虛擬人亮相多家衛(wèi)視“跨年夜”，是噱頭？還是趨勢(shì)？

文 / VRAR星球 Vivi

隨著江蘇衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、B站等跨年晚會(huì)的陸續(xù)官宣，“跨年夜”之戰(zhàn)即將打響。每家平臺(tái)都極力展現(xiàn)出自己的亮點(diǎn)，不管是引入新科技VR，還是注重歷史底蘊(yùn)與新時(shí)代的結(jié)合，都讓人感受到了高科技的跨年元素。不過(guò)各大平臺(tái)在此次2023年的跨年活動(dòng)預(yù)告中，虛擬人均有亮相，成為平臺(tái)“破圈”的創(chuàng)意新形式。

l江蘇衛(wèi)視2023跨年演唱會(huì)，將虛擬技術(shù)融入藝人表演，創(chuàng)作出單人虛擬樂(lè)隊(duì)、虛實(shí)人物互動(dòng)、自然場(chǎng)景疊加等多元視效，打造每一個(gè)情懷與巧思交織的舞臺(tái)。

l四川衛(wèi)視2023新年演唱會(huì)，節(jié)目組歷時(shí)三個(gè)月，設(shè)計(jì)了13個(gè)跟三星堆相關(guān)的虛擬形象，使用 3D 建模技術(shù)將他們 1:1 呈現(xiàn)出來(lái)，并組建了一支虛擬樂(lè)隊(duì)——三星堆搖滾天團(tuán)，屆時(shí)他們將在舞臺(tái)上為大家展現(xiàn)不一樣的三星堆。

l東方衛(wèi)視2023跨年盛典，虛擬人物東方媛將獻(xiàn)出舞臺(tái)首秀，為二次元愛(ài)好者帶來(lái)視覺(jué)福利。

如今，虛擬人已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，各行各業(yè)都可以見(jiàn)到虛擬人的身影，如虛擬偶像、虛擬廣播員、虛擬美妝達(dá)人、虛擬銀行柜員等等，并且隨著技術(shù)的不斷深入，虛擬人正在朝著智能化、精細(xì)化、多樣化發(fā)展。

虛擬人的背后：是噱頭？還是趨勢(shì)？

隨著元宇宙的爆火，虛擬人被認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)與元宇宙交互的重要途徑，是真人在元宇宙中的身份存在。虛擬人背后需要有一個(gè)龐大的技術(shù)棧支撐，涉及眾多的領(lǐng)域，包括圖形識(shí)別、視覺(jué)技術(shù)、3D建模、CG渲染、動(dòng)作捕捉、Al技術(shù)、自然語(yǔ)言處理等等。

虛擬人的分類(lèi)很復(fù)雜，按照技術(shù)維度，可分為算法驅(qū)動(dòng)型和真人驅(qū)動(dòng)型；按照視覺(jué)維度，可分為2D和3D型；按照商業(yè)模式，可分為服務(wù)性虛擬人與身份型虛擬人。

據(jù) IDC《中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)分析，2022》報(bào)告顯示，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到102.4億元人民幣。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

今年8月，北京發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)支持政策——《北京市促進(jìn)《北京市促進(jìn)數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)行動(dòng)計(jì)劃）。

行動(dòng)計(jì)劃指出，到2025年北京數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，培育1-2家營(yíng)收超50億元的頭部數(shù)字人企業(yè)、10家營(yíng)收超10億元的重點(diǎn)數(shù)字人企業(yè)；建成10家校企共建實(shí)驗(yàn)室和企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心；打造5家以上共性技術(shù)平臺(tái)；培育20個(gè)數(shù)字人應(yīng)用標(biāo)桿項(xiàng)目；建成2家以上特色數(shù)字人園區(qū)和基地等目標(biāo)。

借助于政策的支持、科技的進(jìn)步以及市場(chǎng)的認(rèn)可，千億市場(chǎng)的虛擬人正迎來(lái)行業(yè)加速期。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，各大企業(yè)也在加速布局虛擬人方向。阿里巴巴的“冬冬"、騰訊的“星瞳”、百度的度曉曉&希加加、歐萊雅的“歐爺”、湖南衛(wèi)視的“小漾”、華為的“云笙”、字節(jié)跳動(dòng)的A-SOUL......

虛擬人賦能眾多領(lǐng)域，商業(yè)價(jià)值不斷釋放

2007年日本通過(guò)CG、語(yǔ)音合成等技術(shù)制作了第一個(gè)被廣泛認(rèn)可的虛擬偶像初音未來(lái)，再到2013年周杰倫的演唱會(huì)上，通過(guò)虛擬人技術(shù)，鄧麗君跨越時(shí)空與周杰倫同臺(tái)獻(xiàn)唱。2020年以來(lái)，隨著元宇宙概念的升溫，資本加速進(jìn)入虛擬人市場(chǎng)，促進(jìn)了技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的加速探索，現(xiàn)在虛擬人正朝著多樣化、智能化、便捷化、精細(xì)化發(fā)展。

手語(yǔ)虛擬主播

全球有超4億人聽(tīng)力受損，被“聽(tīng)不清、聽(tīng)不真”所困擾，為了打破“無(wú)聲的世界”，讓更多人同頻感受到體育賽事的激情，在此次世界杯期間，中國(guó)移動(dòng)推出了數(shù)智人手語(yǔ)主播弋瑭，為聽(tīng)障人士打通“信息無(wú)障礙”的橋梁。

在英格蘭與伊朗的對(duì)陣中，中國(guó)移動(dòng)數(shù)智手語(yǔ)主播弋瑭首次亮相世界杯，帶來(lái)世界杯首次數(shù)智手語(yǔ)解說(shuō)，讓更多人感受到了綠茵場(chǎng)上的賽事激情。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬員工

今年7月，紅杉中國(guó)宣布數(shù)字虛擬員工 Hóng 正式上崗，這既是紅杉中國(guó)也是國(guó)內(nèi)投資機(jī)構(gòu)的首位虛擬員工，并在創(chuàng)投圈引發(fā)了熱議。

據(jù)悉，Hóng可以在一秒鐘內(nèi)閱讀上百份商業(yè)計(jì)劃書(shū)，并按照行業(yè)屬性、融資階段作出信息提煉和總結(jié)，具備跟人正常社交的能力，可以為創(chuàng)始人建立個(gè)人檔案，實(shí)時(shí)追蹤他們的個(gè)人發(fā)展情況。至于她預(yù)期的薪酬，則是象征性的每小時(shí)0.68元，而且她還可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)工作。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬美妝達(dá)人

柳夜熙，人設(shè)是會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人，其身上擁有更接近元宇宙的特質(zhì)，“柳夜熙”的美妝達(dá)人定位，讓她可以自然地融進(jìn)時(shí)尚、美妝領(lǐng)域。2021年10月31日在抖音發(fā)布第一條視頻出道即巔峰，獲贊量300多萬(wàn)。

不會(huì)塌房的虛擬偶像，顯然更討廣告主的歡心。截至目前，“柳夜熙”合作的品牌就包括百度Apollo、小鵬汽車(chē)、VIVO、嬌韻詩(shī)、字節(jié)游戲等超200個(gè)品牌。

圖源：“柳夜熙“抖音賬號(hào)

虛擬樂(lè)隊(duì)

英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì) Gorillaz 創(chuàng)立于 1998 年，被吉尼斯世界紀(jì)錄評(píng)為世界上“最成功的虛擬樂(lè)隊(duì)”，斬獲格萊美獎(jiǎng)、MTV 音樂(lè)錄影帶獎(jiǎng)、NME 獎(jiǎng)等音樂(lè)領(lǐng)域的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

樂(lè)隊(duì)的四個(gè)成員，分別是：2-D（人聲、鍵盤(pán)）、Murdoc Niccals（貝斯）、Noodle（吉他、鍵盤(pán)、人聲）和 Russel Hobbs（鼓）。就像現(xiàn)實(shí)生活中的人物一樣，每個(gè)成員都有自己的人生故事，個(gè)性鮮明。

除了在音樂(lè)上突破界限，樂(lè)隊(duì) Gorillaz 也使用技術(shù)突破虛實(shí)界限，將線上體驗(yàn)與線下體驗(yàn)結(jié)合，讓歌迷完全沉浸在其打造的世界中。據(jù)報(bào)道，今年12月英國(guó)虛擬樂(lè)隊(duì) Gorillaz 就在紐約市和倫敦舉行了一場(chǎng) AR 音樂(lè)會(huì)，期間虛擬樂(lè)隊(duì)成員以摩天大樓大小的虛擬化身出現(xiàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬主持人

近日，由央視網(wǎng)數(shù)字虛擬主播小 C 開(kāi)設(shè)的一檔元宇宙微訪談節(jié)目《未來(lái)可C》上線，首期節(jié)目邀請(qǐng)到人氣虛擬偶像組合A-SOUL成員嘉然，暢聊成為虛擬偶像的心路歷程，兩人還合作了一個(gè)表演舞臺(tái)。

央視網(wǎng)作為“國(guó)家隊(duì)”媒體，通過(guò)自主打造的虛擬主持人小C采訪目前國(guó)內(nèi)最具人氣的虛擬偶像組合A-SOUL嘉然，由虛擬主播采訪虛擬偶像，這也是一次全新的創(chuàng)新。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

虛擬演員

宮玖羽，其外形為一名身著機(jī)車(chē)服的颯爽青年女性，喜歡駕駛、旅行、探索高科技，更擁有著超高智商和洞悉萬(wàn)千的青藍(lán)之瞳，與汽車(chē)之家合作成為特邀AI體驗(yàn)官。8月中旬，宮玖羽作為虛擬主持人出現(xiàn)在了汽車(chē)之家冠名的《聚光向未來(lái)》主題晚會(huì)上。

據(jù)悉，宮玖羽已確認(rèn)以虛擬演員的身份簽約出演劉慈欣某知名短篇科幻小說(shuō)原著改編的科幻故事集《平行之翼》，成為國(guó)內(nèi)首位主演真人網(wǎng)劇的虛擬人。據(jù)官方資料，網(wǎng)劇最快將于年底與觀眾們見(jiàn)面，宮玖羽目前全網(wǎng)曝光量已接近2億，全網(wǎng)粉絲也接近百萬(wàn)。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

小結(jié)

據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)八成（87.8%）的受訪用戶對(duì)虛擬人物有一定的了解，59.5%的受訪用戶通過(guò)電商平臺(tái)了解到虛擬人。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，社交媒體多元化發(fā)展，推動(dòng)了虛擬人宣傳，網(wǎng)民滲透率有所提升。

當(dāng)下虛擬人賽道，已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新打法、新趨勢(shì)，其應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷的擴(kuò)大，除娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)外，開(kāi)始向企服、文旅、廣告等多領(lǐng)域滲透。2023年即將到來(lái)，虛擬人這條賽道又會(huì)給我們帶來(lái)哪些新的驚喜，讓我們拭目以待吧。

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