中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)2016半年記：網(wǎng)易崛起，BANT格局顯現(xiàn)

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網(wǎng)易季度凈收入和凈利潤(rùn)又雙叒叕創(chuàng)歷史新高。昨天，網(wǎng)易公布截止到2016年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易2016年第二季度凈收入89.53億元人民幣（13.47億美元），同比增長(zhǎng)96.0%；凈利潤(rùn)為27.21億元人民幣（4.09億美元），同比增長(zhǎng)91.0%，雙雙接近翻番的成績(jī)。

是金子總會(huì)在資本市場(chǎng)閃光

一天凈收1個(gè)億，網(wǎng)易的掙錢能力讓人驚嘆。

凈利潤(rùn)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度超過(guò)了傳統(tǒng)巨頭“BAT”中的百度，而這項(xiàng)指標(biāo)在一年多前還只是百度的一半。資本市場(chǎng)從來(lái)不乏發(fā)現(xiàn)金子的眼光，目前網(wǎng)易市值已經(jīng)接近300億美元，悄然逼近京東，今年上半年，網(wǎng)易股價(jià)上漲幅度最高達(dá)到了66%，崛起之勢(shì)有目共睹。資本市場(chǎng)更是把網(wǎng)易納入到了“BANT”行列當(dāng)中。

年初，美國(guó)《投資者商業(yè)日?qǐng)?bào)》(Investor's Business Daily)發(fā)布了2016年開年第一期IBD50強(qiáng)股票榜單。在此榜單中，網(wǎng)易位居榜首，F(xiàn)acebook排名第七位。2016年3月，網(wǎng)易被納入被譽(yù)為納斯達(dá)克整體表現(xiàn)的“風(fēng)向標(biāo)”的納斯達(dá)克指數(shù)。2016年4月，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中明確提出了“BANT”概念：“雄心勃勃的中國(guó)企業(yè)早已將尖牙深深地嵌入西方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身體。對(duì)于FANG（Facebook、Amazon、Netfix、Google），如今中國(guó)正以自己的四巨頭“BANT”——百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、網(wǎng)易 (Netease)與騰訊(Tencent)——予以回應(yīng)。”

要走到抗衡FANG的舞臺(tái)上，善謀是必備的素質(zhì)。

不約而同 BAT的謀變之路

梳理今年上半年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，幾大巨頭在戰(zhàn)略上都有著明顯的變化。

阿里的 2016年度Q2財(cái)報(bào)明確的強(qiáng)調(diào)一個(gè)主題：阿里已經(jīng)不再只是電商公司了。今年二季度后，阿里更是不再公布每季度電商零售平臺(tái)的GMV，改為一年公布一次。

在本次財(cái)報(bào)中阿里還做出一個(gè)調(diào)整，按業(yè)務(wù)矩陣形式呈現(xiàn)業(yè)績(jī)，分為中國(guó)零售平臺(tái)、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂、以及創(chuàng)新項(xiàng)目和其他業(yè)務(wù)組成四大業(yè)務(wù)矩陣，使用很大篇幅去講“新興業(yè)務(wù)”，這也體現(xiàn)出阿里向外界講訴布局、描述未來(lái)的迫切渴求。

事實(shí)上，阿里今年的業(yè)務(wù)布局，也在慢慢“去電商化”。6月15日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。大文娛板塊與馬云堅(jiān)持的未來(lái)阿里集團(tuán)的Double H（健康和快樂）戰(zhàn)略中的“快樂”息息相關(guān)。

今年上半年變化的不只是阿里，百度也在謀求轉(zhuǎn)型，從百度的財(cái)報(bào)中不難看出，百度正從講“搜索的故事”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橹v“人工智能的故事”。

李彥宏在財(cái)報(bào)中說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入下一幕——人工智能，這對(duì)百度來(lái)說(shuō)是前所未有的機(jī)遇，我們將更好地服務(wù)用戶，與客戶和合作伙伴合作，用技術(shù)改變世界。”在人工智能、百度金融、云計(jì)算等未來(lái)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的布局，百度可能會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展想像力。

2016年上半年，騰訊的謀變發(fā)生在游戲和音樂上。QQ音樂與China Music Corporation進(jìn)行整合，這意味資源更多，發(fā)展的想象空間也更大。

游戲方面，騰訊在積極謀劃端游IP，具體做法卻是發(fā)揚(yáng)自己的渠道優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合其他端游大廠，開發(fā)經(jīng)典端游IP，改編成手游。

今年6月底消息，騰訊計(jì)劃購(gòu)入Supercell 84% 的股份。Supercell 旗下 《部落沖突》系列、《海島奇兵》和《卡通農(nóng)場(chǎng)》多款游戲在國(guó)外智能手機(jī)和平板市場(chǎng)都極受歡迎。

騰訊這些年來(lái)從未停下投資并購(gòu)的步伐，收購(gòu)Supercell的交易額達(dá)到86億美元，數(shù)額巨大。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，收購(gòu)Supercell之后，可以極大加快全球化的步伐。

恪守商業(yè)本質(zhì) N的成功密碼

相對(duì)BAT布局未來(lái)、講故事的風(fēng)格，上半年網(wǎng)易表現(xiàn)可以算得上是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一股清流。商業(yè)的本質(zhì)說(shuō)到底，就是要?jiǎng)?chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。而網(wǎng)易的發(fā)展也正是遵循著商業(yè)的本質(zhì)在進(jìn)行。在公開場(chǎng)合，丁磊鮮少談及談發(fā)展戰(zhàn)略和布局。

近期接受媒體采訪，當(dāng)被問及即將20歲的網(wǎng)易有什么新的發(fā)展目標(biāo)時(shí)，丁磊反問：“你覺得20年的公司，每年都在換目標(biāo)嗎？”

“我覺得是在一個(gè)對(duì)的方向上就要專注。在游戲，在電商領(lǐng)域，要專注。”丁磊認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)里面要有工匠精神的話，老板首先要工匠精神。而工匠精神中有一句話就叫“專注一個(gè)東西”。

也許是由于丁磊這種真正給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值的思考，這種專注的精神，讓網(wǎng)易能在歷次互聯(lián)網(wǎng)浪潮中站穩(wěn)腳跟。今年上半年，網(wǎng)易在線游戲、電商、精品產(chǎn)品等領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，崛起之路逐漸清晰。

在線游戲發(fā)力 提供極致體驗(yàn)

網(wǎng)易2016第二季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易在線游戲凈收入增長(zhǎng)76.0%。2016年游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易和騰訊全面競(jìng)爭(zhēng)。網(wǎng)易在手游、現(xiàn)象級(jí)代理游戲、端游領(lǐng)域多方發(fā)力，并且在VR、AR等新興技術(shù)上大規(guī)模投入。

現(xiàn)在網(wǎng)易已經(jīng)擁有100多款手游產(chǎn)品，戰(zhàn)略重點(diǎn)之一是將更多的自己端游IP改編成手游。網(wǎng)易自研手游《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》延續(xù)高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，二季度推出的《倩女幽魂》手游版一經(jīng)上線便躋身蘋果AppStore暢銷榜前十。而騰訊去年的高收入手游產(chǎn)品，大都是以代理為主。騰訊目前正通過(guò)借助其他大廠開發(fā)端游IP，在手游領(lǐng)域?qū)咕W(wǎng)易。比如《劍俠情緣手游》、《征途手機(jī)版》、《新天龍八部手機(jī)版》和《傳奇世界手游》等。

代理運(yùn)營(yíng)方面，5月底發(fā)行的《守望先鋒》截止至6月底已售出近300萬(wàn)份，創(chuàng)造了買斷制游戲在中國(guó)市場(chǎng)的銷售記錄。網(wǎng)易與《我的世界》開發(fā)者M(jìn)ojang AB以及微軟的合作很有可能在國(guó)內(nèi)沙盒游戲類別中掀起一種流行。

另外，網(wǎng)易在新興技術(shù)不斷創(chuàng)新，丁磊明確表示，“我們一直致力于提供精品游戲與極致用戶體驗(yàn)，同時(shí)也在探索如AR和VR等新技術(shù)?！?丁磊透露，網(wǎng)易目前已經(jīng)開始測(cè)試AR和VR游戲，AR游戲不用等到明年。

5月19日的谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上，網(wǎng)易游戲成為了谷歌移動(dòng)端VR平臺(tái)“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR游戲《末日先鋒（Twilight Pioneers）》將會(huì)在2016年11月份與谷歌Daydream平臺(tái)同步上市。

而就在去年年底，騰訊發(fā)布ministationg微主機(jī)，正式宣布進(jìn)軍主機(jī)游戲，隨后發(fā)布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開發(fā)平臺(tái)提供給開發(fā)者，將主機(jī)與VR兩者結(jié)合發(fā)展。

可以說(shuō)，以重度游戲和自研著稱的網(wǎng)易和擅長(zhǎng)休閑游戲、渠道的騰訊，都在往更加多元化的方向發(fā)展，兩者也變得越來(lái)越相似，在游戲領(lǐng)域全面開戰(zhàn)。未來(lái)中國(guó)的游戲市場(chǎng)，將是這兩大玩家繼續(xù)縱橫捭闔的戰(zhàn)場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)也足以讓這兩家公司賺得盆滿缽滿。

電商業(yè)務(wù) 新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)

網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)顯示，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)凈收入增長(zhǎng)310.6%。整個(gè)大環(huán)境給了網(wǎng)易進(jìn)軍電商的機(jī)會(huì)?！跋M(fèi)升級(jí)”和“供給側(cè)改革”成為熱門話題的背后，是中國(guó)中產(chǎn)階層和新中產(chǎn)階層對(duì)生活品質(zhì)的關(guān)切。

越來(lái)越多網(wǎng)購(gòu)者更關(guān)心能否買到高質(zhì)量、品質(zhì)佳的貨品。這些變化慢慢推動(dòng)中國(guó)電商升級(jí)至“3.0時(shí)代”，價(jià)格讓渡于品質(zhì)退居次席。

基于中國(guó)用戶對(duì)海外商品的需求及網(wǎng)易對(duì)高品質(zhì)的要求，網(wǎng)易考拉海購(gòu)采取直采自營(yíng)的重模式進(jìn)入這一行業(yè)，商品的質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)和物流都可以得到保障。

今年，被稱為“408新政”的跨境電商稅收與政策調(diào)整，整個(gè)行業(yè)下降明顯。網(wǎng)易考拉海購(gòu)逆勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固跨境電商行業(yè)第一梯隊(duì)的身位。6月18日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)啟動(dòng)“年中大促”，當(dāng)天實(shí)際銷售額同比增長(zhǎng)872%；客單價(jià)同比增長(zhǎng)198%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile報(bào)告指出，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在下單轉(zhuǎn)換率、留存等數(shù)據(jù)位居第一。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)已經(jīng)成為網(wǎng)易在海淘領(lǐng)域的一顆大棋，而網(wǎng)易嚴(yán)選則是要找到國(guó)內(nèi)最好的供應(yīng)商，做出高品質(zhì)的中國(guó)制造。今年，網(wǎng)易創(chuàng)立了ODM (Original Design Manufacturer) 模式的電商品牌網(wǎng)易嚴(yán)選。

嚴(yán)選團(tuán)隊(duì)配備了最精干的人員，進(jìn)行原料和原產(chǎn)地選擇、商品生產(chǎn)、質(zhì)檢，把優(yōu)秀的“中國(guó)制造”在網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)平臺(tái)上賣給國(guó)人。據(jù)透露，今年618期間，網(wǎng)易嚴(yán)選銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出預(yù)期，達(dá)到了平時(shí)日均銷售額的20多倍。

照如此發(fā)展勢(shì)頭，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)前景光明，網(wǎng)易考拉海購(gòu)極有可能達(dá)到丁磊在去年第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上所說(shuō)的目標(biāo)，未來(lái)三到五年500億到1000億的規(guī)模，成為網(wǎng)易營(yíng)收的重要新增來(lái)源。

精品創(chuàng)新 產(chǎn)品想象空間大

網(wǎng)易能有現(xiàn)在的成績(jī)，與自身強(qiáng)大的產(chǎn)品能力是分不開的。坊間一直流傳一句話叫“網(wǎng)易出品，必屬精品”，旗下網(wǎng)易新聞客戶端、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易公開課、網(wǎng)易云閱讀、網(wǎng)易郵箱大師、LOFTER、有道云筆記、有道詞典、網(wǎng)易金融等等，都深受用戶喜愛。

目前，網(wǎng)易新聞客戶端已擁有過(guò)億月活躍用戶，成為網(wǎng)易重要的流量入口。

網(wǎng)易云音樂截至今年7月初，用戶數(shù)也突破2億?！拔矣X得這個(gè)產(chǎn)品真正幫用戶解決了一個(gè)問題，就是我們智能地告訴用戶需要聽什么樣的音樂，而且推薦的音樂是他們真正喜歡的。”丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)議上如此評(píng)價(jià)。

7月中旬，騰訊集團(tuán)與 “CMC”共同宣布數(shù)字音樂業(yè)務(wù)合并，在版權(quán)歌曲和用戶數(shù)量等指標(biāo)上，騰訊陣營(yíng)領(lǐng)先其他對(duì)手。但并不是音樂平臺(tái)越大，誰(shuí)就能笑道最后。

現(xiàn)在音樂類產(chǎn)品，有廣告、數(shù)字音樂售賣、付費(fèi)會(huì)員增值服務(wù)、演唱會(huì)直播等變現(xiàn)模式，這需要用戶對(duì)平臺(tái)強(qiáng)大的粘性。網(wǎng)易云音樂參與粉絲經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也構(gòu)建了社群經(jīng)濟(jì)。產(chǎn)品和用戶之間的維系加深，很多用戶成為網(wǎng)易云音樂的“自來(lái)水”。相比明星粉絲經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)粉絲更具價(jià)值，網(wǎng)易云音樂更有希望先行探索出并運(yùn)用好成熟的數(shù)字音樂變現(xiàn)模式。

而網(wǎng)易其他容易被忽視的產(chǎn)品也在行業(yè)內(nèi)虎視眈眈。比如說(shuō)成立于去年5月的網(wǎng)易金融事業(yè)部，今年明確提出了“國(guó)內(nèi)首家專注于2億新中產(chǎn)人群的金融科技公司”定位。

在百度Q2的財(cái)報(bào)中，百度金融占據(jù)了不小的篇幅；而在騰訊的財(cái)報(bào)中，增速最快的業(yè)務(wù)是“包括支付服務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)的收入”。此外，螞蟻金服同樣發(fā)力金融科技。網(wǎng)易擁有電商、游戲、音樂、教育等各種場(chǎng)景，金融系列產(chǎn)品可以以此為依托進(jìn)行延伸。雖然現(xiàn)在低調(diào)，但未來(lái)通過(guò)發(fā)力金融科技，很有可能成為網(wǎng)易版圖擴(kuò)張的重要利器。

還有一個(gè)近期不容忽視的消息，美國(guó)VR直播公司NextVR正式宣布完成8000萬(wàn)美元的B輪融資，最大兩家投資方分別為來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)易與中信國(guó)安。

網(wǎng)易對(duì)外投資很少見諸媒體，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)易是希望沿著VR技術(shù)快速發(fā)展。對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)，這次戰(zhàn)略性的投資，將和自身業(yè)務(wù)進(jìn)行完美的融合。在線游戲、網(wǎng)易新聞以及網(wǎng)易云課堂、網(wǎng)易公開課等都能利用VR，給用戶帶來(lái)不一樣的臨場(chǎng)體驗(yàn)。

結(jié)合今年上半年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展看，目前市場(chǎng)能明顯感受到的是網(wǎng)易營(yíng)收創(chuàng)新高、股價(jià)飆升等亮點(diǎn)。但究其原因，這是網(wǎng)易對(duì)商業(yè)價(jià)值的追求，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)注重的體現(xiàn)。隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，網(wǎng)易的崛起會(huì)被越來(lái)越多的人感知，BANT將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新常態(tài)。

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