2020年，我們?yōu)槭裁催€要閱讀

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  • 2020-04-23 15:12:41
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對(duì)于閱讀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商業(yè)上的正循環(huán)無(wú)比重要，因?yàn)樗砹嗽谧x書(shū)人的世界里，足以與吃雞、王者、抖音、快手等娛樂(lè)新勢(shì)力抗衡的商業(yè)力量猶存。

“娛樂(lè)至死”的年代

還有人在讀書(shū)嗎？

很多人都說(shuō)現(xiàn)在是一個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，吃雞、王者、抖音、快手等“短平快”節(jié)奏娛樂(lè)方式大行其道，那么，還有人在讀書(shū)嗎？

4月23日前夕，兩個(gè)權(quán)威調(diào)查報(bào)告發(fā)布，結(jié)果令人大跌眼鏡，原來(lái)，潛流之下，增長(zhǎng)猶在，還是有那么多人在讀書(shū)！

一份報(bào)告是4月20日，中國(guó)新聞出版研究院在線發(fā)布第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。

報(bào)告稱，2019年我國(guó)成年國(guó)民包括書(shū)報(bào)刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.1%，較2018年的80.8%提升了0.3個(gè)百分點(diǎn)，2019年全國(guó)閱讀指數(shù)為70.22點(diǎn)，較2018年的68.67點(diǎn)提高了1.55點(diǎn)。其中，個(gè)人閱讀指數(shù)為73.04點(diǎn)，較2018年的71.67點(diǎn)提高了1.37點(diǎn)；公共閱讀服務(wù)指數(shù)為67.61點(diǎn)，較2018年的65.91點(diǎn)提高了1.70點(diǎn)。

我國(guó)成年國(guó)民中，11.1%的國(guó)民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書(shū)，此外還有7.6%的國(guó)民年均閱讀10本及以上電子書(shū)。

另一份報(bào)告也是4月20日，亞馬遜中國(guó)連續(xù)第七年發(fā)布“全民閱讀報(bào)告”。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，大眾對(duì)閱讀的熱情持續(xù)攀升，六成讀者將閱讀列入了自己的年度計(jì)劃，更有25%的讀者認(rèn)為閱讀已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。

從閱讀量看，近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上，年閱讀量超過(guò)3本的讀者占比達(dá)94%。

閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，46%的讀者每天都會(huì)利用30分鐘至1小時(shí)進(jìn)行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。在每天忙碌于工作、學(xué)習(xí)的同時(shí)，近四成讀者會(huì)安排固定的閱讀時(shí)間為自己充電，選擇晚間至睡前時(shí)段閱讀的讀者占比達(dá)到74%，而臥室則成為他們主要的閱讀場(chǎng)景。

數(shù)字閱讀成中國(guó)

國(guó)民閱讀主要增量

這其實(shí)是兩份可以結(jié)合起來(lái)閱讀的報(bào)告，一份來(lái)自官方，一份來(lái)自民間，正好回答了為什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大增，但中國(guó)國(guó)民閱讀總量卻依然在增加。

背后的力量來(lái)自正在崛起的數(shù)字化閱讀。

無(wú)論閱讀也好，還是電視廣播游戲也好，談及互相之間的彼消我長(zhǎng)，歸根結(jié)底是體現(xiàn)在時(shí)間上，是一種對(duì)時(shí)間占有的爭(zhēng)奪。因?yàn)橹挥袝r(shí)間是有限的，也是最公平的。

吃雞、王者、抖音、快手確實(shí)來(lái)勢(shì)兇猛，吞噬了大量的閑暇時(shí)間。人們?nèi)粘?duì)“讀書(shū)越來(lái)越少”的印象也大致沒(méi)錯(cuò)，但那是紙質(zhì)書(shū)，隨著數(shù)字閱讀越來(lái)越普及、越來(lái)越方便，電子書(shū)正在逐漸和紙質(zhì)書(shū)一樣，成為閱讀的主流力量。

有數(shù)據(jù)為證，根據(jù)第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，我國(guó)成年國(guó)民人均每天讀書(shū)時(shí)間為19.69分鐘，比2018年減少了0.12分鐘，人均每天閱讀期刊時(shí)長(zhǎng)為3.88分鐘，比2018年的5.56分鐘減少了1.68分鐘。2019年我國(guó)成年國(guó)民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.65本，低于2018年的4.67本。紙質(zhì)期刊的人均閱讀量為2.33期（份），低于2018年的2.61期（份）。

從數(shù)字上看，紙質(zhì)媒介閱讀總量的減少還不太明顯，但要知道，這是建立在整體閱讀人群持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，此消彼長(zhǎng)，就很明顯了。

再看數(shù)字閱讀，2019年，中國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為79.3%，較2018年的76.2%上升了3.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，24.8%的成年國(guó)民在電子閱讀器上閱讀，較2018年的20.8%上升了4.0個(gè)百分點(diǎn)，在幾種數(shù)字化閱讀方式中增長(zhǎng)最大。

中國(guó)新聞出版研究院隸屬于中華人民共和國(guó)國(guó)家廣播電視總局，可說(shuō)是典型的官方研究機(jī)構(gòu)，自1999年起，其組織實(shí)施的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查已持續(xù)開(kāi)展了十七次。這次調(diào)查執(zhí)行樣本城市為55個(gè)，覆蓋了我國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，有效樣本量高達(dá)21270個(gè)。

作為對(duì)照，亞馬遜中國(guó)的“全民閱讀報(bào)告”也已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了七年。今年的“2020全民閱讀大調(diào)查”共收到逾18,000份有效問(wèn)卷，從另一個(gè)視角，也就是讀書(shū)人群體的角度，反饋了中國(guó)的閱讀現(xiàn)狀。

“全民閱讀報(bào)告”調(diào)查顯示，過(guò)去一年有46%的讀者選擇同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)，而29%的讀者將電子書(shū)作為自己的主要閱讀介質(zhì)，占比較上年增長(zhǎng)了6%。與此同時(shí)，電子書(shū)還對(duì)讀者的閱讀行為發(fā)揮著積極作用，七成以上的讀者認(rèn)為數(shù)字閱讀幫助自己提升了閱讀總量，其中四成讀者反饋增幅明顯。

近五成讀者的年度閱讀總量達(dá)10本以上，年閱讀量超過(guò)3本的讀者占比達(dá)94%。閱讀時(shí)長(zhǎng)方面，46%的讀者每天都會(huì)利用30分鐘至1小時(shí)進(jìn)行閱讀，逾三成讀者的日均閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1個(gè)小時(shí)。在本次調(diào)查中，有超過(guò)七成讀者反饋?zhàn)约涸谝咔榉揽仄陂g的閱讀量相較平日有所增加。

對(duì)我國(guó)國(guó)民傾向的閱讀形式的研究發(fā)現(xiàn)，36.7%的成年國(guó)民更傾向于“拿一本紙質(zhì)圖書(shū)閱讀”，比2018年的38.4%下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，而各種方式的數(shù)字閱讀，則相應(yīng)實(shí)現(xiàn)了增加。

很顯然，盡管閱讀時(shí)間正在遭遇激烈入侵，但同樣由于技術(shù)的進(jìn)步，在2020年，以Kindle 等電子書(shū)和電子出版物為代表的數(shù)字閱讀新勢(shì)力，帶領(lǐng)閱讀陣營(yíng)堅(jiān)守住了中國(guó)讀書(shū)人的基本盤。

2020年

我們?yōu)槭裁催€要閱讀？

吃雞、快手輕松又刺激，拿它們打發(fā)時(shí)間難道不香嗎？再不行刷刷頭條也好，2020年，為什么我們?nèi)砸喿x？

中國(guó)讀書(shū)人群體，在回答“2020全民閱讀報(bào)告”問(wèn)卷時(shí)，部分解答了這一問(wèn)題。也就是說(shuō)，與其他更刺激方式相比，閱讀仍有其不可替代性。

主要體現(xiàn)在兩方面，一是就閱讀本身而言，其具有不可替代性；二是隨著技術(shù)的進(jìn)步，Kindle 等新的閱讀載體革新了人類閱讀體驗(yàn)，使閱讀能夠與時(shí)俱進(jìn)的跟上時(shí)代潮流。

答案之一，雖然各種娛樂(lè)玩法推陣出新，但經(jīng)典依舊有其不可替代性，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)達(dá)，經(jīng)典卻難以批量生產(chǎn)。人們閱讀，是因?yàn)榻?jīng)典只能通過(guò)閱讀來(lái)獲得。一個(gè)人的精神發(fā)育史就是一部閱讀史，只有閱讀經(jīng)典，才能抵達(dá)精神的高原。這同樣是一種需求，卻無(wú)法通過(guò)一般娛樂(lè)來(lái)滿足，只能訴諸閱讀。

“2020全民閱讀報(bào)告”顯示，盡管圖書(shū)種類越來(lái)越繁多，但經(jīng)典名著仍是最受讀者青睞的圖書(shū)類別，比如在2020年第一季度亞馬遜中國(guó)閱讀榜單上，排名前十的書(shū)目中大部分是已經(jīng)出版多年的經(jīng)典，比如《烏合之眾：大眾心理研究》、《人間失格》、《三體全集》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《血疫：埃博拉的故事》、《鼠疫》、《明朝那些事兒》等。

2018年底，亞馬遜中國(guó)挖掘Kindle電子書(shū)閱讀器和Kindle電子書(shū)的大數(shù)據(jù)，發(fā)布了過(guò)去五年多維度Kindle中國(guó)電子書(shū)榜單。榜單顯示，過(guò)去五年，《三體全集》是最暢銷的Kindle中文電子書(shū)，《紅樓夢(mèng)》則是下載量最多的免費(fèi)Kindle中文電子書(shū)，《解憂雜貨店》收獲的讀者評(píng)論最多。

都是經(jīng)典。

答案之二，當(dāng)靈魂需要撫慰時(shí)，閱讀往往更有效。最典型的就是疫情期間，人們的閱讀量大增。

這個(gè)春天，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情改變了人們正常的生活節(jié)奏與軌跡，也改變了很多人對(duì)世界的看法。

人們紛紛利用 “宅家”時(shí)光，在書(shū)海中盡情遨游，從閱讀中獲得精神慰藉和自我提升。在本次調(diào)查中，有超過(guò)七成讀者反饋?zhàn)约涸谝咔榉揽仄陂g的閱讀量較平日增加。這從《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《血疫：埃博拉的故事》、《鼠疫》等相關(guān)經(jīng)典書(shū)籍的上榜也可以看出。

武漢方艙醫(yī)院里的“讀書(shū)哥”獲得無(wú)數(shù)人點(diǎn)贊，因?qū)I(yè)權(quán)威而走紅的醫(yī)生張文宏也在采訪中表示“在焦慮的狀態(tài)下，看書(shū)是非常好的調(diào)劑之一”。疫期讀書(shū)成為當(dāng)下許多人重要的生活方式。

就好像魔高一尺道高一丈，在娛樂(lè)大行其道的時(shí)刻，閱讀的“非娛樂(lè)”功能也在受到更多的重視。調(diào)查顯示，82%的讀者認(rèn)為閱讀對(duì)實(shí)現(xiàn)自我理想發(fā)揮著不可或缺的作用。七成讀者希望通過(guò)閱讀提升個(gè)人素質(zhì)水平，陶冶情操；近六成讀者想要在書(shū)中學(xué)習(xí)技能、收獲新知，提升自身的思辨力，為今后的個(gè)人發(fā)展積蓄力量。有50%的讀者則希望借助閱讀暫時(shí)脫離社會(huì)的喧囂，在書(shū)中跟隨作者的筆觸感受夢(mèng)想中的世界。

有意思的是，最近，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌通過(guò)大數(shù)據(jù)方式也發(fā)布了一份《2020網(wǎng)民閱讀報(bào)告》。報(bào)告顯示，疫情期間31.6%網(wǎng)民讀書(shū)量超上一年總和，35.2%的網(wǎng)民讀書(shū)花費(fèi)比平時(shí)多。

陌陌的用戶是比較典型的時(shí)尚年輕人群，按一般認(rèn)知，這部分熱衷約會(huì)的人群應(yīng)該不怎么愛(ài)讀書(shū)，但一場(chǎng)疫情卻使其中三成人讀書(shū)量超上年總和，可見(jiàn)閱讀是如何觸及靈魂。

答案之三，閱讀是親子活動(dòng)中的最重要內(nèi)容。我們可以不閱讀，但人人都知道，孩子不能不會(huì)閱讀，事實(shí)上，與嚴(yán)防死守限制孩子們玩游戲看電視相比，閱讀已是當(dāng)代家庭中最重要的親子活動(dòng)。

調(diào)查顯示了家長(zhǎng)對(duì)于親子閱讀的重視程度。近八成家長(zhǎng)平時(shí)會(huì)陪伴孩子進(jìn)行閱讀，有六成家長(zhǎng)反饋?zhàn)约旱暮⒆釉谶^(guò)去一年中閱讀量達(dá)10本以上，閱讀超過(guò)20本的孩子占比達(dá)到33%。在大多數(shù)家長(zhǎng)看來(lái)，孩子的夢(mèng)想大致形成于童年期和青春期。多達(dá)95%的家長(zhǎng)認(rèn)為，閱讀對(duì)于孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想具有十分積極的意義。

第十七次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查也顯示這一趨勢(shì)：2019年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為82.9%，較2018年的80.4%提高了2.5個(gè)百分點(diǎn)。在0—8周歲兒童家庭中，七成家庭有陪孩子讀書(shū)的習(xí)慣，較2018年的68.7%增加了1.3個(gè)百分點(diǎn)。

閱讀體驗(yàn)革新

留住國(guó)民閱讀量

疫情期間，在消費(fèi)因疫情而遇冷之時(shí)，“云生活”卻帶動(dòng)不少消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量大增，電子書(shū)閱讀器就是其中之一。

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，在疫情期間，電子書(shū)閱讀器解決的不止是讀書(shū)問(wèn)題，更關(guān)鍵的是能解決買書(shū)問(wèn)題。

讀實(shí)體書(shū)也是閱讀的重要組成部分，然而，物流和快遞并不支持，你網(wǎng)上訂一本書(shū)可能要一個(gè)月才能送到。但假如買一個(gè)Kindle，海量書(shū)籍秒到。

疫情期間為什么在Kindle的閱讀排行榜上，會(huì)有那么多疫情相關(guān)的書(shū)籍銷量大增，是因?yàn)镵indle根據(jù)閱讀大數(shù)據(jù)了解到這一期間用戶對(duì)數(shù)字閱讀體驗(yàn)的需求變化，而精準(zhǔn)推送的結(jié)果。

針對(duì)變化，疫情期間，Kindle聯(lián)合包括中信出版集團(tuán)、讀客文化、上海譯文出版社、人民文學(xué)出版社、浙江人民出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等機(jī)構(gòu)在內(nèi)的全國(guó)逾40家優(yōu)秀出版機(jī)構(gòu)共同推出了一個(gè)“電子書(shū)先行”計(jì)劃，以滿足讀者居家防疫期間的閱讀需求，足不出戶即可搶先讀到新書(shū)佳作。

從第一季度Kindle的閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看，來(lái)自重慶出版集團(tuán)的《血與火：坦格利安王朝史》、博集天卷的《戰(zhàn)爭(zhēng)論（全三冊(cè)）》、世紀(jì)文景的《周作人集外文：1904～1945》等作品都是“電子書(shū)先行”計(jì)劃中人氣較高的書(shū)目。

很明顯，電子書(shū)閱讀相比紙質(zhì)圖書(shū)閱讀呈現(xiàn)出獨(dú)特的閱讀特點(diǎn)，電子書(shū)閱讀對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)反映更迅速明顯，并為套裝書(shū)、經(jīng)典書(shū)籍以及英文原版書(shū)等開(kāi)拓了閱讀人群。

還有紙電同步出版，亞馬遜中國(guó)在Kindle電子書(shū)閱讀器進(jìn)入中國(guó)的五年間，不斷參與并幫助中國(guó)出版社的數(shù)字化，與亞馬遜Kindle中國(guó)合作的出版社數(shù)量目前已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百家。

在一般讀者印象中，電子閱讀器優(yōu)勢(shì)還主要是體現(xiàn)在硬件上，比如電子墨水技術(shù)、超大的存儲(chǔ)空間、超長(zhǎng)待機(jī)等。這種革命性的技術(shù)變革和創(chuàng)新使Kindle實(shí)現(xiàn)了初期的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

但技術(shù)對(duì)閱讀體驗(yàn)的革新遠(yuǎn)不止于此，大數(shù)據(jù)和AI的應(yīng)用，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深度整合，正在把Kindle 的閱讀體驗(yàn)推向一個(gè)新階段。

Kindle 解決了一個(gè)重要問(wèn)題，即在閱讀時(shí)間遭遇激烈爭(zhēng)奪的當(dāng)下，把閱讀做成一個(gè)商業(yè)上的正循環(huán)。

實(shí)體閱讀面臨的問(wèn)題實(shí)際上就是實(shí)體書(shū)店面臨的問(wèn)題：閱讀體驗(yàn)滯后導(dǎo)致的商業(yè)模式問(wèn)題。比如，擁有100多年歷史、美國(guó)最大的連鎖實(shí)體書(shū)店巴諾已經(jīng)連續(xù)12年銷售額下降，持續(xù)巨虧。

許知遠(yuǎn)也曾在自己主持的節(jié)目《十三邀》中被反問(wèn)到為什么要做這個(gè)節(jié)目，他回答說(shuō)：

“因?yàn)槲易隽艘粋€(gè)不賺錢的書(shū)店，所以要做一些其他事來(lái)賺錢?！?/strong>

但Kindle這樣的電子書(shū)店卻在不斷壯大。來(lái)華數(shù)年，其中國(guó)電子書(shū)店的書(shū)籍總量近70萬(wàn)冊(cè)，較2013年增長(zhǎng)近10倍。

這次調(diào)查也顯示，近八成讀者愿意為自己喜歡的電子讀物付費(fèi)，其中許多讀者都選擇通過(guò)Kindle Unlimited電子書(shū)包月服務(wù)，在15萬(wàn)余本精選中英文電子書(shū)中享受豐富的內(nèi)容選品。

可以說(shuō)Kindle們?cè)谥袊?guó)不但帶動(dòng)了閱讀，同時(shí)也帶動(dòng)了軟件付費(fèi)化浪潮，讓商業(yè)回歸到本質(zhì)。

對(duì)于閱讀市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商業(yè)上的正循環(huán)無(wú)比重要，因?yàn)樗砹嗽谧x書(shū)人的世界里，足以與吃雞、王者、抖音、快手等娛樂(lè)新勢(shì)力抗衡的商業(yè)力量猶存。

在互聯(lián)網(wǎng)世界里，免費(fèi)可能是王道，卻不是唯一之道，最佳路徑是付費(fèi)且觸手可及，而最慘的，是有錢也買不到，你將是一個(gè)行業(yè)徹底的凋零。

有書(shū)可讀，有好書(shū)可讀，當(dāng)是天下讀書(shū)種子最樸素的幸福觀。

無(wú)論世界如何巨變，靈魂終須安寧，祝天下讀書(shū)人永遠(yuǎn)有書(shū)可讀！

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2020-04-23
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