微博打通「二度關(guān)系」，內(nèi)容創(chuàng)作者該如何接招？

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不知道大家有沒有注意到，微博改版了——推出了新版關(guān)注流，打通了二度關(guān)系。用戶不僅可以看到自己關(guān)注的大V發(fā)布的內(nèi)容，還可能看到該大V關(guān)注的人發(fā)布的內(nèi)容，或者大V點(diǎn)贊的內(nèi)容。

針對這一改版，用戶的吐槽聲一片，我卻有些不同的看法，我來亮三點(diǎn)：

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左一點(diǎn)：微博在想辦法讓用戶留下來

在當(dāng)今國內(nèi)主流社交媒體平臺中，微博是最早上線的，迄今已有14年。在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，微博不僅活著，可以說活的還不錯(cuò)。微博依然是國內(nèi)最大的時(shí)事熱點(diǎn)討論平臺，也是企業(yè)、明星首選的官方信息發(fā)布平臺。

但好壞是相對的，很多人會(huì)感覺微博衰退了，是因?yàn)槠渌恍┥缃幻襟w平臺的崛起。微博不再是一枝獨(dú)秀，甚至排不到一些用戶心里的前三，我想微博一直都是有危機(jī)感的。

我經(jīng)常在演講時(shí)用達(dá)爾文的一句話作為結(jié)尾：世界上能夠生存下來的物種，不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應(yīng)變迅速的。在這個(gè)注意力競爭激烈的時(shí)代，微博也必須不斷做出改變，才能讓用戶留下來，讓自己更好地活下去。

這次的調(diào)整，正如我們開頭提到的，微博推出了新版關(guān)注流，由分發(fā)關(guān)注人內(nèi)容的一度關(guān)系場景升級為「可拓展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)」，用戶在微博平臺上除了能看到原有關(guān)注人原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，還會(huì)看到一部分關(guān)注人關(guān)注、關(guān)注人點(diǎn)贊的內(nèi)容。后續(xù)這些內(nèi)容會(huì)以「@XXX 關(guān)注了」的標(biāo)識出現(xiàn)。當(dāng)然，如果你在關(guān)系流中看到了此類內(nèi)容，并且不想繼續(xù)查看，可以點(diǎn)擊負(fù)反饋功能「我不感興趣」進(jìn)行反饋，平臺會(huì)在后續(xù)減少此類內(nèi)容的推送。

改版后的關(guān)注流可以說是在社交分發(fā)基礎(chǔ)上增加了智能分發(fā)，這個(gè)功能有點(diǎn)像微信視頻號里點(diǎn)贊后的視頻就會(huì)推送給自己的微信好友（出現(xiàn)在視頻號的「朋友點(diǎn)贊」信息流中），但又有本質(zhì)的不同，畢竟微信好友不見得都是你想要「關(guān)注」的人，而微博上的關(guān)注是你自己篩選后的，且微博不是把所有關(guān)注人關(guān)注、點(diǎn)贊的內(nèi)容都會(huì)推給你，而是系統(tǒng)進(jìn)行智能篩選后的。

這樣的調(diào)整最直接的效果就是關(guān)注流里的內(nèi)容更豐富了，且質(zhì)量有保證，能很大程度上增加用戶使用時(shí)長。

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右一點(diǎn)：什么樣的賬號在微博上更具生命力

這么大的平臺一旦做出調(diào)整，必然會(huì)褒貶不一。有吐槽的聲音也是好事，說明大家很在意、很重視這個(gè)平臺。但我覺得與其花時(shí)間去吐槽改版后的不適應(yīng)感，不如抓緊時(shí)間去挖掘平臺紅利。

據(jù)我所知，微博此次改版會(huì)釋放出一定的流量用于分發(fā)關(guān)注人關(guān)注、關(guān)注人點(diǎn)贊、節(jié)點(diǎn)超話等基于二度關(guān)系拓展的內(nèi)容，分配給具有原創(chuàng)能力的真人屬性KOL賬號。

也就是說，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容，不僅可以分發(fā)給粉絲，還可以分發(fā)給粉絲的粉絲，獲取額外曝光、增加自身影響力。對創(chuàng)作者而言，有更多粉絲，粉絲里有更多大V，大V之間多關(guān)注、多互動(dòng)，能夠獲得更多的曝光和傳播，讓好的內(nèi)容更快地流動(dòng)起來。

那在這樣的規(guī)則下，什么樣的賬號更具生命力呢？以我自己的微博賬號為例，我覺得是具備獲得更多流量的潛質(zhì)的。

首先，我發(fā)布的基本都是原創(chuàng)內(nèi)容，且是真人屬性或者具有人格化屬性的賬號，這是平臺明確提倡的，不用多說；其次，我還發(fā)布的是與自己領(lǐng)域相關(guān)的垂直度高的內(nèi)容，這一點(diǎn)也會(huì)大大幫助我在改版后獲得更多流量。

為什么呢？大家想想看，我發(fā)布的都是科技互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)注我的用戶大多也都是關(guān)注或產(chǎn)出這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容的人，他們的粉絲也基本是喜愛這類內(nèi)容的人，所以，當(dāng)我的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳遞給粉絲的粉絲時(shí)，就有可能為我?guī)硇碌年P(guān)注或點(diǎn)贊，而這個(gè)增量又會(huì)帶給我新的增量（粉絲的粉絲的粉絲），就像一張網(wǎng)一樣，無限延伸。

那如果我發(fā)布的是比較泛的內(nèi)容呢？那關(guān)注我的可能就是各個(gè)領(lǐng)域的人。這個(gè)時(shí)候，假如我的一位科技領(lǐng)域的大V好友，點(diǎn)贊了我的生活化的內(nèi)容，這條內(nèi)容被推給了他的粉絲，然而他的粉絲對我的日常生活完全不感興趣，那不但不會(huì)給我?guī)碓隽?，反而有可能給我的這位大V好友帶來負(fù)作用，他之后也會(huì)謹(jǐn)慎與我互動(dòng)了。

所以說，關(guān)系流通過二度關(guān)系拓展分發(fā)優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容，好處是會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)及真實(shí)傳播節(jié)點(diǎn)在信息傳播中的作用和價(jià)值，為優(yōu)質(zhì)博主帶來增量；但如果我們不能很好的理解其價(jià)值，就會(huì)限制自身賬號的成長。

總之，作為內(nèi)容創(chuàng)作者，想要在改版后的微博中取得優(yōu)勢，大家記住這三個(gè)要點(diǎn)：發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容；打造真人（或人格化）屬性賬號；發(fā)布垂直度高的內(nèi)容。

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下一點(diǎn)：從長遠(yuǎn)看微博走這一步的意義

微博這次的改版必然是經(jīng)過深思熟慮的。對于億級日活的平臺來說，任何一次改動(dòng)都有著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，如果不是利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于弊，誰也不會(huì)輕易做出改變。我分析至少有以下三個(gè)積極意義，值得微博為之一搏。

首先，通過二度關(guān)系拓展分發(fā)內(nèi)容會(huì)加強(qiáng)大V之間的關(guān)系構(gòu)建。至少在這樣的規(guī)則下，我的心態(tài)是希望能夠和更多我認(rèn)可的大V互關(guān)，并互相支持對方的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而獲得更多的精準(zhǔn)流量。

這就意味著，這次的改版會(huì)增加大V在平臺的活躍度，有什么事件就會(huì)第一時(shí)間發(fā)布在微博上，畢竟在這里可以和其他大V互相賦能。長此以往，就會(huì)進(jìn)一步提升平臺的社會(huì)影響力。

其次，如果此次改版對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的流量傾斜效果明顯，就會(huì)激勵(lì)到博主們創(chuàng)作更多好內(nèi)容。

對于社交媒體平臺來說，永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王。當(dāng)平臺為創(chuàng)作者和用戶構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容消費(fèi)環(huán)境時(shí)，就會(huì)增加平臺的用戶黏性，讓微博的發(fā)展上一個(gè)臺階。

最后，改版后的微博相當(dāng)于是運(yùn)用了社交分發(fā)+智能分發(fā)，這樣做一方面會(huì)豐富關(guān)注流內(nèi)容，不會(huì)讓用戶因內(nèi)容匱乏而離開平臺，也不會(huì)抓住人性缺陷推送海量同質(zhì)化內(nèi)容。

雖然我是新技術(shù)的追隨者，但我始終是懷念那個(gè)「編輯推薦」的時(shí)代的。內(nèi)容不夠豐富，但足夠精品、足夠多元。我認(rèn)為微博此次的改版，就是將人工編輯推薦和機(jī)器學(xué)習(xí)算法推薦的優(yōu)勢進(jìn)行了結(jié)合。

這個(gè)時(shí)候，充當(dāng)編輯身份的就是我們每一個(gè)大V，我們的關(guān)注，我們的點(diǎn)贊，就是在為粉絲們篩選好內(nèi)容。因?yàn)槲覀兠總€(gè)人的興趣點(diǎn)還是會(huì)有差異的（比如除了我擅長的科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我還很喜歡足球），這樣就會(huì)讓粉絲們看到更大的世界，而不僅限于自己最感興趣的那個(gè)世界。當(dāng)然，結(jié)合了智能分發(fā)后，也不會(huì)出現(xiàn)讓用戶看到太多自己不喜歡的內(nèi)容的情況。

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理論上來說，微博這次的改版真的有很多利好，但實(shí)踐中的每一步都有可能影響結(jié)果的走向。比如，是不是真的能讓大V之間積極互動(dòng)，而不會(huì)因?yàn)閾?dān)心帶來不良后果而過度小心謹(jǐn)慎？是不是真的能有效挖掘到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而給創(chuàng)作者帶來信心？是不是真的能夠把握好內(nèi)容分發(fā)的度，給現(xiàn)有的分發(fā)方式帶來一些新的突破......

如果微博這次的改版能夠成功的話，會(huì)給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展乃至社會(huì)的進(jìn)步都帶來一些積極的意義。期待看到微博帶來的改變！

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