是今年2月蝦米音樂(lè)正式關(guān)停后首次以廠牌形式回歸大眾視野，也證明蝦米音樂(lè)以另一種形式被復(fù)活了。

還有這次正式發(fā)布的訊飛音樂(lè)，與其他主流玩家不同的是，訊飛音樂(lè)選擇用AI技術(shù)切入到數(shù)字音樂(lè)賽道。

巨頭們的新入局、再入局以及戰(zhàn)略加碼，必定會(huì)讓這場(chǎng)原本膠著的版權(quán)混戰(zhàn)更加復(fù)雜，數(shù)字音樂(lè)賽道的未來(lái)格局也充滿了懸念。

內(nèi)容始終為王

不論巨頭們以何種形式進(jìn)場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)的內(nèi)容屬性始終不會(huì)變，既然是內(nèi)容商品，整個(gè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)一定在于內(nèi)容體系的強(qiáng)度和彈性，通俗地說(shuō)就是音樂(lè)內(nèi)容的質(zhì)和量。

毫無(wú)疑問(wèn)，向終端用戶(hù)輸出規(guī)模化的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)商品，會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)無(wú)限大的變現(xiàn)空間，比如高付費(fèi)率，以及強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

其實(shí)此前的版權(quán)大戰(zhàn)，也是各平臺(tái)對(duì)內(nèi)容質(zhì)和量的追求，只不過(guò)手段更商業(yè)化。所以說(shuō)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)始終是內(nèi)容為王，對(duì)內(nèi)容的控制能力，很大程度上可以決定平臺(tái)的綜合實(shí)力。

拿這次新亮相的訊飛音樂(lè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的戰(zhàn)略性重視，是訊飛音樂(lè)較早就專(zhuān)注的一件事。

比如在質(zhì)的方面，訊飛音樂(lè)通過(guò)AI賦能音樂(lè)創(chuàng)作、專(zhuān)業(yè)制作基礎(chǔ)設(shè)施、簽約高質(zhì)量藝人等方式，整體樹(shù)立了一個(gè)更高的音樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)出標(biāo)準(zhǔn)，并持續(xù)向用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)輸出好聽(tīng)且有市場(chǎng)的音樂(lè)作品。

而在量的方面，AI化工具可以提高內(nèi)容創(chuàng)作的效率，幫助產(chǎn)出音樂(lè)作品。比如訊飛音樂(lè)此前上線的詞曲創(chuàng)作交易平臺(tái)“詞曲家”，就可以提供AI輔助創(chuàng)作服務(wù)。另外訊飛音樂(lè)還通過(guò)多渠道、多形式的合作，吸收更多優(yōu)秀的外圍音樂(lè)內(nèi)容。

對(duì)內(nèi)容的重視不斷豐富著訊飛音樂(lè)的內(nèi)容生態(tài)。目前訊飛音樂(lè)已出品歌曲播放量超過(guò)200億次，播放量過(guò)億的歌曲超過(guò)30首，并且有上百首歌曲在QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等主流平臺(tái)成功登上熱歌榜。

可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容始終為王的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，訊飛音樂(lè)不斷嘗試通過(guò)AI技術(shù)嵌入、模式革新等方式，構(gòu)筑一個(gè)特異化的音樂(lè)內(nèi)容壁壘，從而獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

突圍要有強(qiáng)技術(shù)基底

除了內(nèi)容創(chuàng)作，數(shù)字音樂(lè)的推廣、運(yùn)營(yíng)也相當(dāng)重要，今天數(shù)字音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)走向全鏈條時(shí)代，玩家光砸錢(qián)，只盯著版權(quán)的買(mǎi)賣(mài)也不行，還要重視維護(hù)終端的可持續(xù)用戶(hù)關(guān)系，否則一頭扎進(jìn)數(shù)字音樂(lè)的賽道，在巨頭的夾擊之下，最終勝出的幾率幾乎為零。

所以要在巨頭林立，版權(quán)紅海的環(huán)境下?tīng)?zhēng)得一席之地，必須要有過(guò)硬的底子。訊飛音樂(lè)不過(guò)誕生兩年時(shí)間，從出品歌曲的各項(xiàng)數(shù)據(jù)成績(jī)來(lái)看，可以說(shuō)已經(jīng)立足在這個(gè)賽道上。

支撐訊飛音樂(lè)突圍的關(guān)鍵是什么？結(jié)合數(shù)字音樂(lè)的趨勢(shì)來(lái)看，技術(shù)是關(guān)鍵。目前來(lái)看，訊飛音樂(lè)的技術(shù)底子主要表現(xiàn)在三方面。

第一，訊飛音樂(lè)的團(tuán)隊(duì)有很多是技術(shù)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)做音樂(lè)的，他們團(tuán)隊(duì)本身?yè)碛泻軓?qiáng)的技術(shù)基因，也擁有深厚的技術(shù)積累和功底，早年曾推出和內(nèi)容、制作相關(guān)的音樂(lè)向軟件，具備一定的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

2013年科大訊飛曾推出過(guò)一款搭載聲音合成技術(shù)的鈴聲剪輯和設(shè)置APP，后來(lái)還推出過(guò)側(cè)重內(nèi)容推薦的“酷音鈴聲”軟件。結(jié)合當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)音樂(lè)現(xiàn)狀，可以看出科大訊飛很擅長(zhǎng)把握趨勢(shì)，推出符合市場(chǎng)口味的產(chǎn)品，這樣的認(rèn)知和行動(dòng)能力，顯然能讓科大訊飛通過(guò)更好地判斷音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)來(lái)進(jìn)行前瞻性布局，在當(dāng)前的數(shù)字音樂(lè)時(shí)代推出市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

第二，基于二十余年沉淀和迭代的AI技術(shù)，訊飛音樂(lè)目前在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的技術(shù)化應(yīng)用，已經(jīng)覆蓋了音樂(lè)創(chuàng)作的前中后各個(gè)階段，涉足選歌、唱歌合成、唱歌變聲、歌曲測(cè)評(píng)等環(huán)節(jié)，這為訊飛音樂(lè)帶來(lái)了更高的音樂(lè)內(nèi)容生產(chǎn)和推廣效率。

比如在測(cè)評(píng)方面，訊飛音樂(lè)的唱歌評(píng)測(cè)技術(shù)，在全國(guó)音樂(lè)等級(jí)素養(yǎng)及藝術(shù)評(píng)測(cè)考試、全國(guó)中考藝術(shù)考試等項(xiàng)目中，已累計(jì)服務(wù)超過(guò)120萬(wàn)人次。AI測(cè)評(píng)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，可以在特定場(chǎng)景提高整體流程效率，同時(shí)也能反哺技術(shù)的進(jìn)化。而在歌曲采選環(huán)節(jié)，AI挑歌的采買(mǎi)率已高過(guò)人工，可以進(jìn)行基本替代。

第三，訊飛音樂(lè)擁有包括創(chuàng)作、經(jīng)紀(jì)、宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)等在內(nèi)的全套成熟音樂(lè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)化能力。

在決定音樂(lè)傳播面的宣發(fā)和運(yùn)營(yíng)方面，訊飛音樂(lè)有自己的解決方案，比如宣發(fā)覆蓋到主流音樂(lè)平臺(tái)、K歌互動(dòng)平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、訊飛自有平臺(tái)，非常全面。在數(shù)字音樂(lè)流水線式產(chǎn)出的當(dāng)下，這樣的一站式能力尤為關(guān)鍵，能夠助力音樂(lè)作品打開(kāi)市場(chǎng)，收獲更多的用戶(hù)。

綜上，科大訊飛進(jìn)入到數(shù)字音樂(lè)賽道，其實(shí)并不突兀，反而因?yàn)樵鷮?shí)的技術(shù)底子更容易在諸多巨頭中逐漸建立起自己的壁壘，造出一個(gè)龐大且高效的音樂(lè)生態(tài)。

AI是超級(jí)引擎

數(shù)字世界已經(jīng)是政策和產(chǎn)業(yè)的共識(shí)，擁有無(wú)限進(jìn)化空間的AI，未來(lái)在所有行業(yè)都會(huì)是大腦型角色。至于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，AI的滲透正在加速，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)一定是人和AI的全流程融合。

訊飛音樂(lè)目前已經(jīng)讓我們看到了AI對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的加持力量，不僅可以顯著優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)的效率，而且還能保證內(nèi)容輸出的門(mén)檻，被市場(chǎng)和受眾高度接受。

長(zhǎng)期來(lái)看，內(nèi)容仍然是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心車(chē)輪，而AI的出現(xiàn)可以提高輪子的強(qiáng)度以及減少和地面的摩擦力，讓內(nèi)容產(chǎn)出更快，讓內(nèi)容傳播更快。

隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，尤其是在上中游的創(chuàng)作和授權(quán)階段，訊飛音樂(lè)這種AI融合音樂(lè)的協(xié)同模式，一定會(huì)在賽道內(nèi)逐漸盛行，成為一種產(chǎn)業(yè)化的常態(tài)。

在巨頭玩家的帶動(dòng)下，整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的AI改革會(huì)更快，行業(yè)模式效率、服務(wù)效率會(huì)持續(xù)提高，用戶(hù)和內(nèi)容的互動(dòng)、版權(quán)的二創(chuàng)意愿、內(nèi)容的維度，都會(huì)質(zhì)變，整個(gè)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加健康和積極。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)AI將以超級(jí)引擎的姿態(tài)，調(diào)動(dòng)起整個(gè)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)的創(chuàng)作、交互、創(chuàng)新活力，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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