信息流與AI并舉，百度業(yè)務(wù)全面開花

1月2日，李彥宏在全員信中宣布百度2018年?duì)I收突破1000億元后，百度股價(jià)迎來了持續(xù)一周的小漲幅。這對(duì)于過去一年股價(jià)從最高位284美元降至當(dāng)前168美元的百度來說，是一個(gè)很大的提振。

營收規(guī)模突破千億，信息流業(yè)務(wù)功不可沒。我注意觀察了一下，李彥宏在全員信中提到的五款產(chǎn)品，“搜索+信息流”位于第一位。

在百度夯實(shí)移動(dòng)決勝AI的大戰(zhàn)略里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方向的戰(zhàn)役基本已經(jīng)告一段落。艾瑞數(shù)據(jù)最新發(fā)布的2018年11月移動(dòng)App用戶排名顯示，百度旗下的旗艦產(chǎn)品百度App的用戶數(shù)較2017年底的4.14億上升到4.64億，同比增長超過10%，排名也由第11位上升至第9位，在用戶規(guī)模增長及用戶黏性上展示了強(qiáng)大的生命力。

可以這么說，信息流業(yè)務(wù)之于百度，既起到了維穩(wěn)營收的作用，也成為其人工智能技術(shù)落地的橋頭堡。這可能是對(duì)過去一年百度最形象的一個(gè)注解了，信息流維穩(wěn)當(dāng)下，人工智能押注未來，二者相互支撐。

百度AI著眼未來

過去一年，在有關(guān)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的話題中，很少有人提及百度。人們熱衷于分析阿里和騰訊的種種動(dòng)作以及布局，試圖從中找出二者存在的對(duì)立面和誰能創(chuàng)造更多的社會(huì)價(jià)值。

阿里與騰訊的對(duì)立，儼然是今天互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的一件事情。但同時(shí)也不要忽略，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這件事上，百度可能看的更準(zhǔn)、更早。

在2016年的百度世界大會(huì)上，李彥宏就較馬化騰更為前瞻的判斷互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已經(jīng)結(jié)束，并在當(dāng)時(shí)前景還不甚明朗的情況下，堅(jiān)持選擇在人工智能領(lǐng)域大力投入。

這與BAT的基因有關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)人口紅利二十年，BAT中誰受益最多？這個(gè)排序按照今天的市值計(jì)算應(yīng)該是騰訊=阿里>百度。這是百度作為搜索引擎必須承擔(dān)的自然結(jié)果，搜完即走用戶留存率低。

但同時(shí)，人口紅利也導(dǎo)致了BAT的模式差別，騰訊的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、阿里的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)以及百度的技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

這似乎能回答上面為何產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型中，人們很少提及百度。因?yàn)榧夹g(shù)往往走在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的前面，百度也是BAT中最早投入人工智能的企業(yè)。

在決勝AI的戰(zhàn)略下，百度圍繞家庭、車與企業(yè)三個(gè)場(chǎng)景推出了對(duì)話式人工智能系統(tǒng)DuerOS、自動(dòng)駕駛汽車平臺(tái)Apollo與百度智能云三大平臺(tái)。

過去一年，百度幾乎所有的動(dòng)態(tài)都圍繞這三個(gè)平臺(tái)展開。但要注意，一個(gè)明顯的變化是百度不再僅僅是渲染AI的未來價(jià)值，而是加快了部分AI技術(shù)的產(chǎn)品落地，使之服務(wù)于普羅大眾。

例如在百度世界大會(huì)2018上，李彥宏公布的基于人工智能技術(shù)打造的AI眼底篩查一體機(jī)，可以幫助那些缺乏眼科醫(yī)生的基層、偏遠(yuǎn)地區(qū)完成眼科病患篩查工作。事實(shí)上，這臺(tái)機(jī)器在廣東省德慶縣已經(jīng)工作了三個(gè)月，平均每天“服務(wù)”幾十位眼疾患者。

去年11月宣布，李彥宏宣布將向中國的貧困縣捐贈(zèng)AI眼底篩查一體機(jī)，并在首批接受捐贈(zèng)的500個(gè)全國貧困縣醫(yī)療點(diǎn)優(yōu)先試點(diǎn)推廣，該計(jì)劃將覆蓋5600萬眼疾風(fēng)險(xiǎn)人群，德慶縣就是其中之一。

還有基于DuerOS的智能音箱，據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱在中國市場(chǎng)第三季度出貨量第一名，小度系列智能硬件在中國市場(chǎng)增速最快，市場(chǎng)份額增至24%，出貨量環(huán)比增速第一。之前在百度世界大會(huì)2018上發(fā)布的小度車載支架，目前仍然供不應(yīng)求。

無人駕駛方面，去年7月與金龍合作的阿波龍已經(jīng)量產(chǎn)，11月百度又宣布2019年將小批量生產(chǎn)L4級(jí)別的自動(dòng)駕駛乘用車，并在部分城市投入運(yùn)行。

總結(jié)下來，有兩點(diǎn)需要特別提出，第一是百度AI的落地速度正在加快，無論是產(chǎn)品化還是商業(yè)化；第二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的百度，將會(huì)借助AI開創(chuàng)一個(gè)新市場(chǎng)。

例如之前我們提到的眼底篩查一體機(jī)，它所在的醫(yī)療行業(yè)，在2018年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中是最被大家看好的AI應(yīng)用方向之一。

過去一年百度AI技術(shù)的產(chǎn)品化、量產(chǎn)化、商業(yè)化得到進(jìn)一步深化，這意味著百度AI生態(tài)圈進(jìn)一步壯大，生態(tài)價(jià)值穩(wěn)步提升。

尤其是信息流業(yè)務(wù)，作為百度AI技術(shù)落地的橋頭堡，它的重要性不言而喻。谷歌后來也模仿百度推出了自己的信息流業(yè)務(wù)，這證明百度“搜索+信息流”模式無疑是成功的。

信息流后發(fā)先至，以后呢？

信息流之于百度，重要性不亞于第二個(gè)搜索引擎。原因有兩點(diǎn)：創(chuàng)造營收和增加用戶使用時(shí)長。

在營收上，依托“搜索+信息流”雙引擎，百度去年Q3的在線營銷收入達(dá)到225億元，占總營收79.7%。李彥宏已經(jīng)不止一次在財(cái)報(bào)中提到，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點(diǎn)。

在用戶使用時(shí)長上，信息流業(yè)務(wù)也做出了很大貢獻(xiàn)。因?yàn)橛脩粲玫枚?，推薦才能越準(zhǔn)，推薦越準(zhǔn)，用戶才用得越多。2018年Q3，百度旗下信息流產(chǎn)品用戶使用時(shí)長同比增長了68%。

這無疑對(duì)百度而言是個(gè)好消息。因?yàn)榻裉祀S著人口紅利消失，時(shí)長紅利就成了互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭點(diǎn)，“規(guī)模之爭”也就轉(zhuǎn)變?yōu)椤皶r(shí)長之爭”。

截至目前，之所以信息流能夠提起到關(guān)鍵作用，我認(rèn)為百度至少做對(duì)了兩點(diǎn)：

1 百度移動(dòng)端產(chǎn)品體系的統(tǒng)一，包括帳號(hào)系統(tǒng)、首頁信息流化等，為用戶長時(shí)間泡在百度系產(chǎn)品中提供了必要空間；

2 百度的多維度布局，從搜索+信息流+短視頻+小視頻聯(lián)合推薦，去爭奪用戶的時(shí)長。這種策略的優(yōu)勢(shì)在于，是否有一款A(yù)pp特別冒尖不是那么重要，重要的是有多少用戶把多少時(shí)間花費(fèi)在了你的產(chǎn)品體系中。

與此同時(shí)，我們也不能忽略百家號(hào)的作用。百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者已突破190萬，短視頻日活用戶突破1.1億。作為百度App內(nèi)容生態(tài)的核心支撐，百家號(hào)同時(shí)為搜索和信息流提供多樣化內(nèi)容。而更重要的是，未來信息流之爭的關(guān)鍵因素之一在于內(nèi)容質(zhì)量的高低，這部分職能必須由百家號(hào)來掌控。

沈抖此前也提到，針對(duì)平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，百家號(hào)要借助流量、資金、技術(shù)等層面的支持，充分推動(dòng)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容消費(fèi)者之間的生態(tài)自轉(zhuǎn)。

據(jù)最新數(shù)據(jù)，百家號(hào)合作媒體賬號(hào)超2600個(gè)，覆蓋95%的頭部機(jī)構(gòu)。與人民日?qǐng)?bào)、新華社、Zoomin.TV等優(yōu)秀媒體、機(jī)構(gòu)合作，打造了一系列獨(dú)家品牌內(nèi)容，其中“中國故事”品牌節(jié)目播放量達(dá)1.38億次。

2018年百萬年薪計(jì)劃共有102位創(chuàng)作者入選，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容24萬篇，累積播放103億次，成為百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)的核心力量。

百度下一步的動(dòng)作，一定要繼續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)和分發(fā)能力，并且如果也能在社交上面做點(diǎn)什么，我相信會(huì)對(duì)信息流的用戶時(shí)長更有幫助。

整體來說，百度信息流業(yè)務(wù)是各項(xiàng)產(chǎn)品之間的一個(gè)協(xié)同，內(nèi)容生態(tài)支撐信息流分發(fā)，人工智能增加分發(fā)精準(zhǔn)度，進(jìn)而達(dá)到用戶時(shí)長的增加以及營收規(guī)模的增長。

今天在百家號(hào)盛典上沈抖再次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容行業(yè)競(jìng)爭已經(jīng)進(jìn)入新階段，2019年將是拼生態(tài)、拼合力的一年，百家號(hào)將與小程序融為“內(nèi)容+服務(wù)”模式，擴(kuò)大平臺(tái)流量，健全內(nèi)容生態(tài)。同時(shí)，百家號(hào)正式上線百家號(hào)公益計(jì)劃，涵蓋人文、自然兩大領(lǐng)域，并分別推出“新國潮”和“壯美極境”兩項(xiàng)公益舉措。

最后

信息流與AI并舉，幾乎已經(jīng)是百度未來一段時(shí)間內(nèi)的主打牌了。

總之，當(dāng)下的百度雖然股價(jià)下跌，但整體業(yè)務(wù)和投資價(jià)值仍然具有很大的上升空間。AI技術(shù)的落地，2019年要看量產(chǎn)的無人駕駛乘用車進(jìn)度以及DuerOS的市場(chǎng)占有率，這關(guān)系到無人駕駛技術(shù)輸出和物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)操作系統(tǒng)的普及。

信息流業(yè)務(wù)，好看視頻和全民小視頻的加入會(huì)是一個(gè)新的增長點(diǎn)。同時(shí)，由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)進(jìn)入更加激烈的時(shí)長爭奪，所以不排除百度也會(huì)嘗試其他辦法以增加用戶粘性。

但從整體看，百度的每一個(gè)業(yè)務(wù)單元都還遠(yuǎn)未到達(dá)天花板，還有很高的成長性。按照目前形勢(shì)發(fā)展，這也將使得百度在多個(gè)維度具備競(jìng)爭力，支撐百度市值繼續(xù)上漲。

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