快手首個(gè)財(cái)報(bào)：電商3812億，營(yíng)收587.8億，虧損千億是個(gè)誤會(huì)！

據(jù)剛剛得到的消息，快手-W(01024.HK)于港股盤(pán)后公布截至2020年12月31日止第四季度及全年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示：

2020年全年凈虧損1166億元，市場(chǎng)預(yù)期為凈虧損706.69億元

需要解釋的是，其中1068.45億是由于可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股價(jià)值變動(dòng)導(dǎo)致的賬面虧損，不是業(yè)務(wù)造成，真正有效的虧損在100億左右。

因?yàn)檫@個(gè)1166億的賬面虧損數(shù)字過(guò)于“驚悚”，昨天被很多媒體不加解釋地引用，今天快手方面做出了新的說(shuō)明，表示“經(jīng)調(diào)整后虧損是79.48億”。

2020年全年?duì)I收587.8億元，市場(chǎng)預(yù)期593.82億元

2020年每股虧損125.25元，市場(chǎng)預(yù)期虧損39.67元

2020年，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為2.646億及4.811億，分別同比增長(zhǎng)50.7%及45.6%

2020年全年，快手的直播平均月付費(fèi)用戶為5,760萬(wàn)，自2019年的4,890萬(wàn)增長(zhǎng)17.8%

2020年的線上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增長(zhǎng)194.6%至人民幣219億元

快手平臺(tái)上促成的電商交易的商品交易總額由2019年的596億元增至2020年的人民幣3812億元，平均重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率由2019年的45%增至2020年的65%。（快手電商交易額與調(diào)皮電商之前的預(yù)測(cè)差不多，詳見(jiàn)<快手電商靠不??？別瞎扯淡了……>）

營(yíng)收方面，截至2020年12月31日止全年，快手的總收入由2019年的人民幣391億元大幅增至人民幣588億元，同比增長(zhǎng)50.2%，主要是由于在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及其他服務(wù)（包括電商）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所致。

隨著在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)，2020年的在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2019年的人民幣74億元增長(zhǎng)194.6%至人民幣219億元。

在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入占總收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播業(yè)務(wù)收入占我們總收入的56.5%，其余6.3%則來(lái)自其他服務(wù)。

由于收入結(jié)構(gòu)改變，快手的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

整體來(lái)看，快手各方面都還處于快速增長(zhǎng)期，電商增長(zhǎng)更是高達(dá)440%，復(fù)購(gòu)率也在提升，不過(guò)竊以為平臺(tái)復(fù)購(gòu)率要達(dá)到80%，才能與淘寶有的一拼，提升品質(zhì)，增加復(fù)購(gòu)，是快手下一階段的使命之一。

同時(shí)，快手的虧損高達(dá)1166億，雖然上市之前就知道快手虧損很厲害，但虧上千億，還是有點(diǎn)夸張，一年?duì)I收也才587.8億，虧損是營(yíng)收的兩倍！當(dāng)年，拼多多虧損是把營(yíng)收都花出去做營(yíng)銷(xiāo)了，沒(méi)想到，快手虧錢(qián)的幅度更大?？梢?jiàn)，短視頻平臺(tái)雖然發(fā)展勢(shì)頭很猛，但競(jìng)爭(zhēng)也可謂慘烈。

最后需要注意的是，去年快手的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支高達(dá)255億，幾乎是一半的營(yíng)收（587.8億）都拿來(lái)做推廣了?？紤]到經(jīng)過(guò)調(diào)整的虧損只有不到80億，說(shuō)快手的虧損都是“燒錢(qián)”導(dǎo)致的，肯定沒(méi)毛病。這點(diǎn)跟拼多多一樣，高速成長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都是燒錢(qián)大戶。

從中也可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)雖然發(fā)展勢(shì)頭很猛，但競(jìng)爭(zhēng)也可謂慘烈。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。