蘋果VR/AR頭顯背水一戰(zhàn)，必將引爆行業(yè) 如果失敗，將無路可退

蘋果官方公眾號(hào)發(fā)布WWDC預(yù)熱，邀請(qǐng)你完形填空代碼：var 我想去的宇宙=“____”

此前各方媒體猜測，蘋果將會(huì)在WWDC 23開發(fā)者大會(huì)首次展示其虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。官方的營銷名稱在大會(huì)上才會(huì)公布，但業(yè)內(nèi)大多猜測該設(shè)備名將為“Apple Reality Pro”。

彭博社記者爆料，蘋果公司已經(jīng)在蘋果公園內(nèi)建立了一個(gè)特殊區(qū)域，這個(gè)地方員工位于員工健身中心附近的籃球場。在WWDC 23大會(huì)過后，受邀的“一些與會(huì)者和媒體”可以到這里親身體驗(yàn)“Reality Pro”AR/VR頭顯。這次體驗(yàn)內(nèi)容可能包括沉浸式FaceTime功能，允許用戶使用近乎照片品質(zhì)的虛擬化身進(jìn)行一對(duì)一的虛擬會(huì)議，以及Apple TV+的大量內(nèi)容等。

現(xiàn)在，種種跡象進(jìn)一步表明蘋果在WWDC23公布這款設(shè)備的可能。但理論上即使公布，也不會(huì)立刻發(fā)售（如MetaQuest3一樣）。其真正的發(fā)售日期大概會(huì)在2023年底或2024年初，售價(jià)預(yù)計(jì)高達(dá)3000美元。

另外，最近還有泄密者稱蘋果傳聞中的這款A(yù)R/VR頭顯將有六種顏色可供選擇，分別為黑色，藍(lán)色，灰色，綠色，粉紅色和第六個(gè)未公開的顏色。他們還聲稱，該頭顯將至少有兩個(gè)存儲(chǔ)容量選項(xiàng)，包括128GB和256GB。雖然這一說法存疑，畢竟蘋果能不能為了3000美金的高端產(chǎn)品再生產(chǎn)至少十二個(gè)產(chǎn)品SKU還有待討論，但仍舊給嗷嗷待哺的業(yè)內(nèi)業(yè)外愛好者提供了更多的話題。

軍備競賽！Apple Reality Pro VS Meta Quest3

根據(jù)大量泄露的信息，蘋果的頭顯使用“穿透式”AR，使用戶進(jìn)入到一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的世界。高分辨率的屏幕可運(yùn)行VR應(yīng)用程序，同時(shí)配備的高分辨率圖像的攝像頭也可展示現(xiàn)實(shí)世界，并允許用戶自由在AR和VR之間切換。

值得一提的是，Meta也將“穿透”作為Quest 3的賣點(diǎn)之一，扎克伯格故意在WWDC23之前提前宣布Quest3，并稱該產(chǎn)品是現(xiàn)在市面上最好的消費(fèi)級(jí)VR/AR頭顯，顯然就是為了與蘋果競爭。Meta Quest3設(shè)備起價(jià)只有499美元，預(yù)計(jì)今年秋季上市，能兼容Quest2全部應(yīng)用。這意味著，Quest3自“出生”那天起，就擁有五百款以上的應(yīng)用和游戲，是目前行業(yè)內(nèi)生態(tài)狀態(tài)最好的產(chǎn)品。

相比Quest3，蘋果頭顯的價(jià)格顯然高出了很多。據(jù)外媒體分析，蘋果頭顯的成本大約1500美元，定價(jià)3000美元等于是翻倍的利潤。而業(yè)內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)級(jí)頭顯供應(yīng)商（如Meta、PICO等）都會(huì)把設(shè)備的利潤率降到了最低，甚至“虧本”賣，變現(xiàn)更多追求于應(yīng)用衍生或其他方式的收益，而不是靠賣硬件。

很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果頭顯更像特斯拉跑車：華而不實(shí)、價(jià)格昂貴，但卻總能引起人們的關(guān)注。3D社交平臺(tái)Spatial的高級(jí)副總裁Jacob Loewenstein表示：“蘋果制造設(shè)備的方式實(shí)際上對(duì)行業(yè)更有用，并會(huì)引起關(guān)注。”

“Meta和蘋果之間的軍備競賽并不是壞事——AR眼鏡市場足夠小，任何對(duì)該領(lǐng)域的新關(guān)注都是受歡迎的。“一位從業(yè)者這樣表示。

圖源：Daniel Griffiths

VR/AR這種形式有時(shí)又被稱為“混合現(xiàn)實(shí)MR”或“XR”，至今也沒有一個(gè)特別統(tǒng)一的名字。光這一點(diǎn)，就能看出該行業(yè)對(duì)消費(fèi)者的推銷有多么的混亂。VR/AR急需蘋果這樣的企業(yè)進(jìn)入，“教育市場”。

蘋果的入局，再次為VR/AR引來開發(fā)者和投資人士關(guān)注

蘋果入局使許多從業(yè)者的情緒異常高漲。VR/AR協(xié)作平臺(tái)Campfire 3D的首席執(zhí)行官Jay Wright表示：“無論是制造硬件還是軟件，蘋果的加入都將會(huì)為整個(gè)業(yè)界帶來巨大改變，我們對(duì)此感到興奮?！?/p>

蘋果頭顯使用外接電源，這是此前所有消費(fèi)級(jí)頭顯所沒有采用的方式。這種方式一但成功，或許將改變整個(gè)VR硬件的設(shè)計(jì)。

圖源：Marcus Kane/Sketchfab

還有一些人預(yù)測，蘋果頭顯會(huì)引發(fā)新一輪開發(fā)者中的“淘金者“，很多人將會(huì)試圖復(fù)制如早期iPhone開發(fā)者的成功案例?；跒g覽器的VR協(xié)作平臺(tái)Frame的副總裁Gabe Baker說：“為什么我不制作一些大家都喜歡的應(yīng)用——比如，成為蘋果頭顯上的首批應(yīng)用開發(fā)者之一？”

英國《金融時(shí)報(bào)》也指出，蘋果進(jìn)軍VR/AR領(lǐng)域?yàn)榇罅縑R初創(chuàng)公司帶來了希望，將會(huì)推動(dòng)該領(lǐng)域的投資。

純消費(fèi)VR雖然是一個(gè)小市場，但圍繞健身、教育應(yīng)用等相對(duì)流行的類型獲得了突破，在文商旅領(lǐng)域，也漸漸有了更多的表現(xiàn)。風(fēng)險(xiǎn)現(xiàn)實(shí)基金聯(lián)合創(chuàng)始人Tipatat Chennavasin預(yù)計(jì)，蘋果頭顯將推出全新的應(yīng)用商店——這是下一代VR/AR生態(tài)系統(tǒng)，百萬計(jì)的開發(fā)者將會(huì)通過向數(shù)十億人的市場銷售產(chǎn)品來賺的盆滿缽滿。

目前業(yè)內(nèi)諸多初創(chuàng)公司也一直在向其潛在的支持者們展示“曲棍球棒”圖表，他們預(yù)測，一旦蘋果進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，收入將會(huì)得到迅速增長。

自2016年以來，投資人Chennavasin的基金已經(jīng)投資了VR行業(yè)約50家公司。他說：“我已經(jīng)看到人們在演講臺(tái)上承諾蘋果設(shè)備大約六七年了。現(xiàn)在，終于要看到這一刻?！?nbsp;

近幾個(gè)月來，隨著OpenAI的ChatGPT等人工智能工具的興起，圍繞AR/VR技術(shù)的炒作被掩蓋了。上一次人們對(duì)虛擬世界的興奮點(diǎn)，還是Facebook在2021年更名為Meta的時(shí)候。

圖源：zee5

可惜，多年的炒作和數(shù)十億美元的投入并沒有說服市場將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）設(shè)備視為一種可行的消費(fèi)產(chǎn)品。正如PYMNTS的Karen Webster所寫：“盡管大多數(shù)人都非常想利用技術(shù)來改善現(xiàn)有的互動(dòng)方式，但選擇通過虛擬世界中的化身來生活不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槿藗冞€不想放棄物理世界?！?/p>

所以，VR/AR領(lǐng)域的從業(yè)者希望蘋果能改變?nèi)藗兊目捶āartner分析師Tuong Nguyen告訴英國《金融時(shí)報(bào)》：“元宇宙并不是一個(gè)任何人都想用它來獲得資金的術(shù)語。但有一種想法是，蘋果可以為所有的船只掀起浪潮?！?/p>

靈魂拷問：VR頭顯該用來做什么？

Magic Leap的首席執(zhí)行官Daniel Diez表示，蘋果頭顯必須回答這個(gè)主要問題：“人們能用它來做什么？”

對(duì)蘋果頭顯售價(jià)3000美元的預(yù)期已經(jīng)降低了人們對(duì)該產(chǎn)品的預(yù)期。分析師Dan Ives表示，他預(yù)計(jì)蘋果的頭顯設(shè)備上市的第一年只會(huì)賣出15萬臺(tái)。而相比之下，蘋果的年度旗艦產(chǎn)品iPhone銷量超過2億部。只不過，如今iPhone并沒有再引起轟動(dòng)效應(yīng)，其上市第一個(gè)全年的銷量不到1200萬部。

iPhone 15 Pro渲染圖，圖源：9to5Mac

根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，自2016年以來，VR/AR設(shè)備的平均年出貨量為860萬臺(tái)。該公司預(yù)計(jì)今年的銷售額仍將低迷，預(yù)計(jì)這些設(shè)備的銷售額約為1100萬臺(tái)，2026年將逐步攀升至6700萬臺(tái)。

但是，這些預(yù)測是在蘋果會(huì)發(fā)布一款改變VR現(xiàn)狀的產(chǎn)品之前做出的。

Magic Leap的Daniel Diez說：“在消費(fèi)市場，尤其是當(dāng)涉及到尋找那些殺手級(jí)的應(yīng)用程序和解決方案時(shí)，我永遠(yuǎn)不會(huì)把蘋果排除在外。如果有人要盡早打入消費(fèi)市場，我不會(huì)感到驚訝的是蘋果”。

蘋果頭顯的確切用途目前尚不清楚。蒂姆·庫克曾表示，AR是用于“溝通”和“連接”的。它可以通過AppleTV+和Apple Fitness Plus訪問iPad的應(yīng)用。

Gartner負(fù)責(zé)VR/AR市場的分析師Tuong Nguyen表示：“我認(rèn)為蘋果在許多企業(yè)中取得巨大成功的原因之一是，他們不僅推出了一款設(shè)備，還推出了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。這是不同應(yīng)用的組合，適用于不同用戶的不同用例——這就是‘殺手級(jí)應(yīng)用’?！?/p>

蘋果的入局VR/AR將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，但如果連蘋果也失敗，這個(gè)行業(yè)將面臨巨大的打擊。不過，這是技術(shù)變革的必經(jīng)之路。許多年前人們也很難想象到，每個(gè)人兜里會(huì)帶一部智能手機(jī)的場景。

那么今后，每個(gè)人都會(huì)把AR或VR設(shè)備戴到頭上嗎？答案是肯定的。蘋果CEO庫克在接受媒體采訪時(shí)曾說：未來的人們回看今天的我們，將會(huì)十分好奇，生活在沒有AR的世界是個(gè)什么樣子。“

只不過，這個(gè)未來或許還要十年、二十年，而不是現(xiàn)在。（文/薇仙之爪）

資料來源：

Apple mixed-reality headset to take aim at the metaverse

Virtual Reality Industry Excitement Said to Hit 'Fever Pitch' Ahead of Apple LaunchAugmented reality needs an iPhone momentApple is expected to unveil a sleek, pricey VR headset. Will it live up to the hype?The battle of VR headsets: Meta unveils Quest 3 right before Apple’s debut

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