成為TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)智能手機(jī)及終端提供方，榮耀「冠軍之心」盡顯

7月14日，北京，一場(chǎng)捐贈(zèng)儀式正式舉行。榮耀攜手國(guó)家體育總局體育器材裝備中心，向TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供智能手機(jī)及終端支持。

體育與科技的跨界合作，并不鮮見。引入矚目的點(diǎn)在于合作雙方：

中國(guó)國(guó)家隊(duì)，近年來(lái)在國(guó)際賽場(chǎng)上所向披靡，勇攀高峰，形成了一支支夢(mèng)之隊(duì)。前世界冠軍林躍、何可欣出席，相當(dāng)有排面；

榮耀，與華為「離婚」后，正在努力回到行業(yè)舞臺(tái)中央。榮耀CEO趙明前陣子直言，「榮耀主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果」，顯露出決勝高端市場(chǎng)、成為行業(yè)NO.1的野心。

也許，正是同樣的「冠軍之心」，使雙方相互牽引。趙明表示：「榮耀第一時(shí)間向中國(guó)國(guó)家隊(duì)提供智能手機(jī)及全場(chǎng)景智慧生活終端設(shè)備支持，以這樣的方式參與到這場(chǎng)為國(guó)爭(zhēng)光的盛事，榮耀全體同仁也深受鼓舞?！?/p>

對(duì)于新榮耀來(lái)講，能夠再度站上手機(jī)行業(yè)「賽場(chǎng)」，并將目光瞄向冠軍獎(jiǎng)杯，背后是一個(gè)絕地逆襲的故事。

NO.1 無(wú)奈「離婚」

「一旦‘離婚’就不要再藕斷絲連」，任正非在榮耀送別會(huì)上說(shuō)。在經(jīng)歷了五個(gè)多月的權(quán)衡利弊后，由于眾所周知的原因，2020年11月17日，榮耀宣布獨(dú)立。

單飛的榮耀，獨(dú)自走上戰(zhàn)場(chǎng)。此時(shí)的榮耀，供應(yīng)鏈危機(jī)導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)幾近停滯，苦心經(jīng)營(yíng)多年的渠道亦日漸干涸。本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，對(duì)手們也不會(huì)給你恢復(fù)元?dú)獾臅r(shí)間。

在巔峰時(shí)，榮耀曾經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)16.7%的份額。而到了2021年第一季度，榮耀的份額已經(jīng)跌落至3%。

人們都在觀望，榮耀能解除一系列危機(jī)嗎？榮耀能挺得住嗎？

NO.2 重整河山

「我肯定也有情緒，但我們都非常職業(yè)化，撫平這種情緒的最好方式是帶著兄弟們活得更好、發(fā)展得更好，去贏得站在我們面前的所有對(duì)手」。趙明接受騰訊新聞采訪時(shí)回憶?，F(xiàn)實(shí)的緊迫沒有留給新榮耀管理層時(shí)間感傷。

在短短幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，榮耀管理層完成了三大方面的整合：供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品線。

新榮耀繼續(xù)前行的關(guān)鍵，在于恢復(fù)供應(yīng)鏈。在1月22日榮耀V40發(fā)布時(shí)，榮耀已基本恢復(fù)了與核心供應(yīng)鏈的合作。到3月底，幾乎100%恢復(fù)合作協(xié)議。目前，榮耀已經(jīng)與1000多家供應(yīng)商簽署合作協(xié)議。這得益于過(guò)去多年緊密合作，榮耀已經(jīng)與供應(yīng)鏈合作伙伴，建立起信任關(guān)系。

渠道方面，與其它品牌不同的是，新榮耀的大股東包括30 余家渠道商、零售商。榮耀與渠道、零售合作伙伴的關(guān)系，是命運(yùn)共同體。榮耀在最困難的時(shí)刻，依然增加了2500多家體驗(yàn)店和專區(qū)。

產(chǎn)品規(guī)劃也很快完成。3月31日，趙明在社交媒體發(fā)文，表示「榮耀里程碑上的一天，各方面的整合全面完成，開啟榮耀新戰(zhàn)略的全面沖刺」，明確Magic系列和榮耀數(shù)字系列作為榮耀的旗艦和高端產(chǎn)品，將打造年度全能科技旗艦和美學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)桿，全力沖擊高端市場(chǎng)。

NO.3 亮劍

在經(jīng)歷了連續(xù)高速增長(zhǎng)后，2021年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云突變。4月份、5月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)整體出貨量連續(xù)出現(xiàn)了同比下降的情況，而且降幅均超過(guò)30%。

原因有很多，其中一個(gè)就是華為和榮耀的明星機(jī)型缺位，其它廠商的產(chǎn)品未滿足消費(fèi)者期待，導(dǎo)致部分消費(fèi)者持幣觀望。

從品牌獨(dú)立到今年6月16日，榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)211天極限行軍，一邊搬家一邊作戰(zhàn)，強(qiáng)勢(shì)「亮劍」，推出了榮耀50系列。這款重磅機(jī)型加速了榮耀沖刺的步伐，也吹響了榮耀志在重構(gòu)高端市場(chǎng)格局的號(hào)角。

發(fā)售后，榮耀50連續(xù)17天斬獲京東+天貓平臺(tái)2500—4000元價(jià)位段銷量第一。筆者從業(yè)界獲得的「小道消息」顯示，在剛剛過(guò)去的一周，榮耀的中國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到13%。

NO.4 出征

榮耀50系列成功的秘訣，是榮耀「雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義」。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是邊傾聽消費(fèi)者聲音，邊用前沿技術(shù)打造產(chǎn)品，引領(lǐng)創(chuàng)新。

也正是這一產(chǎn)品開發(fā)理念，幫助榮耀在國(guó)內(nèi)快速收復(fù)失地，不僅贏得TEAM CHINA中國(guó)國(guó)家隊(duì)認(rèn)可，也贏得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，同時(shí)，正加速助推榮耀的全球化步伐。和中國(guó)國(guó)家隊(duì)一樣，就是要做冠軍的榮耀，必然要在全球的星辰大海贏取更多份額。

榮耀出征的「彈藥」已經(jīng)準(zhǔn)備好了。據(jù)趙明在捐贈(zèng)儀式后接受媒體采訪透露，榮耀Magic3會(huì)在8月發(fā)布，是一款集性能、影像、功耗、通信、人工智能、隱私安全為一體的全能科技旗艦。

趙明表示，「榮耀用創(chuàng)新科技成為中國(guó)走向世界的名片，與中國(guó)國(guó)家隊(duì)一起成就中國(guó)榮耀」。無(wú)論是榮耀粉絲，還是吃瓜群眾，都樂(lè)見其成。

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