作者：若云
審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）
近日，鮮燉燕窩品牌小仙燉鮮燉燕窩聯(lián)合某電商平臺推出4種規(guī)格鮮燉燕窩禮品卡，創(chuàng)新鮮燉燕窩送禮市場模式。
近兩年，伴隨消費升級，燕窩成為銷售快速增長的滋補品，一批互聯(lián)網(wǎng)燕窩電商企業(yè)高速發(fā)展，其中當屬小仙燉發(fā)展最快。
成立于2014年的小仙燉，通過當天燉煮冷鏈配送的方式解決口感差、食用麻煩的痛點。2018年小仙燉的銷售額3億元，相較2017年增長兩倍多，消費用戶有十幾萬，號稱復購率52%。
小仙燉之所以能夠走紅，與大量的品牌投入分不開，而且主攻線上，一旦減少品牌投入，小仙燉的銷售額將受到巨大沖擊，品牌持續(xù)力也很難得到維持。
另外，隨著國家政策的影響，為小仙燉的發(fā)展帶來了機遇，但也帶來了風險。有業(yè)內(nèi)人士表示，由于小仙燉的產(chǎn)品單一，如果小仙燉僅憑借自身產(chǎn)業(yè)鏈推進鮮燉業(yè)務，其競品可以快速學習和復制將對小仙燉帶來很大的沖擊。如何實現(xiàn)多元化布局，才是小仙燉迫切需要解決的問題。
在國內(nèi)燕窩市場不斷擴大、燕窩食品安全趨嚴背景下，僅依托線上銷售來抵御傳統(tǒng)燕窩行業(yè)，無疑是小仙燉要面臨的問題。
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