《黑暗榮耀》救不了奈飛：一季度凈利潤(rùn)大跌，繼續(xù)打擊共享賬號(hào)

作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

前有迪士尼大裁員，后有亞馬遜、蘋(píng)果紛紛追加投資，流媒體行業(yè)的未來(lái)充滿(mǎn)不確定性。老大哥Netflix的成績(jī)更表明，流媒體的生意確實(shí)沒(méi)有之前那么好做了。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月19日，Netflix公布2023財(cái)年一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該季度Netflix營(yíng)收為81.62億美元，同比增長(zhǎng)3.7%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的81.8億美元；凈利潤(rùn)則錄得13.05億美元，同比大跌18%；每股攤薄收入也只有2.88美元 ，遠(yuǎn)低于去年同期的3.53美元，不過(guò)略超市場(chǎng)預(yù)期。

除了營(yíng)收不及預(yù)期、利潤(rùn)同比大跌外，Netflix最重要的用戶(hù)數(shù)據(jù)也不算太理想。數(shù)據(jù)顯示，一季度Netflix全球總付費(fèi)用戶(hù)為2.325億，同比增長(zhǎng)4.9%。分地區(qū)看，美國(guó)和加拿大地區(qū)付費(fèi)用戶(hù)7440萬(wàn)人，不及去年同期的7458萬(wàn)人。要知道，北美是Netflix的大本營(yíng)和主要營(yíng)收來(lái)源，這個(gè)核心市場(chǎng)付費(fèi)用戶(hù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，絕對(duì)是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)。

面對(duì)這張喜憂(yōu)參半的成績(jī)單，資本市場(chǎng)反應(yīng)很真實(shí)。財(cái)報(bào)發(fā)布后，Netflix股價(jià)持續(xù)走低，截止發(fā)稿時(shí)盤(pán)前跌逾3%。

要知道，Netflix一季度市場(chǎng)表現(xiàn)并不差，股價(jià)處于上升區(qū)間，也推出了《黑暗榮耀第二季》這個(gè)大爆款。但《黑暗榮耀》的火爆，未能拯救其業(yè)績(jī)。亞太地區(qū)新增146萬(wàn)付費(fèi)用戶(hù)，也無(wú)法掩蓋北美、拉美等地區(qū)增長(zhǎng)乏力的狀況。

事實(shí)上，面臨用戶(hù)、營(yíng)收增長(zhǎng)瓶頸的不止Netflix。2022財(cái)年四季度，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)巨虧15億美元，拖累了集團(tuán)整體業(yè)績(jī)。按照迪士尼當(dāng)時(shí)的規(guī)劃，流媒體業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)要到2024財(cái)年才能實(shí)現(xiàn)盈利。但在不久前，Hulu被爆大裁員，可見(jiàn)迪士尼對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的耐心正在減少。

Netflix的情況比迪士尼流媒體好很多，至少仍能維持盈利。但隨著利潤(rùn)大幅下降，以及疫情紅利進(jìn)一步消退，Netflix這個(gè)老大哥也要做好心理準(zhǔn)備，迎接更艱難的行業(yè)寒冬。

用戶(hù)增長(zhǎng)越來(lái)越難，Netflix開(kāi)始想辦法挖掘存量，并砍掉邊緣業(yè)務(wù)、節(jié)省成本。

Netflix高層在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上表示，今年一季度重點(diǎn)打擊了加拿大、新西蘭、葡萄牙和西班牙四個(gè)國(guó)家的共享賬戶(hù)行為，并對(duì)整治結(jié)果感到滿(mǎn)意。數(shù)據(jù)顯示，Netflix在全球擁有超1億個(gè)家庭共享賬戶(hù)，不少用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)賬戶(hù)。這種行為嚴(yán)重影響了平臺(tái)的收入，而且也不符合其家庭共享的概念。下一季度，Netflix將加強(qiáng)對(duì)多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的共享賬戶(hù)打擊力度，包括美國(guó)本土。

此外，Netflix賴(lài)以起家的DVD郵寄業(yè)務(wù)，也將在今年晚些時(shí)候徹底關(guān)閉。按照Netflix聯(lián)席CEO Ted Sarandos的說(shuō)法，最后一批DVD將在今年9月29日寄出。

今后，Netflix無(wú)疑會(huì)把所有精力放在流媒體業(yè)務(wù)身上。扭轉(zhuǎn)用戶(hù)增長(zhǎng)頹勢(shì)，仍是其主要任務(wù)。

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